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| 編輯推薦： |
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本书是提升自我认知，建立自我思维模型，认知规律、价值、真相、人性，认知未来发展，树立自我成长信心不可多得的一本好书。本书是“反套路”“反洗脑”的代表作，一本让你打开新思维看世界的书。本书内容深入浅出，可读性强，从初中生到社会人，都能读懂，感同身受，引起共鸣。本书揭秘事物发展的“底层逻辑”，让你能以不变应万变，拨开纷乱复杂的概念，直击本质和要害。本书告诉读者，获取知识的能力，远比知识本身更重要。读完本书你会发现，帮助一个人的好方式，就是打开他的思维枷锁，突破他的认知监狱，而不是直接告诉他答案。授人以鱼，不如授人以渔现在市面上认识系列的书有很多种，水木然老师这一本把自己多年以来的经验整理分享，写成《认知税》这本新书。本书语言生动流畅，案例与理论鲜明而不枯燥。作者深入浅出、层层推进，首先介绍了提升认知对个人成长、生活的重要性，然后从价值规律、定律、社会真相、人性、个人、商业、精进七个角度进行解读。通过剖析当下的一些问题，利用高认知视角解读现象的本质和其中所包含的根本规律，能帮助读者提升认知维度、突破自我、走出自我“认知监狱”、看清事物的本质，从而走出认知烦恼和焦虑。哲学家叔本华说：“世界上的
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| 內容簡介： |
贫困不单纯是缺钱，也指在做决策或行动时由于认知缺陷而失去的机会或造成的损失。人的一生都在为自己的认知买单，每个人的成长账本里或多或少都有因认知不足而导致的“被骗支出”。这相当于对人的心理和社会资源征税，也就是人们常说的“认知税”。
认知税堪称人生支出中的“必修项”，每个人都逃不掉。认知税，将成为这个世界上昂贵的税种。因此，未来的资本就是认知资本，未来好的投资就是对自己认知的投资。
本书语言生动流畅，案例与理论鲜明而不枯燥，能帮助读者提升认知维度，走出自我“认知监狱”，看清事物的本质，从而摆脱认知烦恼和焦虑。
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| 關於作者： |
水木然
畅销书作者。
著有《工业4.0大革命》《跨界战争——商业重组与社会巨变》《价值规律》《深层认知》《时代之巅——互联网构建新经济》《个体崛起：未来生存法则》等。
作者善于洞察时代变迁，总结社会规律和趋势。
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| 目錄：
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目??录?CONTENTS
章 提升认知
——盘点一下你的认知税
认知维度??/?004
认知低者的四大表现??/?010
人生的幸运，是撬开“认知枷锁”??/?014
如何一眼看清真相??/?018
决定一个“认知”的两大因素??/?026
如何提升自己的认知??/?031
没有思维模型，深度思考是无效的??/?036
高维人士的表现??/?047
第二章 价值规律
——价值的迭代不是产品，而是人的认知
答案永远都比问题高一个维度??/?054
价值是一种成全??/?055
经济学的价值规律??/?057
社交的价值规律??/?064
商业变革的价值规律??/?066
第三章 定?律
——认知定律所总结的表象可达事物本质
熵增定律??/?072
生态位法则??/?079
科斯定律??/?083
财富守恒定律??/?088
不值得定律??/?090
卡贝定律??/?093
第四章 社会真相
——有效避免因自己交太多认知税而变穷
群体的智慧??/?096
世道规律??/?101
越痛苦，越能看清世态人情的真相??/?107
你能放下什么，就能得到什么??/?112
“蜂窝”时代到“广场”时代??/?117
道理只能解决道理能解决的问题??/?121
第五章 认识人性
——认识人性的弱点是避开“认知税”的根本
人性的四大弱点??/?130
常见的人性误区??/?136
人不成熟的四大特征??/?141
人的能力结构??/?147
人的三个层次??/?152
内心强大的特征??/?155
第六章 对未来个体的认知
——人人都是价值主体
人力资源崛起??/?162
未来个体财富趋势??/?170
个体未来的四大能力??/?174
个体成功公式：杠杆效应 飞轮效应??/?178
未来个体如何掌控财富??/?187
第七章 对未来商业的认知
——生意终将死亡，唯有文化生生不息
中国经济结构从“资本”到“运营”的升级??/?192
中国已进入财富6.0时代??/?198
商业越繁荣，利润就越少??/?202
企业可以推倒重建??/?210
越是萧条期，越有大机会??/?217
财富的秘密——颠覆你的认知??/?229
第八章 对成长精进法则的认知
——提升认知是一场修行
提升你的维度??/?236
人生九大守恒定律??/?240
人生三不争??/?246
自我管理，过自律的生活??/?249
“度”你身边的人??/?254
众生之所求，正是你所舍??/?258
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| 內容試閱：
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“认知资本”才是社会未来的资本
哲学家叔本华说：“世界上的监狱，是人的思维意识。”我们每个人都被自己的思维牢牢地禁锢着。
如果仔细回想我们以往犯过的错误，或者失去的各种机会，你就会发现：绝大多数过失都是由我们自己的“认知局限”带来的，不是别人蓄意破坏的，更不是环境造成的。
所以人的一生，就是不断地对抗自己认知局限的过程。
人的认知一旦得到突破，思维就会被彻底打开，不仅可以看到一个更加透彻、真实的世界，还能一眼看到本质，瞬间抓住要点，更容易处理复杂的事情、轻松驾驭生活。
无论是在生活中还是工作中，认知水平高的人能一眼看穿全局，比认知低的人先主导全局。
认知水平越高的人，看事情就能越客观，他们遵从本质和规律办事，因而能够做出更有利的选择，也更容易成功。
认知水平越低的人，看事情越主观，容易被表象所迷惑，容易有偏见，喜欢盲从，也更容易失败。
就像电影《教父》里说的，在一秒钟内看到事情本质的人，和半辈子也看不清事情本质的人，自然是不一样的命运。
未来不是人赚钱，而是钱找人。未来只靠产品赚钱会越来越难，因为随着人类生产效率的提高，到一定程度之后，有形产品只是文化的附属。
认知就是未来社会的“精神高地”，无形的东西将越来越能决定有形的东西。财富会流向匹配它的人，就是那些认知水平高的人。未来，你拥有多少“认知资本”，就决定了你拥有多少财富。
其实，人的一生都在为自己的认知买单。
你所赚的每一分钱，都是你对这个世界认知的变现；你所亏的每一分钱，都是因为对这个世界认知有缺陷而造成的。
你永远赚不到超出你认知范围之外的钱，除非靠运气，但是靠运气赚到的钱，后往往又会靠实力亏掉，这是一种必然。
因此，未来好的投资，就是对自己认知的投资。
为什么认知水平低的人容易被忽悠呢？
比如，假如有人对你说：你只要给我100元，我就教你马上能赚到1000元的方法。你愿不愿意？
我相信绝大多数人都会愿意，因为马上就能赚钱，多么实际的方案，当然需要啊。
可是当你把100元交给他的时候，他会告诉你：马上去找10个像你一样的人。
看似如此合理，却又如此荒唐，这就是传销和很多骗局的本质。
对于赚钱来说，一般都是内行人赚外行人的钱。而对于骗局来说，一般都是高认知的人能骗到低认知的人。
当一个人讲的每一句话，都没有超出你的认知范围的时候，他永远忽悠不了你。相反，当一个人讲的话，句句都让你感觉如梦初醒、醍醐灌顶时，你就很容易会被他牵着走。
那么，有知识、有文化、有学历的人就一定有高认知吗？
未必！很多读到博士的人，照样轻而易举地被人骗，因为有知识的人并不一定有才华，有才华的人并不一定有智慧。认知的本质是智慧，它比知识高了两个维度。
那些在庞氏骗局上的接盘者，其认知水平往往都比较低，他们的认知根本不足以驾驭他们所拥有或继承的财富。
财富只留给配得上它的人。当一个人的认知和财富不匹配的时候，社会就有很多种方法对其拥有的财富进行收割。
认知资本，是未来社会的核心资本。毫不夸张地说，未来的竞争，其实都是抢占“认知高地”的竞争。
在未来社会中，认知水平高的人会掌握更多的资源，收获更多的财富。他们利用掌握的资源和工具，不断迭代自己的认知，不断攀登和占领认知高地。
认知水平越低的人，往往越固执，越自以为是。如果是不能及时改变自己的思维方式，增加自己的知识储备，自我认知就会愈发受到局限，很容易让自己走进死胡同，止步不前。
提升自我“认知资本”，是人生逆袭的根本，也是谨防被收割的根本。不过，在后，我仍然想提醒大家：
人生难得的，不是你翻越认知障碍之后看到了真正的风景。
人生难得的，是当你“一览众山小”之后，还能守住那颗初心。
善良如初，天真依旧。
如何一眼看清真相
很多人都活在假象里。
有人可能会说：“不对啊，这个世界明明信息越来越透明，怎么可能大家都看不到真相呢？”
这就是这个世界的神奇之处：表面上看，信息越来越公开透明，而实际上我们所看到的，往往都是别人想让我们看到的。
比如商家对消费者的操控，平台对用户的操控，他们会通过大数据等各种手段干扰我们的独立思考，通过影、像、音等媒体手段渲染出各种假象让我们沉迷其中，跟着他们的思路走，为他们的利润和估值（市值）添砖加瓦。
在古代，土地是贵重的资产，掌握土地的人都是地主或者贵族，没有土地的人只能做农民。
到了近代，机器取代土地变成了贵重的资产，掌握机器的人是资产阶级，没有机器的人只能是无产阶级，只能给资产阶段打工。
现如今，数据将成为贵重的资产，这些数据开始向极少数人手中集中，比如各大互联网平台。这些平台的背后又是资本，资本开始操控着整个世界的真相，翻手为云覆手为雨，可以轻易遮住绝大多数人的双眼。
人类花了几千年才看透的一个真相
未来我们实现逆袭的途径就是看清事情的真相！
为了方便大家理解，我先举个例子：
人类自古以来就有想在蓝天上飞翔的梦想，在飞机发明之前，无数人都尝试过飞翔，但是都没有成功，这是为什么呢？
因为在当时的很多人看来，人要想飞起来必须得有翅膀，这是因为那些会飞的动物都有翅膀，所以那时的人们认为会飞的本质就是“有翅膀”……
于是很多人就开始仿造翅膀，然后给自己装上，冒着生命危险从高处往下跳，牺牲了很多人，但从来没有成功。
直到有一天，有人通过思考发现了“飞翔”的真相：会飞的根本原因不是有翅膀，而是要利用翅膀去借助气流的压力差！
飞翔的真相不是拥有“翅膀”，而是压力差！
发现这个真相之后，人们成功地发明了飞机。把飞机的机翼做成现在的形状，就可以使通过机翼下方的流速低于上方的流速，从而产生压力差，因此飞机就有了一个升力。这就是飞翔的真相，人类花了数千年时间才看穿，才真正地飞了起来。
世界上真正的牛人，都有一眼看穿真相的能力。
真相就是本质、规律
道是什么？就是规律、本质、真相。所谓“得道”的人，就是指看到了规律、本质、真相的人，并且按照规律、本质、真相去做事的人，这种人就是神人。
这世界上有一种神奇的力量，道家称它为“道”，儒家称它为“仁”。
其实看到真相不仅需要能力，还需要莫大的勇气。
因为真相太残忍了，一个修为不够的人如果看到了真相，往往无法接受，甚至会疯掉。
在这里我只告诉大家如何才能抵达真相。
人生难得的，不是你翻山越岭之后看到了真正的风景。
人生难得的，是当你一览众山小之后，还能守住那颗初心。
如何训练一眼看穿真相的能力？
个步骤：你要找到某一领域的规律。
这个世界上，所有东西都是有节律的。
所谓节律，就是节点和规律。
你要善于找到事物的节点和规律。踏准节点，把握规律，是一项很重要的本领。
那些掌握某一个领域节律的人，都是非凡之人：
声音有节律，掌握声音节律的人是音乐家、歌手、钢琴家，等等；色彩有节律，掌握色彩节律的人是艺术家、画家、设计师，等等；文字有节律，掌握文字节律的人是文学家、作家、诗人，等等；运动有节律，掌握运动节律的人是体育健儿、运动冠军，等等；生命有节律，掌握生命节律的人是养生名家、名医，等等；社会有节律，掌握社会节律的人是经济学家、哲学家，等等；人性有节律，掌握人性节律的人是政治家、管理者，等等；商业有节律，掌握商业节律的人是投资家、企业家，等等。
如何找到事物的节律呢？
有一个很有用的办法，就是找到这个领域经典的100个成功案例，反复探索和钻研，不断总结其中的共性和特性，就能悟出其中的节律。
比如你是创业者，你可以找经典的100个创业成功的案例，反复对比它们的过程，看看有哪些共性和个性。
比如你是一个写歌曲的人，你可以找出经典的100首音乐，反复去听，看看它们的音律究竟有没有相通的地方。
你要通过大量的对比，因为只有量变才能引起质变，当你感知到这些案例的共性和个性的时候，规律和本质往往就自己显现了！
“读书破万卷，下笔如有神。”“熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。”，其实说的就是这个道理。
但是，必须是经典作品，因为经典的东西都是经过时间检验的，越经典才越接近本质和规律。
第二个步骤：你要找到不同领域的共同规律。
当你不断地发现一个领域的规律，渐渐地你会拥有一种本领：你很容易理解其他领域的规律。恭喜你，你正在接近世界的本质和真相。
此刻，你应该不断锻炼“化繁为简”的能力，遇到事情的时候，要善于拨去外表的繁乱，直探它的本质。
发现了问题的本质，就发现了事情的主要矛盾。
然后，你会发现身边每天都在发生的很多事，看似千差万别，像碎片般凌乱，但总是有很多相通之处。
的确，很多复杂的事情，本质都是简单且相通的。很多事其实都是一件事，由一滴水而看到整个大海，是学习的境界。
境界高的人总能一通百通。“化繁为简”也是很重要的能力，它能让我们更好地归纳和总结，这个习惯会让我们事半功倍。
第三个步骤：你要从万变中找不变。
上面两个层次看到的都是变化，当你能将万事万物的变化规律都了然于心的时候，你看到的就不再是千变万化，你看到的就是不变。
无论商业模式如何千变万化，人性是不变的，商业模式都是围绕不变的人性展开的，万变不离其宗。
别人关注变化，你关注不变；
别人关注数据，你关注结果；
别人关注偶然，你关注必然；
别人关注要素，你关注要点。
无论事物怎样变化，你总能看到其中不变的东西。
当你看到了不变，你就能练就一颗如如不动之心。
第四个步骤：不断提升自己的认知能从屈辱中看到真相。
这是重要的一点，请大家记住这句话：“你必须忍受别人忍受不了的东西，才能看到别人看不到的东西。”
一个“忍”字，就是看到真相的方法，百忍能成金。忍就是修行。
其实，真正的修行既不需要藏在深山老林，也不需要躲在寺院庙宇，修行不是为了与世隔绝、绝尘而去，如果放弃生活而去修行，其实是南辕北辙！
世俗红尘就是好的修行道场，“红尘炼心”就是好的修行方式，红尘中的每一个现实问题，都是我们修行的道场：
如果你创业的道路艰难险阻，创业就是你的道场；
如果你与爱人之间有隔阂，夫妻关系就是你的道场；
如果你和孩子沟通有问题，教育就是你的道场；
如果你的身体出了问题，生死就是你的道场。
每一种烦恼是道场，每一次愤怒是道场，每一场恐惧也是道场。
这个道场就在你人生的每一个痛苦之处，在你每一次想冲动的时候，在你每一次急不可耐的时候。
比如，很多人可以处理好各种工作关系，就是处理不好夫妻关系，每次一和爱人说话，说不上几句就要争吵。
从现在开始，当你想发火的时候，站在对方角度想问题，理解一下对方的不容易，然后心平气和地沟通。如果你能有10次这样的经历，你就会发现夫妻关系融洽了很多，完全不用情绪激昂地争吵了。
更重要的是，时间一长你会因此而变得宽容，因为你看到了别人的难处，学会了以他人的角度看待问题，学会了自我反省，并获得了长足的进步。这就是修行。
这个办法不仅适用于夫妻之间，也广泛适用于同事之间、父子之间。
我们所经历的每一件事（好事或坏事），遇到的每一个人（好人或坏人），都是来磨炼我们的。我们经历的每一份惊喜，遭受的每一份痛苦，都是让我们提升的。或好或坏，或痛苦或开心，都是我们修行的工具。
面对屈辱，面对不公，面对困难，我们必须学会忍。忍到一定阶段，你将拥有一种看穿事物的能力，能对世事和人心抽丝剥茧，直达事物的本质，一切表象在你面前都是幻影。
答案永远都比问题高一个维度
当我们提出一个问题的时候，要想找到这个问题的答案，必须将自己的认知提升一个维度。
我们经常提到一个词——“降维打击”，什么是降维打击？就是将自己升一个维度再去跟对手抗衡，那就是战无不胜的。这个逻辑广泛地应用于各个领域。
比如，比“产品”高一个维度的是“品牌”，比“品牌”高一个维度的是“文化”，比“文化”高一个维度的是“文明”。因此，做“产品”要有“品牌”思维，做“品牌”要有“文化”思维，做“文化”要有“文明”思维。
我们可以从高维看低维，那叫“降维打击”，但从低维看高维，那就叫“当局者迷”了，“不识庐山真面目，只缘身在此山中”。
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