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| 編輯推薦： |
1.案例多、图片精美、启发性强
2.侧重理论和方法，语言平实，通俗易懂
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| 內容簡介： |
《包装设计基础教程》面向大众消费市场的产品包装设计，理论与案例相结合，主要内容包括：包装设计理论、包装设计基础、包装设计的文字和图形、包装设计材料、包装设计的编排法则、不同产品的包装形式、包装色彩的视觉印象和包装设计训练营等。
本书章节安排合理，理论扎实，从设计方法到设计技巧，再到案例赏析，层层递进、反复强化，书中案例均为国际潮、流行的广告设计、创意设计作品，既有经典的理论分析又有易懂的思路扩展，非常值得读者借鉴和学习。
案例中有精准的色彩数值和设计剖析，既可以当作工具书查阅，也可以当作参照书赏析。
本书是包装设计、标志设计、广告设计、报刊设计、平面设计、展示设计等专业的速查工具书，也可作为各大培训机构、公司的理论参考书，还可作为各大、中专院校包装设计专业的教材及参考书。
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| 目錄：
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1 包装设计理论 001
1.1 包装设计的概念 003
1.2 包装设计的功能 004
1.3 商品包装的目的 005
1.3.1 保护商品 007
1.3.2 方便使用 008
1.3.3 便于流通 011
1.3.4 促进销售 012
2 包装设计基础 015
2.1 商标设计 018
2.2 文字设计 019
2.3 色彩设计 020
2.3.1 色相、明度、纯度 022
2.3.2 主色、辅助色、点缀色 026
2.3.3 色彩功能 027
2.3.4 图形设计 031
3 包装设计的文字和图形 035
3.1 包装设计的文字 036
3.1.1 包装文字类型 037
3.1.2 包装设计中文字的设计原则 041
3.2 包装设计的图形 045
3.2.1 产品包装中图形的分析与特性 046
3.2.2 产品包装中图形的表现手法 049
4 包装设计的材料 055
4.1 纸质包装材料 057
4.1.1 手把手教你——纸质包装设计方法 057
4.1.2 纸质包装设计方案 058
4.1.3 纸质产品包装设计 059
4.1.4 纸质包装设计小妙招——纸质包装与环保 060
4.1.5 优秀作品赏析 060
4.2 塑料包装材料 061
4.2.1 手把手教你——塑料包装设计方法 061
4.2.2 塑料包装设计方案 062
4.2.3 塑料产品包装设计 063
4.2.4 塑料包装设计小妙招——创意造型 064
4.2.5 优秀作品赏析 064
4.3 金属包装材料 065
4.3.1 手把手教你——金属包装设计方法 065
4.3.2 金属包装设计方案 066
4.3.3 金属产品包装设计 067
4.3.4 金属包装设计小妙招——色彩的变化 068
4.3.5 优秀作品赏析 068
4.4 玻璃包装材料 069
4.4.1 手把手教你——玻璃包装设计方法 069
4.4.2 玻璃包装设计方案 070
4.4.3 玻璃产品包装设计 071
4.4.4 玻璃包装设计小妙招——透明玻璃的应用 072
4.4.5 优秀作品赏析 072
4.5 陶瓷包装材料 073
4.5.1 手把手教你——陶瓷包装设计方法 073
4.5.2 陶瓷包装设计方案 074
4.5.3 陶瓷产品包装设计 075
4.5.4 陶瓷包装设计小妙招——圆形的瓷器瓶 076
4.5.5 优秀作品赏析 076
4.6 木质包装材料 077
4.6.1 手把手教你——木质包装设计方法 077
4.6.2 木质包装设计方案 078
4.6.3 木质产品包装设计 079
4.6.4 木质包装设计小妙招——多形式的包装设计 080
4.6.5 优秀作品赏析 080
4.7 纺织品包装材料 081
4.7.1 手把手教你——纺织品包装设计方法 081
4.7.2 纺织品包装设计方案 082
4.7.3 纺织品产品包装设计 083
4.7.4 纺织品包装设计小妙招——环保袋在包装中的应用 084
4.7.5 优秀作品赏析 084
4.8 复合包装材料 085
4.8.1 手把手教你——复合包装设计方法 085
4.8.2 复合包装设计方案 086
4.8.3 复合材质产品包装设计 087
4.8.4 复合材质包装设计小妙招——包装的多变性 088
4.8.5 优秀作品赏析 089
5 包装设计的编排法则 091
5.1 对称法则 093
5.1.1 手把手教你——对称法则包装设计方法 093
5.1.2 对称法则包装设计方案 094
5.1.3 对称法则产品包装设计 095
5.1.4 对称法则包装设计小妙招——不同材质中的均衡感 096
5.1.5 优秀作品赏析 096
5.2 对比法则 097
5.2.1 手把手教你——对比法则包装设计方法 097
5.2.2 对比法则包装设计方案 098
5.2.3 对比法则产品包装设计 099
5.2.4 对比法则包装设计小妙招——对比色在包装上的应用 100
5.2.5 优秀作品赏析 100
5.3 稳定法则 101
5.3.1 手把手教你——稳定法则包装设计方法 101
5.3.2 稳定法则包装设计方案 102
5.3.3 稳定法则产品包装设计 103
5.3.4 稳定法则包装设计小妙招——量身定做的外包装 104
5.3.5 优秀作品赏析 104
5.4 韵律法则 105
5.4.1 手把手教你——韵律法则包装设计方法 105
5.4.2 韵律法则包装设计方案 106
5.4.3 韵律法则产品包装设计 107
5.4.4 韵律法则包装设计小妙招——美丽的插画设计 108
5.4.5 优秀作品赏析 108
5.5 重复法则 109
5.5.1 手把手教你——重复法则包装设计方法 109
5.5.2 重复法则包装设计方案 110
5.5.3 重复法则产品包装设计 111
5.5.4 重复法则包装设计小妙招——几何图形的拼搭画面 112
5.5.5 优秀作品赏析 112
5.6 比例法则 113
5.6.1 手把手教你——比例法则包装设计方法 113
5.6.2 比例法则包装设计方案 114
5.6.3 比例法则产品包装设计 115
5.6.4 比例法则包装设计小妙招——构图比例的色彩展现 116
5.6.5 优秀作品赏析 116
5.7 比拟法则 117
5.7.1 手把手教你——比拟法则包装设计方法 117
5.7.2 比拟法则包装设计方案 118
5.7.3 比拟法则产品包装设计 119
5.7.4 比拟法则包装设计小妙招——同种画面的不同造型感 120
5.7.5 优秀作品赏析 120
5.8 统一法则 121
5.8.1 手把手教你——统一法则包装设计方法 121
5.8.2 统一法则包装设计方案 122
5.8.3 统一法则产品包装设计 123
5.8.4 统一法则包装设计小妙招——甜品精美的外包装 124
5.8.5 优秀作品赏析 125
6 不同产品的包装形式 127
6.1 食品类 129
6.1.1 手把手教你——食品类包装设计方法 129
6.1.2 食品类包装设计方案 130
6.1.3 食品类产品包装设计 131
6.1.4 食品类包装设计小妙招——添加透明窗口传递产品信息 132
6.1.5 优秀作品赏析 132
6.2 烟酒类 133
6.2.1 手把手教你——烟酒类包装设计方法 133
6.2.2 烟酒类包装设计方案 134
6.2.3 烟酒类产品包装设计 135
6.2.4 烟酒类包装设计小妙招——香烟包装与公益 136
6.2.5 优秀作品赏析 136
6.3 服装类 137
6.3.1 手把手教你——服装类包装设计方法 137
6.3.2 服装类包装设计方案 138
6.3.3 服装产品包装设计 139
6.3.4 服装包装设计小妙招——几何形体展现的艺术 140
6.3.5 优秀作品赏析 140
6.4 饰品类 141
6.4.1 手把手教你——饰品类包装设计方法 141
6.4.2 饰品类包装设计方案 142
6.4.3 饰品包装设计 143
6.4.4 饰品包装设计小妙招——珠宝包装体现奢华 144
6.4.5 优秀作品赏析 144
6.5 美妆类 145
6.5.1 手把手教你——美妆类包装设计方法 145
6.5.2 美妆类包装设计方案 146
6.5.3 美妆产品包装设计 147
6.5.4 美妆包装设计小妙招——不同形状的内包装 148
6.5.5 优秀作品赏析 148
6.6 数码类 149
6.6.1 手把手教你——数码类包装设计方法 149
6.6.2 数码类包装设计方案 150
6.6.3 数码产品包装设计 151
6.6.4 数码产品包装设计小妙招——包装的内外结合 152
6.6.5 优秀作品赏析 152
6.7 家居类 153
6.7.1 手把手教你——家居类包装设计方法 153
6.7.2 家居类包装设计方案 154
6.7.3 家居产品包装设计 155
6.7.4 家居产品包装设计小妙招——纸盒材质的好处 156
6.7.5 优秀作品赏析 156
6.8 家电类 157
6.8.1 手把手教你——家电类包装设计方法 157
6.8.2 家电类包装设计方案 158
6.8.3 家电产品包装设计 159
6.8.4 家电产品包装设计小妙招——色彩的冷暖 160
6.8.5 优秀作品赏析 160
6.9 儿童类 161
6.9.1 手把手教你——儿童类包装设计方法 161
6.9.2 儿童类包装设计方案 162
6.9.3 儿童产品包装设计 163
6.9.4 儿童产品包装设计小妙招——高饱和色彩在儿童产品中的应用 164
6.9.5 优秀作品赏析 165
7 包装色彩的视觉印象 167
7.1 安全 169
7.1.1 手把手教你——安全类产品包装设计方法 169
7.1.2 安全类产品包装设计方案 170
7.1.3 安全类产品包装设计 171
7.1.4 安全类产品包装设计小妙招——精美的包装形象 172
7.1.5 优秀作品赏析 172
7.2 环保 173
7.2.1 手把手教你——环保类产品包装设计方法 173
7.2.2 环保类产品包装设计方案 174
7.2.3 环保类产品包装设计 175
7.2.4 环保类产品包装设计小妙招——包装样式与图形的展现 176
7.2.5 优秀作品赏析 176
7.3 时尚 177
7.3.1 手把手教你——时尚类产品包装设计方法 177
7.3.2 时尚类产品包装设计方案 178
7.3.3 时尚类产品包装设计 179
7.3.4 时尚类产品包装设计小妙招——同种色彩的不同形态 180
7.3.5 优秀作品赏析 180
7.4 精美 181
7.4.1 手把手教你——精美类产品包装设计方法 181
7.4.2 精美类产品包装设计方案 182
7.4.3 精美类产品包装设计 183
7.4.4 精美类产品包装设计小妙招——优美的外包装 184
7.4.5 优秀作品赏析 184
7.5 个性 185
7.5.1 手把手教你——个性类产品包装设计方法 185
7.5.2 个性类产品包装设计方案 186
7.5.3 个性类产品包装设计 187
7.5.4 个性类产品包装设计小妙招——插画在包装上的应用 188
7.5.5 优秀作品赏析 188
7.6 热情 189
7.6.1 手把手教你——热情类产品包装设计方法 189
7.6.2 热情类产品包装设计方案 190
7.6.3 热情类产品包装设计 191
7.6.4 热情类产品包装设计小妙招——创意造型 192
7.6.5 优秀作品赏析 192
7.7 甜美 193
7.7.1 手把手教你——甜美类产品包装设计方法 193
7.7.2 甜美类产品包装设计方案 194
7.7.3 甜美类产品包装设计 195
7.7.4 甜美类产品包装设计小妙招——色彩的引力 196
7.7.5 优秀作品赏析 196
7.8 淳朴 197
7.8.1 手把手教你——淳朴类产品包装设计方法 197
7.8.2 淳朴类产品包装设计方案 198
7.8.3 淳朴类产品包装设计 199
7.8.4 淳朴类产品包装设计小妙招——巧妙的内外包装 200
7.8.5 优秀作品赏析 200
7.9 淡雅 201
7.9.1 手把手教你——淡雅类产品包装设计方法 201
7.9.2 淡雅类产品包装设计方案 202
7.9.3 淡雅类产品包装设计 203
7.9.4 淡雅类产品包装设计小妙招——系列类产品的不同包装造型 204
7.9.5 优秀作品赏析 204
7.10 饱满 205
7.10.1 手把手教你——饱满类产品包装设计方法 205
7.10.2 饱满类产品包装设计方案 206
7.10.3 饱满类产品包装设计 207
7.10.4 饱满类产品包装设计小妙招——色彩的妙用 208
7.10.5 优秀作品赏析 209
8 包装设计训练营 211
8.1 营养食品包装盒 212
8.2 卡通风格书籍 216
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包装设计近年来在商业活动中的作用凸显，在提升产品形象、吸引消费者注意力等方面越来越重要。市场上包装设计类图书以“鉴赏型”居多，“鉴赏型”图书的特点是案例多、图片精美、启发性强，但弊端是书不耐读，延伸价值小。
鉴于这种情况，我们在2017年组织策划了“从方法到实践：手把手教你学设计”系列图书，该套图书面向初学者，在“鉴赏型”的基础上，侧重理论和方法，即使是非专业人员，也能从中学到很多有用的设计技巧。
《从方法到实践：手把手教你学包装设计》是该系列中的一个分册，通过扎实的包装设计理论和大量经典的国内外包装设计案例，让初学者短时间内洞悉包装设计的奥秘，并能够将所学内容应用于包装设计工作中。
《包装设计基础教程》是在《从方法到实践：手把手教你学包装设计》的基础上编写的。此次升级主要对各章内容进行简化、突出重点；对书中质量不高的图片进行替换；对老旧的案例进行更新，尽量反映目前较为流行的设计方法和作品。
本书共分8章，具体内容包括包装设计理论、包装设计基础、包装设计的文字和图形、包装设计的材料、包装设计的编排法则、不同产品的包装形式、包装色彩的视觉印象和包装设计训练营等。编者以包装设计的基本应用方法为起点，以拓展读者朋友对包装设计的思路为目的，希望通过通俗易懂的理论知识、精致多样的赏析案例、色彩斑斓的配色方案、完整详细的综合案例，给读者一个更好的学习思路，进而从本质上提高包装设计能力。
本书由瞿颖健编著，曹茂鹏为本书编写提供了帮助，在此表示感谢。
由于时间仓促，加之水平有限，书中难免存在不妥之处，敬请广大读者批评指正。
编著者
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