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| 編輯推薦： |
这本书的特点：
☆对接一带一路倡议和中国高铁走出去战略
☆系统研究中国高铁品牌发展战略，弥补此领域缺口
☆历时三年，数易其稿，只为精益求精
这本书的价值：
☆历数高铁发展史，探究中国高铁发展的战略价值
☆深度揭示中国高铁建设对国家品牌形象的影响机制
☆贴近行业需求，指点中国高铁品牌出海战略
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| 內容簡介： |
全书按研究的逻辑顺序共分为八章，各章的内容及主要观点阐述如下：
*章，绪论。本章主要介绍本研究的背景及意义；提出本研究的主要内容、研究价值、研究范围及术语界定；阐述本研究采用的主要研究方法及实施研究的流程。
第二章，中国高铁的发展现状与优势。本章对高铁的含义进行界定，阐述世界高铁的发展历程，并分析中国高铁在国内和海外的发展现状，阐述中国高铁的优势。
第三章，中国高铁发展的战略价值。本章结合国内外经济、政治和社会环境的分析，阐述中国发展高铁的重大战略价值。首先，基于对一带一路战略内涵和实施内容的分析，指出中国高铁是一带一路战略的重要支撑，构成一带一路战略的陆上骨架，发展高铁有助于满足沿线国家对优质、快捷高铁服务的需求，带动区域内国家的经济融合和社会进步；其次，阐述中国高铁走出去的战略意义，在惠及一带一路沿线国家的同时，也能够为世界铁路发展注入新鲜的血液和活力，推进世界铁路发展与进步；第三，分析高速铁路对区域经济发展的促进效应，指出中国高铁牵动下的向西开放可以更好地促进我国东西部地区的产业融合，并进而带动周边发展中国家的经济增长，实现欧亚大陆的经济社会融合发展。全书按研究的逻辑顺序共分为八章，各章的内容及主要观点阐述如下：
*章，绪论。本章主要介绍本研究的背景及意义；提出本研究的主要内容、研究价值、研究范围及术语界定；阐述本研究采用的主要研究方法及实施研究的流程。
第二章，中国高铁的发展现状与优势。本章对高铁的含义进行界定，阐述世界高铁的发展历程，并分析中国高铁在国内和海外的发展现状，阐述中国高铁的优势。
第三章，中国高铁发展的战略价值。本章结合国内外经济、政治和社会环境的分析，阐述中国发展高铁的重大战略价值。首先，基于对一带一路战略内涵和实施内容的分析，指出中国高铁是一带一路战略的重要支撑，构成一带一路战略的陆上骨架，发展高铁有助于满足沿线国家对优质、快捷高铁服务的需求，带动区域内国家的经济融合和社会进步；其次，阐述中国高铁走出去的战略意义，在惠及一带一路沿线国家的同时，也能够为世界铁路发展注入新鲜的血液和活力，推进世界铁路发展与进步；第三，分析高速铁路对区域经济发展的促进效应，指出中国高铁牵动下的向西开放可以更好地促进我国东西部地区的产业融合，并进而带动周边发展中国家的经济增长，实现欧亚大陆的经济社会融合发展。
第四章，中国高铁品牌资产的驱动因素。本章旨在从高铁品牌的系统性特征出发，探查中国高铁品牌资产的含义及驱动因素。基于现有品牌资产理论相关研究的梳理分析，结合对有中国高铁乘坐经历的来自中国港澳台地区的旅客和海外旅客的定性访谈获得的相关结论，界定中国高铁品牌资产的含义，提出品牌认知联想、感知质量、品牌忠诚等中国高铁品牌资产的相关驱动因素，并生成相关的测量指标。之后，通过问卷调查和统计分析方法对中国高铁品牌资产驱动因素的相关测量指标进行实证检验，确定中国高铁品牌资产的驱动因素及测量指标。
第五章，中国高铁品牌建设对国家品牌形象的影响。本章基于企业品牌与国家品牌之间的互动关系，在文献研究和定性访谈的基础上，通过市场调研数据实证分析高铁品牌建设效果对国家品牌形象的影响机制。研究发现，品牌认知联想、感知质量和品牌忠诚均对品牌建设效果具有显著正向影响，且品牌忠诚作用*，感知质量次之，品牌认知联想更小；高铁品牌建设效果对国家品牌形象具有显著的正向影响，这种影响受到国家重视程度和感知高铁优势的调节作用，且国家重视程度的调节作用更大。研究结果证实，中国高铁品牌建设关乎国家形象。随着中国高铁品牌影响力及业绩的持续增长，其对中国国家品牌形象的影响程度也日益增强。
第六章，中国高铁品牌的内涵建设。本章通过高铁品牌与国家品牌互动关系的分析，提出中国高铁品牌内涵建设的内容，主要包括：统筹高铁品牌层次建设，塑造高铁品牌核心价值，推动中国高铁标准国际化。
第七章，走出去战略中的中国高铁品牌建设。本章在阐述加强高铁品牌建设在中国高铁走出去战略中的重要性基础上，将中国高铁品牌化经营阶段划分为产品品牌化、企业品牌化以及在此基础上推动的国家品牌化三个方面，并指出走出去战略中高铁品牌建设的重点，主要包括：确立品牌营销与技术创新并重的发展战略，国内与国际品牌建设协同推进，提升中国高铁品牌的国际影响力，创新驱动打造中国高铁品牌，企业创新推动高铁品牌建设，注重高铁知识产权的保护与管理。
第八章，中国高铁品牌管理的启示与展望。本章首先总结了本研究对品牌理论的创新与贡献：一是基于系统角度界定了高铁品牌，推动品牌资产在B2C与B2B研究视角的融合；二是厘清了高铁品牌资产的驱动因素；三是证实了高铁品牌建设关乎国家品牌形象。在此基础上，探讨将本研究创建的相关理论模型转化为中国高铁品牌管理的执行力，提出应从继续加大国家对高铁发展的支持，营造稳固的客户\|品牌关系，进一步提高中国高铁的服务质量，提升中国高铁的品牌认知和品牌联想等方面着手，指导中国高铁品牌建设及管理实践。
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| 關於作者： |
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姜岩：先后毕业于东北财经大学、大连理工大学，获得经济学学士、硕士和管理学博士学位，并在清华大学和中国大连高级经理学院完成工商管理博士后研究；现任教于大连交通大学经济管理学院，工商管理、交通运输工程、物流工程学科硕士生导师；主要从事产业营销、品牌管理及消费者行为领域的教学、科研及管理咨询工作；先后出版《消费者与购物网站的类社会关系研究：依恋理论视角》《营销策划理论与实务》等学术著作6部，在国内外学术期刊发表论文60余篇，承担政府及企业委托科研项目20余项。
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| 目錄：
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第一章 绪论
第一节 研究背景与意义
第二节 研究内容、研究价值、研究范围与术语界定
第三节 研究方法与结构安排
第四节 本章小结
第二章 中国高铁的发展现状与优势
第一节 高铁的含义及国际发展
第二节 中国高铁的发展现状
第三节 中国高铁的优势
第四节 本章小结
第三章 中国高铁发展的战略价值
第一节 支撑一带一路战略实现沿线国家共同发展
第二节 推动高铁走出去战略提升中国的国家形象
第三节 促进中国区域均衡发展带动欧亚大陆经济融合
第四节 本章小结
第四章 中国高铁品牌资产的驱动因素
第一节 品牌资产的相关研究
第二节 中国高铁品牌资产驱动因素的探索性研究
第三节 中国高铁品牌资产驱动因素的实证检验
第四节 本章小结
第五章 中国高铁品牌建设对国家品牌形象的影响
第一节 企业品牌与国家品牌的关系
第二节 高铁品牌建设效果对国家品牌形象影响的模型构建
第三节 高铁品牌建设效果对国家品牌形象影响的实证分析
第四节 本章小结
第六章 中国高铁品牌的内涵建设
第一节 高铁品牌建设与国家品牌建设的关系
第二节 中国高铁品牌内涵建设的内容
第三节 本章小结
第七章 走出去战略中的中国高铁品牌建设
第一节 中国高铁走出去的品牌建设基础
第二节 中国高铁走出去的品牌建设重点
第三节 本章小结
第八章 中国高铁品牌管理的启示与展望
第一节 对品牌理论的创新与贡献
第二节 对高铁品牌管理实践的启示
第三节 局限性与未来方向
第四节 本章小结
参考文献
附录A 访谈提纲
附录B 调研问卷
后记
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| 內容試閱：
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高速铁路是改革开放以来中国建立的能够改变政治、经济基本格局的重要战略性产业。近年来，中国高铁的发展取得了令世界为之瞩目的成就。截至2016年年底，中国境内高铁运营里程超过2.2万千米，占世界高铁运营里程的60%以上。中国高铁通过技术引进和自我创新，在一系列关键领域取得重大突破，在博采众长之中形成自身优势，建立起一套具有自主知识产权的世界一流的高铁技术体系，实现了由追赶者到引领者的历史性跨越。在此基础上，中国铁路全产业链迅速发展，在国际市场上已具备三大竞争优势：一是拥有世界上最完整的技术体系，形成了全系列装备制造平台，具有勘察设计、工程施工、装备制造、运营管理、安全防护等综合优势，在质量、造价、工期等方面具有较好的性价比；二是通过引进、消化、吸收、再创新，较好地掌握了铁路尤其是高铁的先进技术，具备了多种标准体系的生产能力；三是积累了应对严寒、沙漠、山区、高温潮湿等复杂多样环境的高铁修建和运营经验。
近年来，中国铁路企业充分遵循商业原则和国际惯例，积极推进一批境外重大铁路合作项目，先后在印度尼西亚、俄罗斯、伊朗、印度、老挝、泰国、埃塞俄比亚、吉布提、安哥拉、肯尼亚、摩洛哥、乌干达、阿根廷、巴西、秘鲁、匈牙利、塞尔维亚等多国参与铁路建设，走出去的步伐已到达亚洲、欧洲、非洲、拉丁美洲等。党和国家领导人每次出访都不忘推销中国高铁，李克强总理更被称为中国高铁的超级推销员。他说：每次出访推销中国高铁时，我心里都特别有底气。这句话反映了中国高铁建设取得的突出成就，更显示出中国高铁已成为中国制造业重大科技创新的事实。
2013年9月，习近平主席在出访中亚四国时提出了构建丝绸之路经济带的倡议；同年10月，习近平主席在访问印度尼西亚时提出了共同建设21世纪海上丝绸之路的建议。一带一路战略对密切中国同中亚、南亚周边国家以及欧亚国家之间的经贸关系，深化区域经济合作，统筹国内国际发展都具有重大意义。
习近平主席强调，建设丝绸之路经济带关键是互联互通，要以交通基础设施为突破，优先部署中国同邻国的铁路和公路项目，尽早实现亚洲各国之间的互联互通。 一带一路建设战略的提出，为中国高铁走出去提供了巨大的契机。在国内高铁网络日益完善、运营里程不断增加的情况下，国内对高铁建设的需求将逐步缩减，实施中国高铁走出去战略，对化解中国高铁的巨大产能，配合一带一路战略的实施，具有重大的意义。
在中国高铁走出去战略中，高铁技术、标准和设备的输出是重中之重，但业界却很少从品牌视角来研究高铁走出去这一重大问题。实际上，高铁技术、标准和设备从本质而言都是一种系统化的产品，强势的高铁品牌在输出高铁系统产品方面无疑具有十分关键的作用。正如美国著名品牌学家戴维阿克所言：拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一方法就是拥有统治市场的品牌。中国高铁虽然在施工及建设成本方面具有显著的优势，但品牌整体竞争能力仍与国外一流企业存在一定差距，尤其是在高铁技术标准的输出方面还面临较大的挑战。如何在重视技术研发的同时，持续加强品牌建设，建立起从中国制造向中国标准转变的高铁品牌就成为中国高铁走向海外市场的关键。
中国高铁走出去重大战略的根本目的是要其他国家接受并信赖中国高铁，品牌建设是重中之重。然而，一段时间以来，我国铁路工程实践部门和相关学术研究领域一直关注高铁技术的引进和创新等问题，对中国高铁的品牌建设及海外营销方面的对策研究明显不足，已经远远不能适应一带一路战略中加速中国高铁走出去战略的需要，因此，加强中国高铁品牌发展战略方面的研究就显得十分必要，业界需求迫切。本书正是针对一带一路建设和中国高铁走出去国家重大战略的需求，凝聚作者多年来在铁路市场营销领域的潜心研究成果，系统研究中国高铁品牌发展战略的著作。
本书主要对接一带一路建设和中国高铁走出去的国家重大战略背景，融合产业营销、品牌资产、铁路品牌管理等领域的前沿理论，运用定性访谈与市场调研相结合的方法，探究中国高铁品牌资产的含义及驱动因素，并基于来自中国港澳台地区的旅客和海外旅客的第一手调研数据，实证研究中国高铁品牌建设对国家品牌形象的影响机制，分析加强中国高铁品牌建设对提升中国国家品牌形象的作用。本书还通过相关高铁企业的个案分析，阐释中国高铁品牌的经营阶段以及企业品牌与国家品牌之间的关联机理，揭示高铁企业品牌建设与国家品牌建设之间的关系，研究中国高铁品牌的发展战略，为一带一路建设和中国高铁走出去战略中的高铁品牌建设提出可行的战略路径。
目前，国内外关于中国高铁品牌发展战略方面的著述十分有限，本书的出版有助于弥补此方面的缺口。本书的创新之处主要体现在三个方面：一是界定了中国高铁品牌资产的含义及驱动因素，并生成相应的测量指标，厘清了中国高铁品牌资产的关键影响因素及其作用机制；二是检验了中国高铁品牌建设效果对国家品牌形象的作用机制，并探究相关调节因素在其间的作用，明晰了中国高铁品牌建设对国家品牌形象的影响；三是探究了高铁品牌建设与国家品牌建设的关联机理，阐释了通过中国高铁品牌建设提升国家品牌形象的战略对策。
作为经济运行的大动脉，中国高铁是一带一路战略的重要内容，更是加快一带一路战略实施的重要工具。中国高铁走出去，不能只是产品走出去，还要让高铁设备、技术与标准全方位走出去，应该把更多的制造工厂建到国外，这不仅能够减少国内能源压力，同时也能满足所在国就业需求，构建全球化产业布局，而实现这一切的关键之处就是要尽早把中国高铁打造成为有影响力的国际品牌。
期望本书的出版能够引起我国铁路学术界及工程实践部门对高铁品牌建设的关注，并为一带一路建设中我国高铁实施品牌营销与技术创新并重的发展战略，加强海外营销，进而输出良好的中国高铁品牌形象提供对策方案，助力中国高铁在走出去战略中赢得技术输出与营销业绩的双丰收，以便充分发挥中国高铁的优势，建构连接丝绸之路经济带的交通运输网络，促进国家丝绸之路经济带战略构想的早日实现。
2017年6月
姜岩
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