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『簡體書』定位先定芯 中国花生酥创领者黄老五品牌全案

書城自編碼: 2741870
分類:簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 张默闻
國際書號(ISBN): 9787111529750
出版社: 机械工业出版社
出版日期: 2016-03-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 373/489000
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 132.0

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內容簡介:
本书分为初芯篇、创芯篇、开芯篇、花芯篇、酥芯篇分别对该品牌进行了阐述,具有很强的指导意义。本书是一部以卖点驱动传奇销量的高含金量的创意策划著作。书中所有案例均为张默闻这厮原创,书中所有的卖点不仅经历了中国市场严苛的检验挑战,更切实地为企业品牌带来了优异的销量战绩,是一部难得的卖点成就品牌的大作。
目錄
目录
陈 刚序 关于张默闻的晶莹
穆 虹序 默闻是兄弟
黄崇友序 兄弟,我代表黄老五品牌谢谢你
王 正序 有一种老师叫默闻大哥
自 序 芯有多大,品牌就有多大
【壹·初芯篇】正宗营养花生酥 好吃不过黄老五
中国花生酥创领者黄老五品牌全案.001
【总裁观点】003
小企业大梦想,一路良心做花生酥.003
【战略合作】012
那个下午我被黄老五品牌酥了一下腰.012
【产品篇】026
做品质兼有的“七有”花生酥026
【品牌篇】044
1、2、3、4、5,好吃不过黄老五.044
【营销篇】 .057
好吃的力量敲开消费者心门057
【传播篇】 .074
踏实做产品,全媒体传播074
【贰·创芯篇】酷夏酥脆不怕热 冰冻之后更好吃
黄老五花生酥“夏季冰冻”整合营销策划纪实097
【总裁观点】099
黄老五花生酥,300多年正宗传承的秘密.099
【产品篇】104
正宗营养花生酥,颠覆历史新卖法.104
【营销篇】113
黄老五花生酥夏天不怕热,占据销售总冠军.113
【营销活动篇1:全国大学生学院奖】118
黄老五品牌成学院奖大赢家 118
【营销活动篇2:冰冻花生酥新吃法】121
黄老五品牌创新式冰冻体验营销,轰动川渝.121
黄老五品牌冰冻视觉激起夏季酥脆热.125
多点式信息传递冰冻黄老五花生酥,刺激全民创意热情 142
【反响篇】162
营销创新颠覆花生酥夏季市场疲软旧观念.162
【评论篇】166
黄老五品牌,是川渝的骄傲更是中国的骄傲.166
【叁·开芯篇】火热坝坝舞 欢乐黄老五
黄老五品牌“舞味俱全,炫动金秋”成都首届坝坝舞大赛活动营销纪实 169
视角一:中国好食品就是接地气,《黄氏小苹果》嗨翻坝坝舞 .170
视角二:漂亮舞伴黄老五,快乐生活“好酥福”188
视角三:黄老五品牌营销秘诀,坝坝舞捆绑快乐 .198
视角四: 比舞大赛植入营销品牌,销量双赢怒放.201
【肆·花芯篇】黄老五品牌玩转线上线下 花生酥开启花式未来
黄老五花生酥多元化营销案例纪实.217
【总裁观点】218
黄老五花生酥在新消费时代下的营销变革.218
【花样一】线上成绩不俗,30小时斩获40万元.222
【花样二】糖酒会上有口皆碑,“武媚娘”穿越来助阵.231
【花样三】“黄老五大电台”太得劲儿,大家都爱听.272
【花样四】机器人也疯狂,看黄老五品牌玩转终端.275
【花样五】最危险处有身影,最温暖处还有微笑.282
【伍·酥芯篇】三年牵手学院奖 创意酥脆齐分享
黄老五花生酥走进学院奖创意纪实.297
【新传播】298
吃一口,爱一口,人人都是黄老五品牌的传播者298
【新市场】306
大学生口袋里从此多了一颗黄老五花生酥 .306
【新思想】310
百年品牌黄老五花生酥越活越年轻.310
附.历届回顾315
第11届学院奖杭州站,黄老五品牌完美收官315
黄老五携手13届学院奖巡讲重庆站,将创意“酥”到底.316
第11届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题332
第12届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题344
第13届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题356
后记372
有一种好吃叫黄老五.372

 

 

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