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| 編輯推薦： |
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《网络整合营销实战手记——让营销卓有成效》作者总结十年互联网营销实操与项目管理经验，全面披露网络营销项目运作与管理内幕，系统提供多行业网络整合营销解决方案，为读者提供必不可少的分析工具。
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| 內容簡介： |
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| 關於作者： |
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邓超明，赢道营销顾问机构总策划、北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理，建立有FEA、F4、F6、FM、FA、FS等互联网营销体系，拥有十多年互联网营销实战经验、八年营销项目管理经验、50多家大中型企业互联网营销项目实战经验、100多名网络营销人员培训和管理，并且是10多家专业媒体特约顾问与专栏作家。运营品牌包括赢道顾问、大材新媒体、超明讲武堂、火云咨询等。著有《赢道：成功创业者的28条戒律》、《网络整合营销实战兵法》、《网络整合营销实战手记》等，参编《中国网络营销年鉴（2010）》，创作专业作品已超300万字，并设立有公益项目“超明励志奖学金”。
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| 目錄：
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目 录
第1章 消费与营销的大变革1
1.1 桃李春风一杯酒，江湖夜雨十年灯2
1.2 小楼一夜听春雨，有关网络整合营销的全球对话5
1.3 一鞭直渡清河洛，二十段文字演绎网络整合营销7
第2章 春天里，我在路上13
2.1 家居建材行业：风起云涌的壮观14
2.2 家电小家电：暗潮涌动19
2.3 快速消费品：一剑光寒九州23
2.4 汽车行业：风驰电掣的快感26
2.5 房地产：大体量的小创意29
2.6 3C产品：一个新梦想31
2.7 服饰鞋帽业：迎来浪漫时代35
2.8 城市旅游：新的开始37
2.9 医药保健：如履薄冰的探索47
2.10 教育培训：从网校出发51
2.11 金融：沉甸甸的品牌份量55
2.12 文化娱乐：水漫金山的气势磅礴61
2.13 奢侈品：这就是格调65
2.14 礼品工艺品：力量在网上爆发73
2.15 工业品：互联网营销很靠谱77
第3章 理解你的客户81
3.1 品牌营销现状分析的几项内容82
3.2 网络品牌定位83
3.3 最常见的目标受众、目标客户分析85
3.4 消费者心智88
3.5 移动消费行为90
3.6 客户转化是如何形成的92
3.7 产品推广卖点和亮点提炼95
3.8 传播内容与传播渠道分析97
第4章 被释放的能量99
4.1 整合的力量100
4.2 创意制造：病毒式营销103
4.3 互动：众神狂欢106
4.4 自媒体108
4.5 口碑：群众路线与意见领袖110
4.6 1.0、2.0与3.0112
4.7 精准：锁定那些目标客户115
4.8 社会化营销116
4.9 协同118
4.10 营销四力119
4.11 名字与概念的乾坤120
4.12 众包122
4.13 饥饿营销126
第5章 网络整合营销进行曲131
5.1 方式一：搜索营销132
5.2 方式二：词条营销136
5.3 方式三：网络新闻营销138
5.4 方式四：网络事件营销142
5.5 方式五：网络活动营销145
5.6 方式六：网络博客营销147
5.7 方式七：微博营销149
5.8 方式八：网络论坛营销153
5.9 方式九：网络视频营销155
5.10 方式十：网络动漫营销157
5.11 方式十一：图片营销162
5.12 方式十二：SNS社交营销164
5.13 方式十三：电子商务营销164
5.14 方式十四：网络广告营销165
5.15 方式十五：IM营销167
5.16 方式十六：电子阅读物传播169
5.17 方式十七：诗歌散文营销172
5.18 方式十八：网络文体营销174
5.19 方式十九：电子邮件营销178
5.20 方式二十：问答营销182
5.21 方式二十一：Widget营销184
5.22 方式二十二：APP营销186
5.23 方式二十三：微信营销189
5.24 方式二十四：微电影营销193
5.25 方式二十五：富媒体营销196
5.26 方式二十六：网络游戏植入营销203
5.27 方式二十七：手机游戏植入营销207
5.28 方式二十八：网络圈子营销210
5.29 方式二十九：微小说营销213
5.30 方式三十：外链营销216
5.31 方式三十一：网络联合营销219
5.32 方式三十二：营销型网站221
5.33 方式三十三：网络团购营销224
5.34 方式三十四：百度经验营销226
5.35 方式三十五：网络公益营销228
5.36 方式三十六：数字音乐营销231
第6章 有杀伤力的内容马上有235
6.1 有穿透力的新闻去哪儿236
6.2 让论坛主题帖亮瞎双眼247
6.3 140字的微博暗含乾坤256
6.4 博客日志还有未来吗261
6.5 网络视频大创作263
6.6 网络专题有春天265
6.7 图片墨攻：一图定天下267
6.8 IM信息的漫天飞舞279
6.9 话题的勾魂术281
6.10 短信彩信内容的一指禅功282
6.11 邮件凶猛283
6.12 独门秘技：内容创作九阳真经284
第7章 十二种媒介武器：写风流，射大雕289
7.1 专业开山斧：网络媒体291
7.2 口碑离别钩：网络论坛（BBS）293
7.3 个媒体长生剑：网络博客296
7.4 精准霸王枪：搜索引擎297
7.5 生动化太极拳：网络视频分享网站299
7.6 美丽的杀手锏：电子阅读物300
7.7 社交媒体多情环：SNS、博客圈、社交圈、微圈302
7.8 自媒体射日神弓：微博303
7.9 定向碧玉刀：电子邮件304
7.10 客户端拔戟以逐：IM与APP306
7.11 点对点的必杀叉：微信类307
7.12 无孔不入的天地矛：二维码307
第8章 竞争法则与趋势309
8.1 品牌塑造法则310
8.2 品牌声誉法则313
8.3 网络整合营销六大模型315
8.4 新内容营销317
8.5 新视觉传播318
8.6 大移动营销319
8.7 大数据营销320
8.8 负责任的消费322
8.9 定制与体验消费323
8.10 广告重定向324
第9章 制定方案与管理执行325
9.1 网络营销策划案的框架套路326
9.2 网络新闻公关传播方案327
9.3 网络事件营销方案329
9.4 网络活动营销方案333
9.5 网络广告方案334
9.6 搜索营销方案336
9.7 微博营销方案338
9.8 半年度网络整合营销方案341
9.9 年度网络整合营销方案343
第10章 四种整合窥天下353
10.1 从话题整合营销开始354
10.2 网络事件整合营销：让声势飞起来368
10.3 网络活动整合营销打法388
10.4 电子商务整合营销402
第11章 协同：从传播到动销419
11.1 网络整合营销的三大落地表现420
11.2 从网络到店面421
11.3 从店面到网络422
第12章 善战者，备也425
12.1 保障一：世界会给知道自己要去哪里的人让路（有关目标）426
12.2 保障二：事备而后动（有关方案）427
12.3 保障三：善战者（有关执行人）427
12.4 保障四：兵马未动，粮草先行（有关经费）428
12.5 保障五：让专业的人做专业的事（有关外包）429
12.6 保障六：路漫漫其修远矣，上下而求索（有关持续）429
第13章 效果评估的战争433
13.1 客户对效果的关注434
13.2 网络广告的效果指标435
13.3 网络公关传播的效果指标437
13.4 搜索营销的效果指标438
13.5 网络视频营销的效果指标439
13.6 网络论坛推广的效果指标441
13.7 社交营销的效果指标443
13.8 微博营销的效果指标444
13.9 网络活动营销的效果指标444
13.10 网络事件营销的效果指标445
13.11 电子商务营销的效果指标445
第14章 那人、那公司：网络营销的江湖447
14.1 行业教449
14.2 广告舵450
14.3 游侠会451
14.4 垂直帮453
14.5 技术堂454
14.6 公关门455
14.7 投放派456
第15章 从业者的五项修炼459
15.1 修炼一：剑在手，掌握属于你的网络营销方式461
15.2 修炼二：斗破苍穹，网络营销视野拓展462
15.3 修炼三：纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行463
15.4 修炼四：步步为营，按模块的学习464
15.5 训练五：大闹天宫，做网络整合营销项目主管465
15.6 补充一：创意与创作的训练466
15.7 补充二：营销鸡汤，请经常浏览这些网站470
第16章 网络营销必备知识宝库471
16.1 营销理论百科472
16.2 热门网络词汇库486
16.3 精彩微段子大观园493
16.4 尽阅天下活动498
16.5 网络视频录505
16.6 网络媒体库517
16.7 网络论坛库522
16.8 移动营销APP名单523
16.9 电商风云录530
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