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| 內容簡介： |
本書從理論與實務兩大面向闡述品牌管理，循序漸進地帶領讀者從認識品牌價值開始，到如何建構、鞏固、擴增品牌價值，按部就班學會品牌經營的基礎。不僅是大專院校商管、行銷等科系「品牌管理」的教科書，對於已在職場從事行銷相關工作的讀者也非常有幫助。除了為公司、企業進行品牌操作以外，這一系列的品牌知識，也可以引用到個人品牌的經營管理。
全書分為十章：第一章先引導讀者認識品牌的意涵及其價值；第二章說明發展品牌的策略，以及如何建構品牌價值；第三章探討品牌忠誠度，也就是如何讓建立起來的品牌更為鞏固；第四章討論品牌知名度，也就是如何讓建立起來的品牌更廣為大眾知曉；第五、六兩章分別介紹品牌聯想、知覺品質這兩個概念，討論如何讓人想像、感知品牌價值，讓所建立的品牌獲得更高的價值；在建立起品牌的價值之 後，第七章則說明品牌專屬資產的概念和保護品牌資產的相關法律知識，以及如何保障品牌價值；第八章討論品牌延伸，學習如何擴增品牌的價值；第九章探討品牌關係，以及整體經營品牌價值的觀念；第十章則以王品集團石二鍋等若干台灣優質品牌為例，加以個案分析，引導讀者將前面九章所學的理論與觀念，與實際案例相印證，進而內化為自己操作、創立、經營品牌的心法。
作者胡政源博士學養深厚，並累積多年教學心得，闡述理論深入淺出，能適切掌握學生的程度；協同作者蔡清德老師實務經驗豐富，從事農產品、食品流通業行銷管理與營運企劃十餘年，目前身兼雲林縣斗南鎮農會行銷經理、台灣省有機農業生產協會理事、社團法人台中市行銷人協會理事等職，並在大專院校教學，為本書提供更及時、更貼切的實務觀點。
本書內容完整、架構周延，適合大專院校一學期3學分之「品牌管理」課程做為教科書。書中對基本概念加以詳盡解說，專有名詞的介紹簡明清晰，並有許多時事案例輔助說明，使讀者能真正熟稔品牌操作之精髓，有效解析品牌營運之布局。品牌個案一章採用優質的台灣品牌做為案例，有別於眾多翻譯書中的外國品牌，可讓讀者覺得更切合自己所在環境，在實務上也更具有應用價值。
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| 關於作者： |
胡政源
※學歷：
國立雲林科技大學 管理研究所 博士
國立政治大學企業 管理研究所 碩士
※現職：
嶺東科技大學 企業管理研究所暨企業管理系 副教授
※經歷：
嶺東科技大學 經營管理研究所 所長 暨 企業管理系 主任
嶺東商專 實習就業輔導室 主任
臺灣發展研究院 中國大陸研究所 副所長
TTQS顧問、講師、評核委員
3C共通核心職能課程 講師
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| 目錄：
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Chapter01品牌意涵──認識品牌價值
1-1緒論
1-2品牌之定義
1-3品牌之歷史與發展
1-4品牌之功能與利益
1-5品牌命名實務與案例
1-6品牌定位塑造強勢品牌
Chapter02品牌策略──建構品牌價值
2-1緒論
2-2發展品牌策略
2-3品牌策略種類
2-4品牌建構策略
2-5品牌經營策略實務
2-6發展品牌資產管理策略
2-7策略性品牌個性
Chapter03品牌忠誠度──鞏固品牌價值
3-1緒論
3-2品牌忠誠度之意涵
3-3品牌忠誠度的重要性
3-4品牌忠誠度的影響因素
3-5品牌忠誠度與品牌個性
Chapter04品牌知名度──知曉品牌價值
4-1緒論
4-2品牌知名度之意涵
4-3品牌知名度之功能
4-4建立品牌知名度
4-5品牌識別與品牌知名度
4-6品牌知名度與品牌個性
Chapter05品牌聯想──想像品牌價值
5-1緒論
5-2品牌聯想（品牌形象）之意涵
5-3品牌聯想（品牌形象）之特性
5-4品牌聯想的型態
5-5品牌聯想的五個層次
5-6建構品牌聯想的價值
Chapter06知覺品質──感受品牌價值
6-1緒論
6-2知覺品質之意涵
6-3知覺品質的組成要素
6-4知覺品質之構面
6-5知覺品質與知覺價值
6-6知覺風險與知覺品質
6-7知覺品質與品牌個性
Chapter07品牌專屬資產──保障品牌價值
7-1緒論
7-2專利權專屬資產
7-3商標權專屬資產
7-4著作權專屬資產
7-5通路關係專屬資產
7-6建立專屬資產的方法
7-7自有品牌專屬資產
Chapter08品牌延伸──擴增品牌價值
8-1緒論
8-2品牌延伸之意涵
8-3品牌延伸優點和缺點
8-4品牌延伸的影響因素
8-5品牌延伸績效評估
8-6延伸擴大品牌空間
Chapter09品牌關係──經營品牌價值
9-1緒論
9-2品牌關係之意涵
9-3品牌關係之分類
9-4品牌關係之衡量
9-5品牌關係的建立策略
9-6發展國際品牌形象
Chapter10品牌個案──台灣優質案例
10-1緒論
10-2王品集團石二鍋
10-3雲林縣斗南鎮農會
10-4雲林縣芸彰牧場－台灣牛肉專賣店
10-5大茗茶業－台灣茶農自創品牌
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