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| 編輯推薦： |
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我们正站在新一轮互联网技术的破坏式创新的门槛上。这场创新将悄悄改变现有商业世界的规则工作方式：工作将由“组织型”转变为“项目型”文化：人们的“热情”将成为资产身份：我们将同时用多个“自我”生活教育：社会将摆脱学历至上主义社会治理：全新的治理模式将得以实现面对瞬息万变的未来，我们该如何做好准备？
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| 內容簡介： |
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元宇宙只是资本噱头吗？区块链货币走到尽头了吗？NFT只是一种数字资产吗？一些在过去十多年间野蛮生长的技术路线，正在悄悄编织出一张名为Web3.0的网，而这张网正在改变世界经济的版图，从根本上影响我们的工作、文化、教育、制度，甚至我们自己。
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| 關於作者： |
伊藤穰一（Joichi Ito，常用名Joi Ito），是一位在美国长大并接受教育的日本活动家、创业者和风险投资家。伊藤穰一是创作共用（Creative Commons）组织的CEO、Six Apart日本分公司的主席，同时还是Technorati、Digital Garage、WITNESS、Pia Corporation、Socialtext以及iCommons的董事会成员。此外，他还是风险投资公司Neoteny株式会社的创始人和社长。
伊藤穰一生于日本东京，随后与全家移民至加拿大。3岁时，又随全家迁居到美国密歇根州底特律市。伊藤的父母曾就职于换能设备公司（Energy Conversion Devices）。年幼时，伊藤就引起了该公司创始人斯坦福·奥维辛斯（Stanford R. Ovshinsky）的注意。在奥维辛斯的引导下，伊藤对科学技术和社会运动产生了浓厚的兴趣。奥维辛斯还让13岁的伊藤与公司的科学家们一起工作，并声称：“他不是个普通孩子”。
伊藤既有作为投资者的一面，也是Flickr、FormLabs、Kickstarter、Twitter、PlayCo等众多新兴企业的早期投资者。
2011年，作为世界上屈指可数的网络活动家的活动受到好评，由牛津国际创意公司获得终身业绩奖。2013年，他被纽约新闻学院大学授予名誉文学博士学位，两年后被塔夫茨大学授予名誉人文学博士学位。2013年，SxSW Interactive进入名人堂。2017年，获得IRI奖牌，入选美国艺术科学院。第二年，弗雷德里克·道格拉斯家族研究中心和反雷系统研究与政策中心选出了反映弗雷德里克·道格拉斯精神的、为平等和自由而工作和活动的200人（FD200）。2019年由EPIC获得终身成就奖。
同时，2018年从庆应义塾大学研究生院政策·媒体研究科，用论文「The Practice of Change（变革论）」取得哲学博士学位。庆应义塾大学网络文明研究中心客座研究员。
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| 目錄：
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目 录
前言 世界开始以全新的规则运转
序 章 世界将这样改变 /1
Web1.0、Web2.0和Web3.0引发了怎样的革命 /2
当下的关键词是“分散” /6
世界是否会走向反乌托邦化 /10
为什么2022年是“Web3.0元年” /12
人口加速流向加密经济 /18
代币纵横的世界 /19
单纯的“货币”—比特币，以“社区”为
前提—以太坊 /24
从“阅读”“书写”到“参与” /28
在新经济圈中解决社会问题 /31
“元宇宙”为何方神圣 /32
今后世界将会这样 /34
第1章 工作方式：工作将由“组织型”转变为“项目型” /39
商业将近似于“电影制作” /40
项目将拼起“拼图” /43
更轻松、更紧密地走向成功 /45
在DAO中，股东、经营者和员工的结构将瓦解 /46
工作方式将不再被工作地点所束缚 /50
人们将会“发自内心地想要”参与工作 /51
报酬、分红、权利均由“代币”支配 /53
DAO是万能的吗 /55
“无法兑换为金钱的代币”的价值 /57
从工作的“时间、地点、内容”中解放出来是否能够
缩小差距 /59
第2章 文化：人们的“热情”将成为资产 /63
在区块链上实现的真伪鉴定及所有权证明 /64
“NFT泡沫”之后是什么 /67
“无形的价值”将逐渐显现 /68
艺术家将成为企业家 /69
NFT会破坏环境吗 /71
文化将从“消费品”变为“社区参与凭证” /74
因“D to F”而产生变化的粉丝社区 /77
“出于喜爱的购买”才是其意义所在 /80
装满“NFT潜力股”的钱包真的很俗 /83
把什么NFT化更有趣 /85
将“学位”NFT化 /87
“BANKLESS”：远离银行的年轻人 /89
第3章 身份：我们将同时用多个“自我”生活 /93
人类将从“身体特性”中得到解放 /94
神经多样性：“脑神经多样性”向我们展示的未来 /96
人们将在虚拟空间中拥有“自己的房间” /98
人将再次成为“所有主体” /100
管理自己的“信誉” /103
在不同情境中做不同的自己 /105
与本人毫不相关的世界 /108
第4章 教育：社会将摆脱学历至上主义 /111
比学历更能证明个人才能的事物 /112
学习与工作将融为一体 /114
学习动机孕育热情：“参与型教育”兴起 /116
文理分科毫无意义 /121
让技术人员从“承包”中解放出来 /123
Web3.0有用吗？答案就在你心中 /126
培育真正的“企业家精神” /129
第5章 社会治理：全新的治理模式将得以实现 /133
全新的治理模式 /134
如何避免落入社会治理的陷阱 /138
现有世界对新经济圈的治理尝试 /140
人们会逐渐接受加密经济 /142
不得不知的加密经济治理风险 /144
“新的支配者”将会现身？ /147
在DAO中找到环境治理的方法 /149
谁能从新的治理模式中受益，谁不能 /152
了解数字时代治理 /154
第6章 面对瞬息万变的未来，该如何做好准备 /161
超尖端科技将打开日本重生的突破口 /162
拆除“准入门槛”这堵大型防火墙 /166
防止数字人才外流 /169
“下一个迪士尼”席卷日本的那一天 /174
为什么颠覆性创新企业没有在日本诞生 /176
不让浪潮转瞬即逝 /177
从本土到数字，从数字到国际 /181
结语 /185
作者简介 /191
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| 內容試閱：
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??前 言??
世界开始以全新的规则运转
现在，我正感到一种前所未有的激动。
这是因为，虽然迄今为止我们经历了互联网的出现和其他各种各样激动人心的事件，但新的科技即将带来重大的历史变革。
最近，我们听到“Web3.0”“元宇宙”“NFT”等词语的机会越来越多。或许有不少人会认为，这股热潮仅仅局限于部分科技迷之间，与自己无关。而互联网在最初也是如此。
我长年从事互联网事业的投资工作，也为推特（Twitter）等互联网创业公司的业务开展和成长提供了诸多帮助。我从1984年左右开始使用调制解调器（modem，俗称“猫”，一种网络连接装置），从此对互联网越来越熟悉，在一一见证了IT历史的为数不多的日本人之中，应该也有我。
20世纪90年代初，即使在我周围，谈论互联网的人也是屈指可数。到了今天，人人都能操作一只手就能掌握的终端（智能手机），并且时时刻刻都连接着网络，这已经成为一种理所当然。
互联网诞生已约有半个世纪，其全面普及也已20年有余。对绝大部分人来说，没有互联网的生活已经难以想象。
今后，Web3.0、元宇宙、NFT也很可能会经历同互联网一样的发展过程。“没有它的时代简直难以置信”“不能熟练使用的话会非常不便”，诸如此类的戏剧性变化，即将正式开启。
“工作方式”“文化”“身份”“教育”“社会治理”……这场巨变的浪潮将会席卷各个领域，没人能够置身事外。那么这种巨变究竟是什么样的？本书将就这一问题进行通俗易懂的解读。
此外，Web3.0中有很多术语大家可能不熟悉，因此我将在序章介绍入门级的内容。已经有所了解的读者可以跳过序章，从第1章开始阅读。
详细的讲解将于后续章节进行。作为着眼点，首先我们来谈谈由Web3.0、元宇宙、NFT所引发的、诞生的大趋势。
Web3.0?：“管理、工作方式、组织”的前提将被颠覆
Web3.0中包含众多元素，尤其值得注意的是，随着区块链这一新技术的出现，互联网在演进过程中逐渐被人们淡忘，“去中心化”这一方向再次成为人们的前进目标。
在网络的黎明期，全世界想要亲手发布信息的人自行搭建起WWW服务器，开始了信息发布。雅虎（Yahoo!）的诞生是如此，我建立的日本首家个人网站—“富谷”也是如此。无须报社、出版社以及广播电视台的帮助，人们就能在世界范围内发布信息，这具有划时代的意义。随后，作为信息发布的新形式，人们开始热衷于寻找一个又一个“主页”，并乐此不疲。这些主页并不归属于一个中心，它们各自的服务器分散在世界各处。
接下来，大型公司和组织也参与进来，各国政府也纷纷设立起自己的主页。起初的主页感觉就像是一个人创建了一个“广播电视台”，但渐渐地，浏览早已准备好的信息成了主流。这就是Web1.0。
Web2.0可以说是使个体能够再次进行信息发布的一次尝试。以博客托管为代表，一些企业开始提供托管服务（出租服务器）。也是在这个时期，集体智慧开始受到大众关注，维基百科应运而生。
此外，SNS（social networking service，社交网络服务）也流行起来。随着用户数量的增加，为其提供交流场所的企业也逐渐壮大，就这样，平台诞生了。
不知不觉中，互联网黎明期时作为一大优点的去中心化结构已经演变为以少数平台公司为核心的中心化结构。
接下来是Web3.0。人们通过区块链技术这一Web3.0的支柱进行了各种各样去中心化的尝试。
在这些尝试中，我们先来谈谈“DAO”（将在第1章详细阐述）。对大家来说，DAO极具冲击力，它很有可能依据新的组织形态从根本上改变管理、工作和工作方式。
DAO（Decentralized Autonomous Organization），意为分散式自治组织。这种形态的组织并不遵循“经营者→员工”的上传下达模式，而是采取以全员参与为基础的去中心化的形式进行决策。不仅是公司，地方行政机构乃至国家行政机构或许有一天都会被这种全新的DAO式管理所
取代。
元宇宙：因新冠疫情而结合的Web3.0与虚拟现实
元宇宙（将在第3章详细阐述）的定义虽广，但说到其衍生出的大趋势，答案却只能是虚拟现实（VR）。其实，“在虚拟现实中和他人进行交流或互动”这一想法并不新鲜。毕竟我在20世纪90年代上半期就一直在虚拟现实行业工作。
不过，该想法只在游戏玩家这一用户群体中才有一定基础。总的来说，这一想法在过去也曾差一点就成为热点话题，但它始终没能得到普及，就这样一直持续至今。
经历了以上种种，“虚拟现实”一词的热度如今被“元宇宙”所取代，显示出了蓬勃的发展态势。
其背景正是新冠疫情。众所周知，疫情下，远程办公得到推广，使用Zoom等软件召开线上会议也得到了广泛普及。比起在现实中见面，线上“会面”变得更加理所当然，在虚拟世界中“见面”的生理及心理障碍也因此有所
减少。
Web3.0相关人群也是如此。虚拟现实的大获好评，使得Web3.0的发展脉络中留下了虚拟现实的印记。
包括虚拟现实在内的元宇宙为人类提供了一个场所，在那里人们能够从自己的身体和属性中解放出来，进行超越时空的交流。随着元宇宙的发展，“真实 虚拟”成为生活的常态，我们的身份和交流方式也一定会产生巨大的变化。
NFT：“难以用金钱衡量的价值”将会具象化
第三个要介绍的是NFT。2021年，一位数字艺术家的NFT艺术品以约75亿日元（约3.7亿元人民币）的高价成交，想必不少人都对这则新闻有所耳闻。以此为契机，日本掀起了一阵NFT的热潮。
但实际上，那时大众还不太理解NFT究竟是什么。NFT其实是Non-Fungible Token的首字母缩写，翻译过来就是“不可替代的代币”。迄今为止，数字化数据因为可以复制，人们一直认为它可以被替换。但通过使用区块链技术，人们能够创造出可数字化却无法被替换的产物，也就是说，它拥有独一无二的价值，详细讲解将在第2章进行。今后，不仅是艺术品，人们将会尝试把更多拥有唯一价值的事物转化为NFT的形式。
在现实世界中，有很多价值是无法用金钱衡量的，但只要借助NFT的机制，我们就能将其变为一个具体的数值，就连人类的想法、热情、信仰，乃至每日的善行和学位等非货币性价值也能够被具象化。
为了不被时代的变迁抛下，我们需要具备以下两种素质：第一是科技方面的素养，第二则是对于在科技的影响下社会将如何变化的“洞察力”。我们应该如何看待科技带来的新时代，应当用怎样的心态去迎接它？对于以上问题，如果各位读者能从本书中找到一些线索，作为作者，我将不胜欣喜。
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