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| 內容簡介： |
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《品牌管理》全书分品牌概论、品牌的演变发展、品牌定位、品牌形象、品牌设计、品牌文化、品牌传播、品牌延伸、品牌创新、品牌危机、品牌资产、网络品牌共12章。每章前面都设有本章提要、本章案例、预习案例。每章后的本章小结概括总结该章的主要概念及内容，复习思考题、课后案例、案例讨论能使读者更好地理解和掌握该章的品牌相关概念和原理。章节内容中穿插了相关品牌案例供读者学习理解。
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| 目錄：
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作者简介第2版序言第1版序言第一章 品牌概论1本章提要1本章案例1预习案例 令人瞩目的小米：致力于品牌建设，发展多样产品1第一节 何谓品牌3第二节 品牌的特征及分类8第三节 品牌的作用11本章小结15复习思考题15课后案例 古驰大翻身，靠的不仅是设计师15第二章 品牌的演变发展19本章提要19本章案例19预习案例 老字号轶事：从“德聚全”到“全聚德”19第一节 中国品牌发展史20第二节 外国品牌发展史26本章小结30复习思考题31课后案例 欧莱雅收购“膜王”美即31第三章 品牌定位33本章提要33本章案例33预习案例 屈臣氏：品牌暗战33第一节 品牌定位概述35第二节 品牌定位的战略40第三节 品牌定位的策略42第四节 品牌定位的误区48本章小结50复习思考题51课后案例3-1 华为：从白牌手机开始的创牌之旅51课后案例3-2 有着146年历史的诺基亚为何4年间陨落53第四章 品牌形象55本章提要55本章案例55预习案例 可口可乐百年红色品牌形象55第一节 品牌形象概述57第二节 品牌形象的构成59第三节 品牌形象的塑造64本章小结71复习思考题71课后案例 卡萨帝：品牌要素设计的典范71第五章 品牌设计73本章提要73本章案例73预习案例 宝马全新品牌形象VI设计升级73第一节 品牌名称设计75第二节 品牌标志设计78第三节 品牌理念设计84本章小结87复习思考题88课后案例5-1 小米MI：品牌设计的大学问88课后案例5-2 香奈儿：永远不灭的活火山88第六章 品牌文化90本章提要90本章案例90预习案例 方太：“让家的感觉更好”90第一节 品牌文化概述91第二节 品牌文化的构成96第三节 品牌文化的塑造99本章小结104复习思考题105课后案例6-1 海天味业：古酱新生，从颠覆到引领的品牌影响力105课后案例6-2 “狼文化”：品牌彰显企业内涵108第七章 品牌传播109本章提要109本章案例109预习案例 一场没有iPhone的苹果发布会109第一节 品牌传播概述111第二节 品牌传播媒体117第三节 品牌口碑传播124本章小结132复习思考题133课后案例7-1 以口碑裂变撬动高票房，微博能否助推《流浪地球》流浪成功133课后案例7-2 潘婷：内心强大，外在闪耀136第八章 品牌延伸138本章提要138本章案例138预习案例 跨界风潮来袭：路易威登跨界合作英雄联盟，法拉利联合阿玛尼138第一节 品牌延伸的含义及作用139第二节 品牌延伸的策略143第三节 品牌延伸的准则及步骤148第四节 品牌延伸的风险及规避152本章小结157复习思考题157课后案例 《功夫熊猫》品牌延伸的尝试158第九章 品牌创新160本章提要160本章案例160预习案例 飞利浦不断创新，助力大众居家健康160第一节 品牌老化161第二节 品牌创新170第三节 品牌短命现象解析182本章小结186复习思考题186课后案例9-1 亚马逊为什么能够成为创新力最强的公司186课后案例9-2 进入中国22年，稳居女装市场第二，绫致时装凭什么留住年轻人188第十章 品牌危机192本章提要192本章案例192预习案例 “奔驰女车主哭诉维权”，奔驰正式道歉192第一节 品牌危机的概念194第二节 品牌危机的成因197第三节 品牌危机的特征和类型202第四节 品牌危机的管理204本章小结210复习思考题210课后案例10-1 味千拉面“骨汤门”211课后案例10-2 美的燃气灶爆炸事件引发质量危机211第十一章 品牌资产215本章提要215本章案例215预习案例 本土啤酒行业龙头注入国际品牌资产后，盈利能力领跑行业215第一节 品牌资产的含义217第二节 品牌资产的构成221第三节 品牌资产的特征238第四节 品牌资产的评估242第五节 品牌资产的保护248本章小结255复习思考题255课后案例11-1 蔻驰：垂老品牌升级的传奇255课后案例11-2 蒙牛：“玻璃品牌”与“钻石品牌”257第十二章 网络品牌260本章提要260本章案例260预习案例 李诞携《脱口秀大会》冠军抖音直播带货260第一节 网络品牌的含义及特征261第二节 网络品牌管理264第三节 网络品牌传播及直播带货272第四节 网络品牌发展策略278本章小结281复习思考题281课后案例12-1 李子柒为何如此受欢迎281课后案例12-2 搜狗：产品转型的成功者284参考文献286
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