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『簡體書』市场营销实务（第2版）

書城自編碼： 2645778
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者： 任会福 等主编
國際書號(ISBN)： 9787115398512
出版社： 人民邮电出版社
出版日期： 2015-09-01
版次： 2 印次： 1
頁數/字數： 196/315000
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 59.2

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編輯推薦：
本书立足市场营销的工作背景，紧扣营销人员所需的知识、技能和态度，采用任务驱动模式，设计了市场营销概述、市场分析、市场购买行为分析、目标市场战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略和网络营销9个模块和实训项目。
本书可作为高职高专院校财经类专业的教材，同时也可供参加全国营销师职业资格认证考试以及营销人员学习参考。
內容簡介：
本书立足市场营销的工作背景，紧扣营销人员所需的知识、技能和态度，采用任务驱动模式，设计了市场营销概述、市场分析、市场购买行为分析、目标市场战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略和网络营销9个模块和实训项目。
本书可作为高职高专院校财经类专业的教材，同时也可供参加全国营销师职业资格认证考试以及营销人员学习参考。
關於作者：
本书立足市场营销的工作背景，紧扣营销人员所需的知识、技能和态度，采用任务驱动模式，设计了市场营销概述、市场分析、市场购买行为分析、目标市场战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略和网络营销9个模块和实训项目。
本书可作为高职高专院校财经类专业的教材，同时也可供参加全国营销师职业资格认证考试以及营销人员学习参考。
目錄：
项目一　市场营销概述　1
学习目标　1
任务1　市场与市场营销　2
任务2　市场营销管理　11
任务3　市场营销观念　14
任务4　营销人员应具备的基本素质与
技能　20
能力形成考核　23
项目二　市场分析　26
学习目标　26
任务1　市场营销环境概述　27
任务2　市场营销环境分析　36
任务3　市场营销调查　41
能力形成考核　52
项目三　市场购买行为分析　55
学习目标　55
任务1　消费者需求分析　56
任务2　消费者购买行为分析　62
任务3　生产者购买行为　69
能力形成考核　73
项目四　目标市场战略　77
学习目标　77
任务1　市场细分　78
任务2　目标市场选择　87
任务3　市场定位　94
能力形成考核　98
项目五　产品策略　101
学习目标　101
任务1　产品与产品组合　102
任务2　产品市场生命周期　109
任务3　品牌与包装策略　114
任务4　新产品开发　124
能力形成考核　129
项目6　定价策略　133
学习目标　133
任务1　影响定价的因素　134
任务2　定价的方法与步骤　137
任务3　产品定价策略　140
能力形成考核　146
项目7　渠道策略　149
学习目标　149
任务1　渠道概述　150
任务2　中间商　154
任务3　分销渠道决策　163
能力形成考核　172
项目八　促销策略　175
学习目标　175
任务1　促销与促销组合　176
任务2　人员推销　181
任务3　广告　186
任务4　营业推广　191
任务5　公共关系　194
能力形成考核　199
第9章　新媒体营销　203
学习目标　203
任务1　走进新媒体营销　204
任务2　互联网新媒体营销　209
任务3　手机新媒体营销　216
任务4　电视新媒体营销
任务5　户外新媒体营销
能力形成考核　222

 

 

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