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『簡體書』直播:引爆直播就是这么简单

書城自編碼: 3216588
分類: 圖書→大陸圖書→管理→一般管理學
作者: 刘星
國際書號(ISBN): 9787515822259
出版社: 中华工商联合出版社
出版日期: 2018-05-1


書度/開本: 16开

售價:HK$ 46.6

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巨富之子、互联网巨头、娱乐明星、草根、网剧新人、体育冠军各色人马在其中你来我往,将一个行业推到了风口之上,这个行业就是直播业。
直播变现离不开直播营销,直播英雄爱并不是难事。只要方法正确、技巧得当,每个人都可以抓住直播营销这个巨大的封口,将自有品牌做大做强,成就属于自己的一片天地。
本书全方位解析了直播营销的思维、内容、平台运营步骤,重点讲述了推广预热、沉淀粉丝、品牌植入的方法和技巧,可助你通过直播营销快速实现盈利变现。
內容簡介:
本书是一本讲述直播营销与运营盈利模式 推广技巧 经典案例的实用类经管书,如今直播营销正值风口,基于与观众互动等特点,直播营销能为品牌制造网络话题,还能实时变现。本书基于此,全面介绍了网红IP场景的盈利变现方法,流量及粉丝营销,详解直播八大方面的内容,帮助作者抓住直播的风口,快速盈利变现。
關於作者:
刘星,中国管理学会管理贡献奖获得者、智投企业管理咨询有限公司董事长。曾为腾讯、中国银行、中国工商银行、中国建设银行、农业银行、交通银行、招商银行、中国人寿、中邮保险、永安保险、物产集团、华立集团、中国移动、雅戈尔、报喜鸟集团、雅莹服饰、绿城集团、格力集团、苏泊尔、中国联通、国家电网、民生药业、顺丰速运等上千家企业开展过咨询及培训。著有《打造公司核心圈》《不可不知的销售心理学》等畅销书。
目錄
第一部分 直播运营篇
大势所趋:直播营销来势汹汹
资本纷纷入局直播,跑马圈地
资本发力直播背后的逻辑
找到引爆直播营销的奇点
预见直播营销的未来
思维先行:掌握直播运营思维才能独步天下
移动思维:吃喝玩乐,边走边直播
交互思维:即时互动,强化客户黏性
粉丝思维:玩转粉丝经济,培养长线粉丝
分众思维:获得超预期关注度
场景思维:直击用户痛点,带来极致体验
多元化思维:深耕多元化,变现最大化
内容为王:激流之下,直播内容定天下
和用户产生强关系的内容才是好内容
没有原创就没有灵魂
内容人性化才能玩得更High
有价值的内容才有高销售转化率
平台争鸣:适合的才是最好的
微吼:分享现场精彩瞬间的商务直播平台
映客:兼顾极简与时尚,具有超强获客能力
虎牙:从游戏向多领域拓展,实现主播明星化
一直播:借微博上位,拥有庞大的粉丝基础
花椒直播:围绕用户 内容 技术三管齐下
全民TV:多元化互动场景,实现全民直播
运营步骤:从无到有打造市场,让直播价值无限大
精确调研市场,好的开头是成功的一半
评估与定位,选好直播营销阵地
制定详细计划,让一切有序进行
构思直播营销方案,带上你的想法一起飞
后期反馈跟进,让营销方案不断完善
第二部分 直播营销篇
推广预热:把个人直播变为品牌直播
制造噱头,为品牌推广做铺垫
发软文,软推广硬效果
社交网络推广,激发粉丝力量
网站推广,有效实现导流、引流
自有平台和线下推广,快速提升品牌曝光率
沉淀粉丝:吸牢粉丝,聚集直播真爱粉
品牌驱动直播吸粉:借助品牌年轻化圈粉
产品驱动直播吸粉:产品自带吸粉属性
用户驱动直播吸粉:注重直播用户三感的满足
技术驱动直播吸粉:新潮的科技产品成吸粉利器
品牌植入:自然细腻,直播广告润物细无声
互动植入,自带天然好感
花式植入,更加迎合年轻人口味
体验植入,悄然触动消费者购买心理
捆绑植入,将内容与品牌精神捆绑
直播模式:无直播不营销
发布会直播:零距离商业互动
户外直播:带来走出去的炫酷外景体验
限时购直播:抢不到的即是最好的
作秀直播:挖掘套路背后的营销正路
颜值直播:内容为王的时代,颜值也很重要
盈利无限:直播营销变现才是硬道理
品牌 明星 直播
品牌 企业日常 直播
品牌 电商平台 直播
品牌 活动 直播
第三部分 直播案例篇
领略直播 创造的业界新风采
直播 电商:宝洁花式直播玩出直播营销新高度
直播 旅游:上海迪士尼体验式直播,让用户为旅行埋单
直播 餐饮:U味外卖流程公开化,打造餐饮明星
直播 医疗:张强医疗集团开通公益直播,让企业形象深入人心
直播 影视:《欢乐颂》发布会,刘涛后台直播引70万人震撼围观
直播 汽车:吉利博瑞直播拆车,引爆事件营销
直播 在线教育:51Talk直播公开课,预约上课人数创新高
直播 电竞游戏:林俊杰直播玩《守望先锋》,获30万粉丝围观

 

 

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