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『繁體書』一次寫出勸敗神文案：從平面DM到臉書宣傳，這樣的廣告最推坑！

書城自編碼： 2702781
分類：繁體書 →台灣書
作者： 威廉·貝瑞 譯者： 吳慧珍,曹嬿恆
國際書號(ISBN)： 9789862729359
出版社： 商周出版
出版日期： 2015-12-12
版次： 初版
頁數/字數： 304頁
書度/開本： 14.8x21cm

售價：HK$ 120.0

 

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內容簡介：
曾獲最高榮譽Clio廣告獎的創意總監，
30年文案功力首度傳授，
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一本利用文字進行的背後操縱指南，
全彩圖片範例、跨媒體文案技巧，加上讓你功力大增的隨堂練習，
寫文案不再想破頭，下一次你就能靈思泉湧！
關於作者：

威廉 貝瑞（WilliamBarre）
專職作家，在芝加哥許多大型廣告公司總計擔任過30年的創意總監，包括智威湯遜（JWT）、博達大橋（FCB）、CampbellEwald。廣告作品曾獲諸多業界重要獎項，如《傳播藝術》（CommunicationArts）雜誌頒發的功績獎（AwardofMerit）、艾菲獎（Effie）、《廣告時代》（AdvertisingAge）的「十大傑出平面廣告」，以及象徵最高榮譽的Clio廣告獎。擁有眾多世界知名的品牌客戶，包括：麥當勞（McDonald＂s）、Kellogg（家樂氏）、吉列（Gillette）、開特力（Gatorade）、VanCamp＂s以及Hallmark等。
譯者簡介
吳慧珍
政大英語系畢業，中山外文所肄業，現為財經媒體編譯。譯作有《創意的五十道訣竅》、《允許自己不快樂》（合譯）、《靠10％顧客賺翻天的曲線法則》（合譯）、《行銷前必修的購物心理學》（合譯）。
曹嬿恆
國立政治大學經濟研究所碩士。曾從事經濟研究、市場拓展與行銷企劃、ERP顧問、知識管理等工作，並持有國際專案管理師（PMP）及國際內部稽核師（CIA）證照。譯有《追債人》、《這樣吃水最有效》、《沒預算照樣有勝算的行銷創意術》、《實戰麥肯錫》、《幽靈財富的真相》、《Google關鍵字行銷》、《跟著廉價資源走》、《改善再生》、《領導維新》等書。
目錄：
作者序　來一堂紙上的文案寫作課吧！
前言　從策略面到執行面的文字魔法
PartI　布局篇
第1章　用文字操縱人心前的基本技巧
──哥吃的不是穀片，而是兒時的甜蜜回憶
第2章　從軍文宣到消費主義的恐懼策略
──不只口臭，更是事業、愛情、人生的劊子手
第3章　讓品牌（看起來）獨樹一格的三大策略
──含有八大營養素的白吐司（其實其他吐司也有！）
PartII　執行篇
第4章　鎮壓你的意識，召喚你的潛意識
──包在玉米葉裡的不是玉米，而是玉米罐頭！
第5章　當個文字界的米開朗基羅：平面廣告文案
──讓你越洗越dirty的沐浴乳
第6章　只有音效的心靈劇院：廣播廣告文案
──不完整才最完整，狂重複才最迷人
第7章　寫「影像」而不寫「對白」：電視廣告文案
──金句讓你致勝，選錯類型讓你悲憤
第8章　別讓你的看板成為老古板：戶外廣告文案
──高速公路旁伸出的長頸鹿脖子
第9章　感謝大數據，讓該看的人都看得到：網路廣告文案
──從iPhone到螢光棒都能攪碎的攪拌機
第10章　獨特性與統一性的絕妙平衡：系列廣告文案
──潮男靚女都能戴的雷朋眼鏡
PartIII　職涯篇
第11章　抱著作品集，在自己身上賭一把
──讓自己成為「目標市場」，讓吸血鬼需要你
第12章　成為創意人的入場券
──讓自己的作品集永遠是現在進行式
PartIV　實用篇
第13章　向甜蜜點移動，展現跨媒體能力
──7大檢核、10大守則讓自己做對好廣告
第14章　讓你功力大增的14則創意簡報
──SukiNaturals護膚品，乾淨到讓你可以吃下肚！
第15章　關於廣告，我還沒說的是……
──這些該死穿西裝的，從來不給我們足夠的時間！
附錄　網路參考資源
附錄　正文裡沒說完的事

 

 

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