《怎樣把文案寫好》 - 有田憲史 - Meg Book Store

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『繁體書』怎樣把文案寫好

書城自編碼： 2597689
分類：繁體書 →台灣書
作者：有田憲史譯者：吳建慶
國際書號(ISBN)： 9789864430116
出版社：晨星
出版日期： 2015-08-01
版次：初版
頁數/字數： 160頁
書度/開本： 14.8x21cm

售價：HK$ 83.3

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內容簡介：

網路廣告、社群PO文、電子報、商品簡介等，各行各業都派得上用場的文案撰寫法
文案行銷術SOP
照著做，就算寫出平凡的句子也能打動人心
網路文章「不會仔細看」是理所當然的事
就算讀者只是大略瀏覽，也能將訊息傳達給他們
那文案該怎麼寫，可以一開頭瞬間引起注意呢？
本書為您整理出專門針對不同業種、商品的訴求方式，詳盡說明可以應用在網路廣告、社群網站、電子報、新聞稿、商品企畫、公司簡介等，及各行各業都派得上用場的文案撰寫方法。
或者是當你在寫文章時遇到「沒有靈感」，或者「寫是寫了，好像少點什麼」時，可以拿來應用的文案急救箱。
由現職的文案作家透過實例為您解說簡單就能實踐的知識技能－－
－－第1章學會寫文案最基本的4個原則。
－－第2章根據目的有很多種發想法，介紹給你最實用的。
－－第3章寫得好，再長還是有人想看、完全不覺得煩的寫法。
－－第4章　吸引顧客「我想要買！」的文案是什麼？本章可以磨練出你的完美表達力
－－第5章　自覺寫得行雲流水，也一樣會出錯，8個品管重點幫你提升品質。
－－第6章　了解顧客的閱讀行為模式，引導你寫出「好記、會讓人想買想看」的文章。
用對方法，人人都是創意奇才
就算你是初學者也能馬上寫出漂亮的文案！！
而且還能讓顧客主動找到你。

本書特色：
1各行各業都派得上用場，教你寫出好文案找到顧客，成為熱門搜尋話題。
2介紹標語發想的5個步驟、分析24種文案寫法並歸納出原則，初學者也能立刻上手。
3帶領讀者認識網路閱讀方式和一般閱讀書籍方式是如何的不同，清楚好懂的說明，讓讀者願意看並理解傳達訊息的寫法。

關於作者：

有田憲史
出生於福岡縣。
文案作家。
主要的工作是網站或網頁內容的企劃，以及製作以文案為主的廣告與促銷工具。有時擔任文案撰寫講座的講師（包括MarkeZine學院、schoo網路校園等）。至今已為電機製造商、IT產業、不動產、汽車製造商、健康食品、流通業、食品業等業界做過相關企劃。
著有《「賣得掉」的39種文案類型》、《「賣得掉」的51種文字技巧》（皆由翔泳社出版）。
Email:jimketaria@gmail.com
譯者簡介
吳建慶
台大人類學研究碩士，畢業後在大學擔任研究助理，目前從事翻譯工作。
翻譯作品有《整理力：一生受用的關鍵能力》、《用最小限度的練習馬拉松也能愈跑愈快》晨星出版。
如有翻譯問題歡迎來信討論指正：jcwu2012@gmail.com

序言
第1章　文案的重要「約定」
01　撰寫之前應該牢記之基本中的基本
02　網路文章要讓人願意閱讀，需要下一些工夫
03　如何找出掌握文案命運的「價值」？
04　體貼對方，讓你的訊息更有份量
第2章　構思的取徑
05　不想被忽略，就該簡潔明快
06　一味尋求差異化而不管顧客觀點，只會招致反效果
07　以「問題和解決」提高訴求力
08　用實用的詞彙強調「有用」
09　「換個說法」，讓表現更有力
10　讓商品與最強烈的「欲望」相連結
第3章　「結構」的定式
11　再長的文章也能讓人讀到最後的訣竅
12　長篇文案就從「劇本」想起
13　「簡潔」的文案才不會讓人心煩
14　避免僵化的標語
15　依「認知度」調整訴求重點
第4章　「表現」的突破口
16　瞬間決勝，用「破題」掌握人心
17　放進想要的理由、「形成動機」
18　讓人印象深刻的「濃縮還原」句
19　善用譬喻法，再平凡的句子也能變得出色
20　傳達對方「想知道的」，而不是「你想說的」
第5章　「潤飾」的精準度
21　讓文案更「帶勁」，好刺激想像力
22　怕「浪費」會要命，要有割捨的勇氣
23　提升品質的８個品管重點
第6章　結語
24　「傳達」很重要，「讓人願意讀」更重要

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