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『簡體書』不说话就赢的企划术：打造必胜商用文本

書城自編碼： 1748885
分類：簡體書→大陸圖書→管理→商务沟通
作者： [日]天野畅子
國際書號(ISBN)： 9787510034237
出版社： 世界图书出版公司
出版日期： 2011-07-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 227/200000
書度/開本： 32开 釘裝： 平装

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內容簡介：
企划案、投标书、个人简历、宣传海报、广告文案等商用文本是商业社会的基本沟通工具，无法利用这些工具与人有效沟通，个人的梦想和努力就将化为泡影。
本书是作者累积多年企划工作经验，结合自身广告专长所写的一本实用工具书，教授了商用文本制作这一重要技能，适合每一位职场工作者使用。不仅包含如何规范呈现商用文本应有的内容，还具体到能说服对方的种种细节，能帮读者逐步提高，制作出既专业又吸引入的商用文本，从而达到“不说话就赢”的目的。
书中结合了1000个生动有趣的案例，从编辑、图解、设计，排版各个方面详细讲解商用文本的制作技巧；又用“before／after。作直观对比，一目了然地指出需要改进之处，读者只要模仿就能很快学会；此外，书中介绍的方法以word、excel软件的使用为主，方便初学者学习。
關於作者：
天野畅子（Amano
Nobuko），日本资深企划咨询师，ePresen公司负责人。1962年出生于广岛，毕业于广岛修道大学，历任广告公司媒体部负责人、记者、咨询公司企划、大型游戏制作公司企划公关部负责人、连锁酒店总部企划等职，2006年开始专业从事企划咨询工作。
她曾代表广告公司、媒体、企业接触过各种商用文本，擅长写作企划案、标书、新闻稿，经常“不说一句话”就获得成功；曾受邀讲授“获胜！企划书制作技巧”一类课程，传授其在谈判和竞标中屡屡获胜的技巧；已出版多种演示、PPT现场演示及企划书制作方面的图书。
目錄：
前言
第1章　以“外表”定胜负的企划书?
第2章　如何制作一份极具说服力的企划书?
第3章　用高效企划书吸引读者不由自主往下翻?
第4章　一学就会的专业编辑技巧?
第5章　一学就会的专业图解技巧?
第6章　一学就会的专业设计技巧?
第7章　顺利通过书面审核——润色与递交企划书的技巧?
出版后记
內容試閱：
第1章　以“外表”定胜负的企划书?
1-1 制作企划书必须把握的原则
企划书的“外表”占胜算的五成，15秒钟就能定胜负?
15秒钟定胜负
上世纪70年代初，美国心理学家阿尔伯特·麦拉宾提出了“麦拉宾法则”。

　这一法则主要是说，我们对一个人的印象，通过语言获得的信息谈话内容、词语含义占7％，从听觉获得的信息音量大小、语调等占38％，通过视觉获得的信息外表、表情、动作、态度等则占到55％，因此“麦拉宾法则”也被称为“7—38—55法则”。换句话说，我们给别人的第一印象，50％以上是由视觉信息决定的。
　这个法则不仅适用于人，也适用于企划书。
。审核人无需逐字逐句地阅读，只要迅速浏览一遍，凭直觉就能判断这是不是一份好的企划书。

　我采访过某建筑设计大赛的评委，询问他们对参赛作品的看法。我凭直觉认为优秀的作品，评委们大致看过后也觉得很好。由于所有作品都不接受参赛者的现场陈述，无疑是企划书的“外表”让评委们在瞬间作出了判断。

　大家是否有时也会哼哼广告歌?看电视时，我们没有特意挑选广告来看，可对于喜欢的广告，有时会不知不觉哼出它的广告歌，还会记住广告中出现的艺人、商品和台词。电视广告大多只有15秒钟，这短短的十几秒钟却足以令观众作出“喜欢”或“讨厌”的评价。

　事实上，企划书的审核相当严苛，跟电视广告一样，往往在十几秒内就决定胜负。对于每天不得不看成百上千份企划书的人来说，
15秒钟已足够他判断一份企划书的优劣，以及是否符合自己的喜好。
……

 

 

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