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『簡體書』消费心理学(第四版)(新概念营销中)

書城自編碼: 1971179
分類:簡體書→大陸圖書→教材研究生/本科/专科教材
作者: 荣晓华
國際書號(ISBN): 9787565409103
出版社: 东北财经大学出版社有限责任公司
出版日期: 2012-08-01
版次: 4 印次: 15
頁數/字數: 259/232000
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 53.1

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內容簡介:
在以消费者为导向的现代市场经济条件下,研究消费者心理已经成为企业开展营销活动的基础。在一定意义上说,不了解消费者的心理和行为,企业就无法制定正确的营销策略并取得最佳的营销效果。

为了适应不断变化着的环境,也为了与国内中职教育教学改革保持同步,本书在第三版的基础上又做了进一步的修改与完善,具体如下:

1.更换了全书每一章的篇头引例,力求使每一个引例都更具有权威性与代表性,而且使其与本章节内容相吻合,充分发挥引例对该章节的“导读”作用。
2.职业教育既要重视以职业知识为重点的“基础教育”,又要重视以职业能力为重点的“职业教育”,还要加强对学习方法、创新精神、创业能力的培养,坚持“科学教育”与“技术教育”的密切融合。因此,根据市场营销专业培养模式及专业定位,本版教材增设了“职业工作站”,期望通过每章“职业工作站”的演练,对学生和读者的与人合作能力、沟通表达能力、信息收集分析能力、解决问题能力、自我学习能力、创新能力等职业核心能力的提高有所裨益。这里所说的职业核心能力是指任何职业或行业工作都需要的、具有普遍适用性且在职业活动中起支配和主导作用的技能。在职业教育过程中,职业核心能力的培养十分重要。

3.为促进学生健全人格的塑造,每章还增设了“职业道德与营销伦理”专栏,该专栏从“利益与道德”的关系角度,结合相应章节的内容给出了相关的营销案例,并简单分析了案例所涉及的道德伦理问题。

4.本版在增加或替换了一些知识性内容的同时,也更换丁部分章后综合案例,您在阅读各章节内容后,章后案例会帮您对相关概念的判
定与应用提供佐证。
目錄
第1章 消费心理学概述
学习目标
 1.1什么是心理学
 1.2 消费心理学的产生和发展
 1.3 消费心理学的研究内容
 1.4 消费心理学的研究方法
本章小结
主要概念
知识练习
技能训练
观念应用
第2章 消费心理学的基本理论
学习目标
 2.1 消费者的心理活动过程
 2.2 消费者的个陸心理特征
本章小结
主要概念
知识练习
技能训练
观念应用
第3章 消费者的需要与动机
第4章 消费者的学习与态度
第5章 人口统计因素与消费心理
第7章 环境因素与消费心理
第8章 营销因素与消费心理
第9章 营销服务心理
综合案例
综合实训
主要参考书目

 

 

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