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『簡體書』消费伦理研究：基础理论与中国实证（国家社科基金后期资助项目）

書城自編碼： 2464464
分類：簡體書→大陸圖書→哲學/宗教→哲學
作者： 赵宝春
國際書號(ISBN)： 9787300199085
出版社： 中国人民大学出版社
出版日期： 2014-08-31
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： /240 千字
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 124.8

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內容簡介：
本书围绕消费伦理这一中心议题，将理性理论、企业善因营销、计划行为理论、社会奖惩、产品伤害危机等与消费伦理密切相关的主题结合起来，从基础理论和中国实证等两个不同层面系统揭示消费伦理特征。本书汇集了笔者多年的理论研究成果，全书共包含十五章内容，其中基础理论和中国实证等两大研究主题通过五编十四章内容得以体现。
關於作者：
赵宝春 1972年5月出生于湖北鄂州；大学毕业后进入大中型国有企业工作，有多年中高层管理岗位经验；2008年获得华中科技大学管理学博士学位，同年进入中南民族大学，现为管理学院副教授，硕士生导师，电子商务系主任。长期从事消费伦理和消费者行为研究，先后主持国家社科和教育部人文社科课题研究，已有多篇学术论文在《Journal of Business Ethics》（SSCI）、《管理世界》等重要权威杂志发表。
目錄：
导论
一、选题背景
二、研究内容
第一编 理论定位:理性理论与消费伦理
第一章 经济理性:弊端、改进及替换
一、经济理性的假设体系及其缺陷
二、经济理性的改良和替代研究
三、理论评述
四、什么是理性
五、本章结论
第二章 规范理性及二元理性模型
一、规范理性及其特征
二、规范理性与经济理性的共生性
三、规范理性—经济理性二元理性模型的结构性
四、规范理性与经济理性的协同性
五、本章结论
第三章 消费伦理理论的理性本质
一、消费伦理理论的源起:伦理与伦理标准
二、消费伦理理论哲的学基础:目的论与本体论
三、消费伦理实证研究的前提:理论模型
四、消费伦理理论的理性本质
五、本章结论
第二编 实证基础:研究现状与实证工具
第四章 消费伦理研究现状述评
一、中国消费伦理研究现状
二、西方消费伦理研究现状
三、现状评述
四、本章结论
第五章 消费伦理实证研究工具:M-V量表
一、M-V量表的测量目标
二、M-V量表的具体内容与基本建构
三、M-V量表的研究路径和理论定位
四、M-V量表的实际用途与实践价值
五、M-V量表的局限性及其启示
六、本章结论
第三编 实证之一:消费伦理现状调查
第六章 基于普通样本的伦理现状调查
一、研究假设
二、研究方法
三、数据分析
四、结果讨论
五、本章结论
第七章 基于学生样本的伦理现状调查
一、研究假设
二、研究:高校学生消费伦理信念现状调查
三、研究:高校学生与中学生的比较
四、本章结论
第四编 实证之二:消费伦理影响因子
第八章 文化元素对消费伦理的影响
一、研究模型与假设
二、研究设计
三、数据分析
四、本章结论
第九章 社会奖惩对消费伦理的影响
一、研究假设
二、研究方法
三、数据分析
四、结果讨论
五、本章结论
第十章 道德哲学变量对消费伦理的影响
一、研究假设
二、研究方法
三、数据分析
四、本章结论
第十一章 出生地对消费伦理的影响
一、研究假设
二、研究:出生地与消费伦理信念的关系
三、研究:出生地与非伦理消费行为的关系
四、本章结论
第五编 实证之三:消费伦理应用研究
第十二章 善因营销响应与消费伦理
一、研究假设
二、研究方法
三、数据分析
四、结果讨论
五、本章结论
第十三章 消费伦理视角下的网上偷菜
一、文献综述与研究假设
二、研究:道德强度与偷菜意愿
三、研究:物质主义与偷菜意愿
四、研究:伦理判断与偷菜意愿
五、研究:影响相对性比较
六、本章结论
第十四章 结论与展望
一、研究结论
二、理论贡献
三、研究启示
四、研究局限
五、未来方向
参考文献
后记
內容試閱：
前 言
从商业实践看，非伦理消费行为所导致的后果已对市场经济秩序产生 了严重冲击。从理论研究现状看，消费伦理已是西方理论研究的重要问 题，尤其自20世纪90年代初开始，消费伦理实证研究在西方市场呈现了 爆炸性增长。在中国，与西方截然不同的典型东方文化必然赋予其消费伦 理以强烈的本土化特征，但遗憾的是，中国市场上的消费伦理问题并未得 到系统研究。笔者自2006年开始将全部精力集中于消费伦理这一研究主 题，致力于立足中国国情开展本土化研究，以揭示具有中国特色的消费伦 理规律。 本书围绕消费伦理这个中心，将理性理论、善因营销、计划行为理 论、社会奖惩等与消费伦理密切相关的主题结合起来，从基础理论和中国 实证等不同层面系统揭示消费伦理规律。基础理论研究发现，开放的理性 概念理应是对特定条件下行为合理性的解释，且需要同特定的局域性前提 结合，任何试图将某种单一的理性概念推广到解释社会生活的方方面面的 企图都将因为理论本身的缺陷而失败。规范理性即是理性理论同社会规范 理论结合的产物。本书在系统梳理理性决策理论的基础上对规范理性做了 详细界定，并提出了包含经济理性和规范理性维度的二元理性模型。随 后，重点分析了消费伦理理论同理性理论的关联，并系统阐述了消费伦理 理论的理性本质。 围绕消费伦理信念现状的实证研究发现，在中国市场，消费者面对 “非法获益”、“被动获益”、“主动获益”、“没有伤害”等非伦理消费情景 时，伦理评估呈现出两面性，即，前两类行为被明确认为是非法或非伦理 的，而后两类行为，尤其是“没有伤害”的行为并不被认为是有违伦理道 德标准。消费伦理影响因子研究发现，文化元素、社会奖惩、道德哲学变 量（伦理意识和权术主义）及出生地等变量在消费伦理感知和（或）非伦 理消费行为层面发挥了重要作用。消费伦理应用研究则发现，企业善因营销中的消费者响应与消费伦理信念状态密切相关，而网上偷菜意愿则与道 德强度、物质主义倾向和伦理判断等伦理变量相关。 本书的理论贡献包含两个方面。第一，基础理论研究重新界定了规范 理性的概念，并提出了用于解释消费者行为决策特点的二元理性模型，随 后将消费伦理同二元理性模型结合起来系统剖析消费伦理的理性本质，这 些内容均是对理性理论和消费伦理理论的有效拓展。第二，在实证研究 中，针对消费伦理信念现状所开展的调查是消费者伦理状态研究在中国市 场上的拓展;揭示四大影响因子（文化元素、社会奖惩、道德哲学变量、 出生地）对消费伦理的影响是对现有成果的有效补充，而将消费伦理理论 用于解释商业实践中的其他伦理问题则是全新尝试。尤其是针对集体主义 文化背景下的社会奖惩机制、中国城乡二元社会背景下的出生地等特色变 量，网络虚拟平台快速发展背景下的全民偷菜等特色现象所开展的实证研 究，是试图揭示消费伦理领域中国特色的全新探索。研究结论不仅为深入 理解中国市场上的消费行为特点提供了全新视角，也为全面开辟中国市场 消费伦理本土化研究的新局面提供了成果基础，还可为改善与中国市场和 中国消费者相关的管理实践提供启示。 尽管本书着眼于揭示消费伦理领域的中国特色，但博大精深、历史悠 久的中国文化赋予了消费伦理以丰富的中国式内涵。在中国市场，还有太 多的本土化变量和特色现象值得关注。因此，要实现揭示消费伦理中国特 色的研究目的，还有很远的路要走，笔者的研究仅仅是个开端，希望本书 能为后续的本土化研究提供铺垫和启示。

 

 

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