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1.【诺贝尔经济学奖得主、市场设计奠基人埃尔文·E.罗斯代表作品】本书是埃尔文·E.罗斯在市场设计和匹配机制方面的研究成果代表作，也是他在获诺贝尔奖之后专门面向大众撰写的经济学普及类读物，出版以来，赢得了经济学界与主流媒体的高度赞誉，被视为大众理解市场设计与当代经济学最生动、最权威的入门读物之一。
2.【看懂稀缺资源的分配逻辑，识别现实世界的隐秘规则，从被动的参与者变成洞悉规则的聪明玩家】本书不仅是一部经济学著作，更是一本理解社会运转方式的指南——为什么成绩、能力并非决定机会的唯一因素，择校、择业、择偶背后的分配逻辑是什么？如何在有限资源的竞争中占据优势，把握属于自己的机会？如何从制度层面破解各种优质资源的“错配”，减轻个体的焦虑？
3.【提出“市场三要素”的全新框架，看透商业的本质】为什么有些市场繁荣，有些则会失灵？作者提出了一个简单而强大的分析框架：成功的市场必须足够厚实（汇聚大量参与者），有效缓解拥堵（让参与者能快速筛选和交易），并确保交易安全、简便 。本书用爱彼迎、优步等案例，生动解释了它们如何借助技术解决了传统市场的拥堵问题 ，以及为何信用卡、手机操作系统等平台能够形成赢
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| 內容簡介： |
你是否曾有过这样的困惑：成绩足够好却没能进理想的学校，条件不错却在求职或择偶中屡屡失望，努力付出却总感觉结果与投入不成正比？这些境遇背后，往往并非单纯的能力或运气在起作用，而是一种无处不在却常被忽视的力量——匹配机制。
來源：香港大書城megBookStore,http://www.megbook.com.hk
诺贝尔经济学奖得主、现代市场设计学派奠基人之一埃尔文·E.罗斯指出，资源分配不仅仅由价格决定，还依赖一整套规则与制度，理解这些隐形机制，你才能从被动的参与者，转变为洞悉规则的聪明玩家。
在这本书中，罗斯以生动的案例揭示各种“错配”的真相，并展示制度设计如何让资源真正各得其所。从择校、择业到择偶，从排队等餐到寻找车位，本书带你洞见那些左右我们生活的隐形规则。
这不仅是一部经济学著作，更是一本理解社会运转方式的指南。它告诉我们：经济学不是遥远的学术理论，而是与每个人的选择、公平与机会息息相关的生活科学。读懂它，你将学会识别并把握真正属于自己的机会，让人生道路走得更清晰、更高效。
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| 關於作者： |
诺贝尔经济学奖得主、美国国家科学院院士、美国艺术与科学院院士，曾先后在哈佛大学、斯坦福大学任教，并担任过美国经济学会主席。他是“市场设计学派”的奠基人之一，被誉为将经济学从抽象理论推向现实应用的代表人物。
罗斯的核心贡献在于发展了“匹配理论”，并开创了市场设计”这一全新领域。他强调，许多关键资源的配置不仅依赖价格机制，更需要制度与规则的合理安排。其研究为经济学提供了新的方法论，使这一学科更直接地回应教育、医疗与公共政策中的现实问题。
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| 目錄：
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推荐序 让经济学落地生根、造福社会
译者序 谁能得到什么，为什么得到，这重要吗
引言：每个市场都有自己的故事
第一部分 市场无处不在
第一章 日常生活中的市场设计
第二章 拯救生命的交换
第二部分 受挫的欲望：市场如何失灵
第三章 过早行动
第四章 过快：速度背后的贪婪
第五章 拥堵：厚市场需要加速度
第六章 别在市场中冒险：信任、安全、简洁的作用
第三部分 让市场更聪明、更厚实、更高效的创新设计
第七章 配对：医生就业市场的制度解药
第八章 重返校园
第九章 信号传递
第四部分 市场设计视角下的禁止与自由
第十章 禁忌、禁令……以及市场设计
第十一章 自由市场与市场设计
致谢
注释
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| 內容試閱：
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译者序
谁能得到什么，以及为什么，这重要吗?
教育经济学家 叶晓阳
1
假如有一天，中国的大学录取制度发生了变化。
大学不再按分数录取，而是改成先到先得。想象一下，招生简章一出，家长们立刻拉着孩子连夜去各个大学门口排队。谁排得早，谁就能进清华北大。下一年的家长，就等不及招生简章出来了，已经早早在校门口支起帐篷。依此类推，最终很有可能出现的场景是，刚刚进大学的同学们，已经在为几十年后的孙辈们排队占位了。
这并非完全夸张的想象。在一些发展中国家，尤其是女性相对稀缺的地区，婚姻市场的竞争已经到了女孩刚出生就被订婚的地步。最极端的例子来自澳大利亚的阿伦塔人，当两位父亲见面商定婚事的时候，并不是为了两个婴儿联姻，那已经晚了;他们商量的是，男婴将会娶女婴的第一个女儿。如果资源分配的方式是先到先得，就一定会出现“更有早行人”的局面。
为了避免这种乱象，你提出了一种新的方式:大家不必提前排队，而是在网上报名。等系统开放的时候，一千万考生同时上线抢号，不论成绩如何，谁的网速快、手指灵敏，谁就能抢到最好的大学。
现实的大学录取当然不会这样操作，因为“太早”或者“太快都难以令人满意，那么按分数排序似乎是更合理的选择。事实上中国的高考录取也确实走了这条路。但在过去，由于录取要靠纸质志愿表和人工处理，每个学生只能报很少量的学校。这样一来，风险过大，许多学生不敢报理想的学校，只能保守选择，甚至刻意降低志愿，以免落榜。这种策略性填报扭曲了真实的偏好，也浪费了宝贵的教育资源。
过去二十年，中国高考录取最重要的改革，就在志愿填报机制:从顺序志愿改为平行志愿。顺序志愿下，学生几乎相当于只能选-个学校，容易出现大量的高分落榜;平行志愿在一定程度上降低了风险，让更多学生敢于填报并最终录取到理想的学校。但即便如此现行的高考录取制度仍然存在问题。例如，一些省份仍有专业调剂，学生可能志愿填了计算机专业，却被调剂到土木工程专业。这让很多学生不得不继续策略性填报，继续扭曲自己的真实偏好。
另一个问题是“拥堵”。直到今天，高考录取依然存在征集志愿的过程:第一轮录不上的考生，要去填报那些未录满的学校。多轮操作下来，学生和学校之间反复传递信息，却依然有大量考生没有合适的学校可去。这种制度的拥堵不仅加剧了焦虑，也让匹配效率大打折扣。
在大学机会分配这个关键问题上，价格并不是决定性的:最好的大学并不是学费最贵的，录取的关键在于制度的设计。不同的设计，就可能导致市场出现各种各样的失灵:太早，太快，不安全，拥堵。
这些问题，在另一个市场里我们都见过:火车票。二十年前，春运买票意味着彻夜排队，寒风中裹着大衣，手里着现金，这就是“太早”。后来，互联网买票兴起，人们拼网速、拼外挂，黄牛横行，结果是“太快”和“不安全”。直到候补购票机制出现，情况才得到改观。乘客可以提前下单付款，一旦有人退票，系统会自动完成交易。这种改进，就是典型的市场设计:通过制度设计，哪怕是在稀缺资源的市场里，我们也可以避免混乱，让交易更加公平、高效、安全。
2
在经济学的经典叙事中，市场常常被描绘得近乎完美。19世纪的里昂·瓦尔拉斯(Léon Walras)提出过“拍卖人”的假设:市场中有一位虚拟的拍卖人，他不断调整价格，直到供给与需求自动平衡。在这种设定下，经济学家不需要去操心资源如何分配，因为“看不见的手”会引导市场达到最优状态。这样的市场被称为商品市场。但是，现实世界从未如此简化。许多涉及生命、教育和机会的关键领域，不能用价格解决。肾脏买卖在法律和伦理上都被禁止，公立学校的入学不能像商品那样拍卖，地铁票也不能随意涨价，大部分人的爱情和婚姻也不是明码标价。这样的市场，被称为匹配市场。它们不依赖价格来分配，而是买家和卖家的一一匹配。也正因为如此，它们更容易出现失灵:要么效率低下，要么不公平，有时甚至完全失灵。
2012年诺贝尔经济学奖得主埃尔文·E.罗斯正是研究并解决这些问题的代表人物。他与合作者一同开创了市场设计(marketdesign)这一新兴领域，将经济学家的角色，从抽象的理论家转变为制度工程师。传统经济学往往研究价格机制的力量，而罗斯强调:市场不仅仅是价格。在现实生活中，市场的设计决定了人们能否实现愿望。一个市场的好坏，不在于它是否抽象地满足供需平衡，而在于它能否稳定、可靠、公平地为人们创造匹配。
在这本书里，罗斯带领我们走进市场设计的世界，展示经济学如何真正影响日常生活。罗斯提出，市场之所以会失败，常常不是因为人性贪婪或理性不足，而是因为市场机制存在缺陷。他在书中总结了四类典型的“受挫欲望”。
第一类是“太早”，市场提前瓦解。美国法官和法学院学生过早签约是一个典型的案例，类似的情况还出现在美国历史上先到先得的“土地抢占潮”。第二类是“太快”，速度竞争取代了质量竞争。在金融的高频交易市场里，赢家不再是掌握最好信息的人，而是掌握最快算法和最先进设备的人，社会因此付出巨大代价。第三类是“拥堵”，市场的沟通迟缓，匹配迟迟无法完成。纽约在公立学区招生改革前，学生和学校需要反复沟通，三轮下来仍有数万人无学可上，制度的拥堵使整个系统陷入瘫痪。最后一类是“不安全”，即缺乏信任与保障。在缺乏契约执行保障和信誉机制的情况下，人们担心受骗，不敢说出真实的偏好，也不敢进行诚实的交易。
这些失败告诉我们:市场不会自动完美运作，它需要有意识的、精心的制度设计，才能保证高效与公平。
3
罗斯在 2002 年的著名论文《作为工程师的经济学家》(The Economist as Engineer)中提出了一个新的观点:经济学的使命不仅是解释世界，还应该回答:如何设计一个能真正运行的市场。经济学家不能只是旁观者或批评者，而应该是制度的设计者。他们要提出切实可行的方案，与政府、医疗界、*门合作，推动制度改革。这是经济学走出象牙塔的一种转向，让它成为一门实践科学。
那我们究竟该如何设计一个好的市场机制呢?罗斯在研究中总结了四个关键条件:市场需要有足够的厚度，需要能克服拥堵，需要让人们敢于说真话并保持安全，还需要避免提前解体。
这些条件看似抽象，但放到生活里，我们立刻就能体会它们的意义。每年填报高考志愿时，总有父母希望包办子女的选择。我常常开玩笑说，再过几年，他们可能还要为孩子安排相亲。相亲也是一个匹配市场，而且是一个目前没有很好市场机制设计而往往面临失败的市场。
我去过成都的人民公园。人山人海，父母们举着孩子的简历:年龄、身高、学历、收入、房产，一条条写得清清楚楚。整个场景就像一个巨大的展销会，每个人都成了贴着标签的商品。表面上热闹非凡，实际上效果并不好。为什么?因为它几乎不满足罗斯提出的四个条件中的任何一个。
首先，它缺乏真正的厚度。虽然人群熙熙攘攘，但真正能形成匹配的比例却很低。因为婚姻从来不是简单的“爱情买卖”。房子、车子和收入固然重要，但并不足以决定一段关系的长久。爱情的复杂性、价值观的契合、彼此的信任和情感投入，这些都不是标签能表达的。许多人带着不切实际的期望来参与，市场虽然热闹，却没有产生足够的实质性匹配。其次，它存在严重的拥堵。父母之间的信息交流缓慢而低效，只能靠一张纸、一句话来介绍孩子，缺乏有效的筛选和撮合机制。第三，它缺乏安全性。父母往往不敢完全说出真实情况，而是倾向于夸大或掩饰;同时，对方的条件也难以验证，信任很难建立。最后，它还存在提前解体的问题。很多父母秉持“先下手为强”的原则，把还没有成熟的关系过早定下来，导致后来不断反悔或重新寻找。所以，相亲市场的失败，不在于父母或者相亲主角们不努力，而在于这个市场的设计还存在问题。
在书中，罗斯详细分享了一个成功的案例:肾脏移植。肾脏移植关乎生死，但在全球范围内肾脏买卖都是非法的。既然价格机制完全失效，我们要如何分配这样稀缺而宝贵的资源?在传统的制度下病人只能等待配型合适的捐献者。很多患者在等待中去世，这个市场几乎处于瘫痪状态。
罗斯与合作者提出了配对捐献和交换链的制度设计。如果A的亲属愿意捐肾，却和 A配型不合，但能和 B配型成功;而 B的亲属又能和 A 配型成功，那么两组家庭就能组成一个循环。通过类似的循环链条，更多患者可以获得救治。美国和其他国家的移植体系已经把这种机制纳入常规操作，挽救了成千上万个生命。
为什么肾脏交换能够成功?是因为它满足了一个好的市场机制所需要的条件。
首先，它创造了足够的厚度。原本，单个医院只能撮合少量病人与捐献者，匹配的可能性很低。而当全国范围的患者和捐献者都进入同一个平台时，选择范围成倍扩大，大大增加了成功配对的机会。
其次，它避免了拥堵。过去，病人与医院之间的沟通是零散的，每个移植团队只能单独尝试撮合，很容易陷入反复协调却无果的困境。新的制度通过集中收集偏好和医学信息，由算法来寻找最佳循环，减少了冗余和低效沟通。
再次，它保证了安全性。患者和捐赠者不必担心自己吃亏。在一个双向甚至多向的交换链中，每一次手术都必须同步进行，确保所有承诺都能被履行。这种制度安排降低了背叛和违约的风险，使人们敢于真诚地参与。
最后，它避免了提前解体。在缺乏统一机制的情况下，很多医院和患者会匆忙达成次优的配对，只因为害怕错失机会。而在全国范围的匹配体系中，大家可以等到更多信息被收集、更大范围的循环被发现时再进行移植，从而实现更高质量的结果。
肾脏交换是罗斯笔下最具代表性的成功案例之一。它告诉我们，即便在最极端、最敏感、最稀缺的市场里，当价格失效时，市场并非无解，关键在于制度如何设计，如何改进匹配机制。
4
在翻译这本书的时候，我的两个学生正好都身处同一个匹配市场--她们刚刚提交了博士项目的申请。美国的博士录取长期以来被认为是一个运转良好的市场。绝大部分学校都遵循一个共同的规则:在发放录取通知之后，允许学生在4月15 日之前回复，而不是要求学生在短时间内立刻决定。这个规则的意义在于，它给了学生充分的时间去等待所有申请学校的结果，在信息相对充分的情况下做出最好的选择。这正是一个机制如何为参与者创造安全感的例子。
然而，即便是这样一个传统上运行顺畅的市场，也会出现制度失灵的时刻。其中一位学生在2月就收到了一封信:一所她偏好前但并非最理想的学校发来邀请，如果她立即承诺入读，就会录取她。这种要求她提前做出承诺的做法，实际上破坏了“4·15 规则”是典型的市场抢跑行为。另一位学生则在4月16 日收到了候补消息:一所她心仪的学校因为有学生在截止日期放弃入学资格，空出了名额，可以录取她。然而，她还没来得及在下课后回复邮件，这个名额就已经被学校转给了下一位候选人。罗斯在书中介绍了这种在不同的求学、求职市场上普遍存在的问题--这种迅速失效的机会，就是“爆炸性要约”。
类似的问题，在中国的研究生保送体系中也逐渐浮现。和高考不同，保研没有全国统一的考核和录取时间。在激烈的生源竞争下，一些学校开始要求学生在收到录取通知后，在极短时间内做出决定。于是便出现了学生反悔的现象:一些学生拿到预录取资格后，因为有了更好的机会，选择放弃。一些学校甚至公开点名所谓“不诚信学生”，引发巨大争议。可问题的本质真的是学生不诚信吗?并不是。根源在于，这个匹配市场抢跑、不安全，导致制度开始瓦解。这不是道德问题，而是设计问题。
自 2015 年本书英文版出版以来，市场设计的实践从未停滞，而是在不断进化。罗斯把经济学家比作工程师，他在 2024年的一次总结中说道:工程师设计的房子不是一劳永逸的建造，还需要日常的维修和维护，经济学家设计的市场亦然。博士录取和保研只是冰山一角，类似的挑战在许多市场中反复出现。
以美国的经济学博士就业市场为例，它曾经长期被认为是一个运转良好的机制。但在信息时代，申请的边际成本几乎降为零，个学生往往能投出上百份申请。对于雇主而言，区分哪些申请者是真心想来、哪些只是试一试，变得异常困难。市场开始出现严重拥堵。为此，罗斯和同事引入了“信号机制”，让学生在有限的次数内向少数机构表达特别偏好，从而帮助雇主识别真实意愿，在一定程度上缓解了拥堵。
然而，新问题很快又出现。近几年，博士就业市场从集中线下面试转向线上面试，随之而来的却是提前签约、爆炸性要约不断增加。市场再次出现了提前解体的苗头，美国经济学会不得不出台新的规范来维护公平与
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