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『簡體書』新媒体运营

書城自編碼: 3206073
分類:簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 李东临
國際書號(ISBN): 9787557644611
出版社: 天津科学技术出版社
出版日期: 2018-07-01


書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 73.8

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編輯推薦:
1.不要忽视互动
新媒体营销的一大禁忌是不与粉丝进行互动,这违背了新媒体与生俱来的社交属性。微信作为典型的新媒体平台更要注意提高互动水平。没有互动的话,粉丝不会了解你的产品、服务和文化价值观,也就难以产生信任感。微信运营的目标是把粉丝转化为实实在在的客户,让他们愿意自发地帮助运营者推广营销信息。没有互动就无法建立情感纽带,谁也不愿意帮你一把。
2.提高策划能力
提升自己的策划能力,主要有三种途径:(1)寻找专业学习网站补课;(2)与团队的小伙伴们多进行一下头脑风暴;(3)多向新媒体行业中的优秀运营者请教。在这三种途径中,与团队同伴的头脑风暴对运营工作的直接影响很大。因为这本身就和工作相关。在实战中锻炼永远是成长的捷径。
3.赢得关键的少数
平心而论,社交媒体上的每一次全民狂欢,实际上只是全中国一部分人在活跃,沉默者仍然是大多数。新媒体运营者应该明白一个道理,你无法取悦所有的人,只能赢得一部分人。不过,这一小部分人实际上可能数以万计。只要能充分开发其消费潜力与传播潜力,运营者就能吃饱喝足。
內容簡介:
在移动互联网浪潮下,新媒体产业呈现出勃勃生机,新媒体运营人才的缺口也越来越大。《新媒体运营》以我国新媒体产业蓝皮书等行业报告和大量营销实践案例为基础,纲举目张地阐述了新媒体运营的方方面面。新媒体运营者应该具备哪些素质?需要运用哪些工具?如何在微博、微信及其他新媒体平台上少走弯路?如何变现自媒体的价值?如何做好市场定位与内容规划?如何赢得大量粉丝?这些问题在书中均有提及,可供读者借鉴和参考。
關於作者:
李东临,自媒体运营达人,在传统领域行业与电商平台做过近十年的营销主管,既熟悉线下销售,也擅长线上商务,对于新媒体运营的变革、策划、开发、架构、运营等有较深研究,尤其是对新媒体在内容编写、引流吸粉、商业变现等方面,有着亲身的体验和系统的总结。
目錄
基础篇
第一章移动互联网浪潮中的新媒体
1.新媒体新在哪里
2.生活中常见的新媒体类型
3.新媒体行业的总体发展现状
4.新媒体、自媒体、微媒体的辨析
5.延伸阅读:传遍全球的ALS冰桶挑战
第二章新媒体运营者的基本素养
1.网感十足,能抓准今日热点
2.扎实的内容制作能力
3.吃透目标用户群体的小心思
4.用大数据分析代替经验判断
5.善于捕捉创意的策划能力
6.延伸阅读:先定一个小目标意外成为网络金句
第三章令你事半功倍的编辑工具
1.想不出选题,就从这里搜索热点
2.方便实用的内容编辑器和图文设计工具
3.视频、音频编辑工具
4.H5海报制作工具
5.延伸阅读:写作机器人真会代替编辑写稿吗
第四章始终跟随热点起舞的微博
1.微博的价值不仅仅是涨粉丝
2.运营微博,离不开内外双系统
3.微博运营的5个常见误区
4.延伸阅读:八十万官博总教头海尔官方微博
第五章把线上线下连成闭环的微信
1.微信公众号家族:订阅号 服务号
2.运营微信的6个意义
3.微信运营的8个常见误区
4.延伸阅读:刷爆朋友圈的YSL星辰口红
第六章方兴未艾的其他新媒体
1.APP:将推广内容植入新媒体移动端
2.新闻客户端:赢得比纸媒更多的阅读量
3.微电影:有品质才能让用户记住你
4.短视频:小创意引爆大流量
5.直播平台:新媒体盈利的新增长点
6.延伸阅读:papi酱的短视频风暴
进阶篇
第七章如何变现新媒体的经济价值
1.盈利模式一:承接KOL广告订单
2.盈利模式二:免费增值与付费服务
3.盈利模式三:粉丝影响力变现
4.盈利模式四:打造品牌内容
5.盈利模式五:共享新媒体平台
6.延伸阅读:小杜杜的走心营销
第八章市场定位的核心是构建用户画像
1.明确自己面向的是什么人群
2.采集用户数据的3个维度
3.描述用户的显性画像
4.刻画用户的隐性画像
5.分析关键词,构建用户画像
6.延伸阅读:辣鸡汤教主咪蒙的粉与黑
第九章整合八方资源从搭建平台开始
1.设定新媒体运营目标
2.垂直类新媒体平台
3.电商类新媒体平台
4.多平台运营增强活跃度
5.做出内容规划和编辑日程表
6.延伸阅读:2017年新媒体平台的186个营销节点
第十章以内容营销树立个性品牌
1.讲一个接地气的故事
2.好文案为产品加分
3.创意,提升内容的含金量
4.内容运营的常见误区
5.延伸阅读:腾讯Next Idea x 故宫H5邀请函
第十一章像经营部落一样维护粉丝
1.了解二次元群体的文化特征
2.分享内容,引发粉丝互动
3.组织趣味活动,培养用户习惯
4.我们都是垂直社群的一员
5.不断改善粉丝的用户体验
6.延伸阅读:哔哩哔哩网站冠名上海男篮
第十二章未来新媒体的演变趋势
1.趋势一:做小而美的可视化内容
2.趋势二:垂直化运营,线上连通线下
3.趋势三:营造直击人心的共鸣体验
4.趋势四:构建想象的共同体
5.延伸阅读:薛之谦为腾讯动漫APP做的代言H5广告
后记
內容試閱
十年前,你肯定没想到,自己将来会这样生活:
朝阳的光芒还没照进你的房间,智能手机的闹钟已经发出了阵阵铃声。你睁开眼打开手机看时间,顺便刷新了一下朋友圈,然后给美团外卖下单买早点,用微信支付转账。在上班途中,你用手机看几篇网文,玩一会儿游戏。在工作闲暇时,你又开始看朋友圈有什么最新消息与共享资料。中午休息时,你一边在微信朋友圈里聊天,一边浏览京东、淘宝等网上商城,并将几款心仪的新产品装进购物车里。一天的工作终于结束了,你在朋友圈里发一段励志的话,表示自己准备下班。晚上看电视剧时,你还不忘时不时发微博、微信来点评剧情。睡觉前,你在群里抢了几个红包,又在朋友圈发一句勉励自己继续努力生活的话,才恋恋不舍地合眼入眠。
一位新媒体用户的一天就这样结束了。除了睡眠之外,你几乎没离开过新媒体。在这个时代,上述场景就是无数普通人的生活写照。无论你是否承认,新媒体已经像影子一样跟我们紧密相连。你在工作、学习、社交、生活中都能看到它的影子。
《广电媒体微信对中老年人的影响及媒体作为》一文指出:到2016年第四季度,智能手机微信用户又爆发增长至城乡文化层次并不算高的中老年人群。80岁以上的离退休干部和原事业单位人员也玩起了手机微信。只有初中文化50~60岁的保姆和钟点工,以往只是晚间参加广场舞锻炼,现在晚间,也在同学群、原单位职工同事群、亲友群中抢红包、发红包。早上起床后,中老年人就忙着看微信、转发微信,不时同圈里人用语音对话交流,玩得不亦乐乎。
别说喜欢新奇事物的年轻人了,连广大中老年人的生活习惯都已经被新媒体彻底改变了。
不过,我们完全不必为此感到悲哀。新媒体固然改变了我们的日常习惯,却也让生活变得更加便捷。更重要的是,新媒体作为一个新兴产业,正在释放巨大的能量。很多人意外地从中获得了新机遇,开拓了自我价值,让事业登上了新的台阶。
新媒体蕴含着可观的商业价值。各种社交网络平台上的注册用户已经过亿,但真正能运营好新媒体的只是极少数人。假如把个人注册的新媒体账号当成自娱自乐的后花园,那就不需要讲究任何运营技巧;若想借助新媒体来扩大自身影响力并扩宽财源,就应当认真学习新媒体运营之道。
本书将从12个方面来展示新媒体的运营方法。想要玩转新媒体,首先得充分了解它。新媒体行业的整体状况及未来发展趋势如何?新媒体运营者需要具备哪些基本能力?可以用哪些工具来制作内容?希望得到哪些人群的青睐?什么样的内容更容易吸引他们的关注?这些都是新媒体运营者应该了解的东西。从一无所知到熟能生巧,需要一座桥梁。本书扮演的正是桥梁的角色,让你对各种新媒体的运营方式和潜在价值有比较全面的了解。
新媒体的发展一年一变,曾经的成功案例随时可能被新的成功案例颠覆掉。大家都在寻找新的突破口,以成为下一个领跑者。但是,求变出新未必总能如愿以偿。想运营好新媒体,千万不能心浮气躁,总想着投机取巧赚快钱。与其急于求成地照搬或开创一个新媒体营销案例,不如先练好基本功,再根据市场形势的发展而变化;否则,会落得个画虎不成反类犬的结局。这是所有新媒体运营者都应该注意的。

 

 

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