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| 編輯推薦： |
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本书立足媒介技术变革，系统解析运动员形象塑造理论与策略，兼具学术性与实操性，助力相关实践与研究。
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| 內容簡介： |
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在全民关注与流量博弈的时代，运动员的个人品牌价值已超越赛场表现。本书深度剖析体育传播领域四大核心命题：传播底层逻辑重构、同质化形象突围、社交媒介裂变策略、舆情风控体系搭建，提供从媒介技术认知到个人IP孵化再到危机公关的全链路解决方案，为运动员、体育俱乐部、体育经纪人、公关团队、体育爱好者及体育从业者提供科学化、可复制的品牌建设体系。
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| 關於作者： |
赵琳琳，北京体育大学5G高新视频体育融合创新应用国家广播电视总局实验室主任，北体传媒总编辑，北京市教学名师及团队成员，中国广播电视社会组织联合会科普视听宣传委员会副秘书长。毕业于中国传媒大学，主任编辑，硕士研究生导师。拥有央视20年实战经验，擅长用视觉进行人物塑造，拍摄过数十位奥运冠军、世界冠军。代表纪录片《冬奥之约》《亚运榜YOUNG》《环球同此凉热》《本草中国2》均获得专业嘉奖。
宋巍，北京体育大学新闻与传播学院副教授，硕士生导师，体育新闻系主任。入选中宣部、教*部高等学校与新闻单位从业人员互聘“千人计划”，曾任《光明日报》教育体育部副主编。主持国家体育总局决策咨询课题“北京冬奥会危机公关的策略研究”等，曾获北京市高等教育教学成果奖二等奖。主要研究与实践方向为体育公共关系、体育营销传播。
顾伟，联华盛世传播机构总裁、首席运营官。从外交部、央视及全球500强外企20年工作经历中积累了丰富的品牌管理实战经验，包括公关战略、品牌体系建设、品牌策略、危机舆情处置等，创建终控二分法危机管理体系。先后担任互联网、快消、房地产、汽车等知名品牌危机专家顾问，多次参与处置重大危机事件。
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| 目錄：
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第一章?认识
第一节 媒介概述
一、媒介的含义
二、媒介的多重视角
第二节 媒介的类型与特性
一、按照物理形态划分
二、按照传播方式划分
三、按照传播功能划分
四、按照技术特征划分
五、按照受众覆盖范围划分
第二章?媒介发展历程与技术演化
第一节 媒介的发展
一、口头传播阶段
二、文字传播阶段
三、印刷传播阶段
四、大众媒介传播阶段
五、网络与数字传播阶段
六、智能媒介传播阶段
第二节 媒介技术的演化
一、印刷技术的演化
二、广播和电视技术的革新
三、计算机与网络技术的兴起
四、移动互联网和智能设备的普及
五、人工智能发展
第三章?媒介与社会
第一节 媒介对社会的影响
一、政治参与与民主进程
二、经济影响与产业发展
三、文化塑造与传播
四、社会认知与价值观的塑造
第二节 社会对媒介的影响
一、制度与媒介发展
二、技术与媒介创新
三、经济体制对媒介的影响
四、文化背景与媒介形式
第三节 媒介伦理与社会责任
一、新闻真实性与信息透明
二、隐私保护与数据安全
三、公 正与多元化表达
第四节 媒介与社会发展的互动
一、媒介作为社会变革的催化剂
二、媒介适应社会需求的演化
三、媒介与社会的双向调适
第四章?媒介的未来与新趋势
第一节 技术驱动的媒介变革
一、人工智能与媒介内容生产
二、虚拟现实与增强现实的沉浸式媒介体验
三、与物联网的无缝连接
第二节 新兴媒介形式与内容消费变迁
一、短视频与互动视频的崛起
二、播客与音频媒介的多元化发展
三、社交媒体平台的进化
第三节 元宇宙
一、元宇宙的概述
二、元宇宙在媒介领域的应用
三、元宇宙带来的机遇与挑战
第五章?媒介形象与传播路径
第一节 媒介形象的内涵
一、媒介形象
二、媒介形象的特征
第二节 媒介形象的传播路径
一、主流媒体的形象传播模式
二、社交媒体的二次传播与大众参与
三、短视频平台与自媒体对形象塑造的重构
第六章?运动员媒介形象建构的要素
第一节 核心价值观和延伸价值观
一、价值观和核心价值观的概念
二、价值观的维度
三、延伸价值观
四、优秀体育品牌核心价值观分析
五、优秀运动员核心价值观和延伸价值观分析
第二节 社会情境
一、中国体育事业发展的社会情境变迁
二、社会情境内涵及功能
第三节 目标受众
一、目标受众的概念
二、目标受众的需求
第四节 个性
一、个性的概念
二、大五人格模型
第五节 功能利益和情感利益
一、功能利益和情感利益的概念
二、情感利益的说服价值
第六节 感官识别
第七节 事实
一、定量事实支持：证明运动员的成就与实力
二、定性事实支持：讲述运动员的故事与经历
第八节 故事世界
一、故事和故事世界
二、媒介塑造故事世界策略
三、跨媒介叙事
第七章?舆情管理及应对策略
第一节 体育舆情的主要特征及常见类型
一、体育舆情的主要特征
二、体育舆情事件的主要类型及解析
三、当前运动体育舆情风险呈现“缺、变、难”三大特点
第二节 舆情应对策略
一、掌握危机管理理论，快速构建独立体育舆情事件的处置闭环
二、坚持“法、理、情”铁三角定律
三、坚持“三大认知”，构建长效舆情事件应对能力
四、七大模块全链路舆情管理体系
五、危机流程处理阶段划分
第三节 展望：人工智能时代舆情防控措施的化应用
一、建立健全的舆情管理体系
二、加强运动员形象塑造和管理
后记?回归本心，成就永恒
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| 內容試閱：
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2024年巴黎奥运会上，21岁的中国网球选手郑钦文在罗兰加洛斯球场，以2：0战胜克罗地亚队选手维基奇摘得金牌，成为首位获得奥运会网球女单冠军的亚洲球员。赛后她在采访中表示：“这个胜利对我来说无可比拟，独一无二。对我和我的家人来说，奥运会其实一直都是比大满贯更重要的存在。在我们心中，国家的荣誉永远是要超过个人的。”这一真实表达彰显了她的价值立场，在多平台的迅速传播中有效引发公众共鸣，提升了其正面形象的社会认同度。在社交媒体快速发展的时代，运动员的形象传播早已超越赛场范畴，成为引导社会价值、弘扬民族精神的重要力量。正是在这样的背景下，《媒介发展与运动员形象塑造：理论与实践》应运而生。
本书立足于人工智能与媒介环境深度变革的时代语境，系统回应体育传播实践中媒介认知、形象规划与持续维护的核心问题，助力学习者在复杂多元的媒介场域中实施有效行动。教材共分为三大模块。第一部分回溯媒介技术的发展历程，阐明等新兴技术如何重构体育传播格局；第二部分聚焦核心价值观、社会情境与个性要素、多模态故事建构，揭示媒介形象的构建逻辑；第三部分引入危机传播理论，结合真实案例剖析运动员舆情应对的策略。
理论-案例-工具三位一体的教学方式是本书的最大特色。在品牌传播、形象管理等理论框架的支撑下，辅以体育明星、企业品牌等多元案例，结合生成内容的实用操作指导，为学习者提供一个跨学科、跨场景的媒介素养提升路径。教材由三位具有高度互补背景的作者联合撰写：赵琳琳拥有20余年影像塑造媒介形象的实践经验，采访过数十位奥运冠军、世界冠军，制作近20部知名运动员人物纪录片；宋巍长期从事高校体育公共关系教学和研究， 深谙媒介素养提升的系统路径；顾伟外交官出身，具有10多年公关及媒体从业经验，在整体公关战略规划、体系建设、品牌推广、体育事件营销和媒体关系、危机管理等方面均拥有坚实的实操能力。无论您是运动员、经纪团队负责人、高校传播专业的教师与学生、体育管理机构的管理者还是自媒体从业者，本教材都将为您提供一套科学系统的学习工具，助您在AI与媒介融合的新浪潮中把握技术先机，讲好运动员故事，塑造可持续传播的公众形象。
未来的体育传播，不仅是竞技的较量，而且是表达力、讲述力与技术力的融合演绎。我们诚挚希望，本书能成为新时代体育传媒人才的启蒙读本与实战手册。
赵琳琳 宋巍 顾伟
2025年1月
于北京市海淀区信息路48号
与流量博弈的时代，运动员的个人品牌价值已超越赛场表现。本书深度剖析体育传播领域四大核心命题：传播底层逻辑重构、同质化形象突围、社交媒介裂变策略、舆情风控体系搭建，提供从媒介技术认知到个人IP孵化再到危机公关的全链路解决方案，为运动员、体育俱乐部、体育经纪人、公关团队、体育爱好者及体育从业者提供科学化、可复制的品牌建设体系。 第四节?媒介与社会发展的互动
媒介与社会的关系既复杂又紧密，二者的互动不仅改变了信息传播方式， 也影响了社会的结构、价值观和未来发展方向。媒介的发展不仅是对社会进步的映照，也在推动和塑造社会变革的过程中扮演了重要角色。
一、媒介作为社会变革的催化剂
媒介不仅是社会变迁的记录者，还是社会变革的重要催化剂。在历史上，每次重大的技术进步或媒介革新都引发了深远的社会影响。例如，印刷术的发明大幅度降低了知识传播的成本，使得思想跨越地域和阶级流传，进而推动了宗教改革和启蒙运动等重要历史进程。同样，广播和电视的出现扩大了信息的覆盖面，塑造了大众文化，也促成了不同阶层、地域和国家之间的文化认同。在当代，互联网的普及使得信息流动变得更加自由、快速，不仅推动了全球化进程，还引发了信息传播、商业模式和社会结构的全面转型。在这些过程中，媒介不仅是技术成果，还是推动社会思潮、文化传播和权力变革的力量。
二、媒介适应社会需求的演化
随着社会需求的变化，媒介也在不断创新与变革，以适应公众日益多样的需求。在信息化社会，受众对信息的即时性、个性化和互动性的需求不断增强，促使传统媒介纷纷向数字化转型，进军新媒体领域。例如，传统报纸逐步推出电子版或社交媒体平台，以适应移动端阅读的趋势；电视台则开通在线流媒体服务，提升受众的选择和观看体验。新媒介形式的涌现，如社交媒体、短视频和直播等，不仅满足了受众对内容的多样化需求，还使用户成为信息传播的主动参与者。这种适应社会需求的演化，使媒介能够在竞争中保持活力，同时推动了信息传播的模式从单向灌输走向互动与分享。
三、媒介与社会的双向调适
媒介与社会的互动关系是双向的，媒介不仅改变了社会的沟通方式、文 化形式和政治参与方式，还不断受到社会需求和期望的推动。例如，社交媒体的兴起使得信息传播更加去中心化，扩大了公民参与公共讨论的空间，从而改变了传统的权力结构，赋予公众更多话语权。在政治领域，社交媒体的普及让公民更容易接触和讨论政治议题，塑造了新的公共舆论场。而与此同时，社会对信息的自由、透明度和多样化的需求，也促使媒介在内容和形式上不断革新，以满足公众对真实信息、平衡报道和多元表达的期待。这种双向调适过程不仅使媒介得以适应新的社会需求，也塑造了现代社会开放、互动的沟通环境。 媒介与社会的关系是相互依存且不断演变的。媒介不仅作为社会变革的镜像，记录并呈现社会的发展轨迹，也通过其独特的传播力量积极参与到社会的塑造中，从而影响文化、政治和经济。尤其在全球化和信息化日益深化的今天，理解媒介与社会之间的关系，对于全面认识现代社会的沟通结构和信息流动至关重要。
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