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| 內容簡介： |
本書結合世界著名品牌的成功經驗，分析了設計在品牌命名、品牌標誌、品牌形象、產品、品牌文化、品牌個性、品牌傳播包裝、廣告、展示、門店、網站、服務和體驗等多個方面對品牌建設、發展和創新所發揮的獨特作用，並介紹了設計思維和設計創新的方法。
本書主旨在於向企業界、商業界朋友介紹如何用設計思維進行創新性思考，促進產業升級，提升企業家對設計的認識，建立品牌領導力：另一個目的是説明設計界的朋友加深對設計商業屬性的認識，進一步培養商業思維，更好地為產業升級服務。
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| 目錄：
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1不設計，無品牌1
1.1 品牌是心靈的烙印|2
1.2 商海航行，品牌為帆|5
1.3“製造大國”的品牌夢|8
1.4 品牌塑造，設計先行|10
1.4.1 設計概述|10
1.4.2 用設計塑造品牌的特質|12
1.4.3 設計創新是品牌發展的原動力|17
2給品牌設計個好名字 21
2.1 品牌名稱概述|22
2.2 品牌名稱的設計|23
2.2.1 形美、意美和音美|23
2.2.2 支援標誌物|24
2.2.3 廣泛的適應性|25
2.2.4 品牌名稱要遵守法律法規|25
2.2.5 考慮可持續發展|27
2.3 品牌常用命名方法|28
2.3.1 用企業的名稱作為品牌名稱|28
2.3.2 用產品的主要功能作為品牌名稱|29
2.3.3 用數位、字母或符號作為品牌名稱|29
2.3.4 用地名作為品牌名稱|30
2.3.5 用人名作為品牌名稱|30
2.3.6 用動物、植物和自然景觀作為品牌名稱|31
2.3.7 用美好的寓意或者傳說作為品牌名稱|32
2.3.8 用象聲詞作為品牌名稱|32
2.3.9 品牌名稱的中英文互譯|33
3標誌是品牌的眼睛37
3.1 品牌標誌的定義|38
3.2 標誌、企業標誌、商標與品牌標誌|38
3.3 品牌標誌的作用|39
3.4 品牌標誌的幾種設計構成形式|40
3.4.1 僅採用文字的品牌標誌|40
3.4.2 採用抽象的圖案和文字構成的品牌標誌|41
3.4.3 採用具體的形象和文字構成的品牌標誌|42
3.4.4 僅採用圖案構成的品牌標誌|43
3.5 品牌標誌的設計|43
3.5.1 品牌標誌設計要遵循美的法則|44
3.5.2 品牌標誌要準確表達品牌特徵|48
3.5.3 品牌標誌要有自己的個性|49
3.5.4 品牌標誌設計要繁簡適度|56
3.5.5 品牌標誌設計要選對色彩|59
3.5.6 品牌標誌設計要適合傳播|62
3.5.7 品牌標誌設計要保持一定的穩定性|63
3.5.8 品牌標誌設計要與時俱進|65
3.5.9 品牌標誌設計要入鄉隨俗|71
4產品——品牌的王道75
4.1 產品與品牌的關係|76
4.2 產品設計與品牌的關係|78
4.3 產品的生命週期|80
4.4 品牌的生命週期|88
4.5 產品創新設計的途徑和方法|90
4.5.1 產品的技術創新設計|90
4.5.2 產品的功能創新設計|92
4.5.3 產品的形態創新設計|95
4.5.4 產品的材質創新設計|100
4.5.5 產品的色彩創新設計|102
4.5.6 產品的綠色設計創新|107
4.5.7 產品的人性化設計創新|111
4.5.8 產品的情感化設計創新|116
4.5.9 產品的體驗創新設計|122
4.5.10 產品的形象創新設計|124
5偷心術——獨具個性的品牌文化137
5.1 設計、品牌、文化之間的關係|138
5.2 品牌文化|139
5.3 用設計塑造品牌文化|142
5.3.1 標誌與名稱的文化性|144
5.3.2 選好形象代表|144
5.3.3 塑造富有文化特色的產品形象|146
5.3.4 重視品牌的感覺價值|148
5.3.5 強化品牌個性|149
5.3.6 以國家和民族特色提升品牌文化內涵|155
5.3.7 關注流行，與時俱進|159
5.3.8 品牌、文化與行銷合作共贏|161
5.3.9 品牌延伸，生生不息|163
5.3.10 立體化塑造品牌的視覺識別|166
5.3.11 重視設計師的作用|166
6酒香也怕巷子深——用設計傳播品牌169
6.1 包裝設計|170
6.1.1 包裝的概念|170
6.1.2 包裝的物理性功能|170
6.1.3 用包裝宣傳品牌形象|172
6.1.3.1 包裝是品牌的視覺載體|172
6.1.3.2 包裝是品牌的“無聲的銷售員”|174
6.1.3.3 用包裝體現人文情懷，傳播品牌文化|176
6.1.4 保持品牌包裝的穩定性和延續性|178
6.2 廣告設計|181
6.2.1 廣告概述|182
6.2.2 廣告的分類|182
6.2.3 用廣告塑造品牌個性|186
6.2.4 創意是廣告永恆的生命和靈魂|187
6.2.5 廣告設計的3I標準|188
6.3 展示設計|198
6.3.1 展示設計概述|199
6.3.2 展位設計|200
6.4 門店設計|204
6.4.1 門店概述|204
6.4.2 品牌門店設計|205
6.4.2.1 展示品牌形象|207
6.4.2.2 突出產品特徵|210
6.4.2.3 用體驗促進銷售|212
6.4.2.4 把廠區變成門店|217
6.5 網站及網店設計|219
6.5.1 企業網站的設計|219
6.5.1.1 品牌形象的體現|219
6.5.1.2 標誌口號|221
6.5.1.3 搜索方式|222
6.5.1.4 語言表達方式|222
6.5.1.5 可持續發展|223
6.5.2 網店設計|224
7無牌勝有牌——“無品牌”設計229
7.1 日本設計文化概述|230
7.2 無印良品的品牌之道|230
7.2.1 無印良品的品牌戰略|231
7.2.2 無印良品的品牌名稱和標誌設計|232
7.2.3 無印良品的產品設計|233
7.2.4 無印良品的包裝設計|236
7.2.5 無印良品的廣告設計|237
7.2.6 無印良品的專賣店設計|241
7.2.7 無印良品的網站設計|241
7.2.8 無印良品的品牌文化|242
參考文獻245
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