《广告管理》 - 王悦彤 - Meg Book Store

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『簡體書』广告管理

書城自編碼： 3260574
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者：王悦彤
國際書號(ISBN)： 9787520133654
出版社：社会科学文献出版社
出版日期： 2018-10-01

書度/開本： 16开

售價：HK$ 96.6

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內容簡介：

本书从历史、法规、行业素养、管理规范等方面多角度阐述中国现代广告管理研究的必要性。书中明确了现代广告管理的两套伦理制度，一是以法令性的政府法规、正式条文、指南和行业规范为基础的外部制度，二是依赖于人类对是非的共同判断标准的人际制度。*种制度包括正式条文，如政府和企业的法规指导，媒介的广告政策和广告代理的自律活动等；第二种制度由行业内的个体决策组成，这些决策是以对个人行为的即时效果和长期效果的伦理评判为基础的。本书对这两套制度平行地进行剖析和研究，在反思、借鉴中探讨中国在提倡和谐社会、实现伟大民族梦想的今天，该如何去构建起一套广告行业的生态管理体系。

關於作者：

王悦彤，河南大学新闻与传播学院广告学系教师，2006年起主讲《广告法规与管理》课程，曾发表广告法规与管理方面的论文数篇，撰写高等院校广告学专业应用型教材一部，主持及参与省部级相关课题若干项。

第一章　广告管理综述
第一节　广告管理的历史沿革
第二节　广告管理的法制化进程
第二章　广告管理的法规认知
第一节　广告法律体系及管理体制
第二节　《广告管理条例》的历史进步性
第三节　《广告法》的主体地位及发展完善
第三章　广告管理对象
第一节　广告宏观管理
第二节　广告活动主体的管理
第三节　广告违法主体及法律责任
第四节　广告受众隐私安全保护
第四章　广告管理中的特定问题及解决策略
第一节　特定媒体广告的管理
第二节　特定行业广告的管理
第三节　特定问题广告的管理
第五章　广告行业自律管理
第一节　广告行业自律的系统构成
第二节　广告行业自律的社会基础
第三节　广告活动主体的自律实践
第四节　广告行业组织的自律实践
第六章　我国公益广告管理
第一节　我国公益广告的起源
第二节　公益广告传播与社会文化的发展
第三节　公益广告管理与文化认同的建构
第七章　广告知识产权保护
第一节　广告知识产权的内涵
第二节　广告知识产权侵权形式与保护对象
第三节　广告知识产权保护的现状与必要性
第四节　广告知识产权保护的法律实践
参考文献

內容試閱：

前言

广告管理因广告活动而起，广告管理总是滞后于广告活动。广告行业随着大数据和人工智能的高速发展发生了深刻变化，广告表现更加复杂、广告竞争更加激烈、广告活动更加多样化。此时广告管理的加强对于企业的发展、市场的健全、社会文明的提升以及受众消费观的引导能起到积极的促进作用。为建立起良性的、可持续发展的广告生态环境，进行系统性、学术性的广告管理研究是必要的。同时，健全的广告管理也是市场经济和法制社会的客观要求，是中国特色社会主义新时代广告行业繁荣发展的必要保障。
中国广告业是在较短的时间内高速发展起来的，尽管国家颁布了《广告管理条例》《中华人民共和国广告法》等一系列法律法规和相关管理办法，但在广告实践领域的落实还需要检验，在实际的管理操作中还需要不断完善和具体化。因此，将广告管理放到广告产业发展的历史进程中进行研究，加快促进中国广告业形成健全的行业体制和完善的经营机制，无论是从法理的层面还是从产业进化的角度来看都尤为迫切。
本书从历史、法规、行业素养、产业运营等方面多角度阐述中国现代广告管理的必要性。书中明确了现代广告管理的两套伦理制度：一是以法令性的政府法规、正式条文、指南和行业规范为基础的外部制度；二是依赖于人类对是非的共同判断标准的人际制度。第一种制度包括政府和企业的法规指导，媒介的广告政策和广告行业的自律活动等；第二种制度由行业内的个体决策组成，这些决策是以对个人行为的伦理评判为基础的。本书对这两套制度平行地进行剖析和研究，在反思、借鉴中探讨中国在提倡和谐社会、实现伟大民族梦想的今天，该如何去构建一套广告行业的生态管理体系。

王悦彤

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