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从零开始，循序渐进：审读解析平面设计广告相关的基础知识和应用
工具秘籍，效率倍增：深刻解析协同工具的使用方法
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| 內容簡介： |
本书以平面广告设计理论知识为基础，以案例实战的形式，对平面广告设计的规范与技巧进行全面讲
解。书中大部分案例的素材由AIGC工具生成。
全书共9章，包括平面广告设计基础、平面图像元素的处理、广告图形元素的设计、店内广告海报设
计、户外灯箱广告设计、产品包装平面设计、产品宣传画册设计、数字媒体广告设计以及AIGC与平面广
告设计。书中各章均安排了“知识点拨”“注意事项”“新手答疑”板块，旨在让读者学会、掌握相关知
识，并达到举一反三的目的。
全书结构合理，案例丰富，语言通俗，易教易学，特别适合作为各类院校相关专业学生的教材或辅导
用书，还适合作为培训机构以及平面广告设计爱好者的参考用书。
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| 目錄：
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第1章平面广告设计基础1.1 认识平面广告设计 21.1.1 广告和平面广告 21.1.2 广告的构成要素 21.1.3 广告的宣传载体 31.1.4 广告的创意表现 41.2 平面广告的设计类别 41.2.1 根据传播媒介分类 41.2.2 根据设计目的和内容分类 51.2.3 根据设计风格分类 51.2.4 根据表现形式分类 61.3 平面广告的设计流程 71.3.1 前期准备阶段 71.3.2 创意构思阶段 81.3.3 设计制作阶段 91.4 平面广告中的色彩设计 101.4.1 色彩与色彩搭配 101.4.2 AIGC在色彩搭配中的应用 121.4.3 利用AIGC生成配色方案 131.5 常用的设计软件 141.5.1 图像处理—Photoshop 141.5.2 图形设计—Illustrator 151.5.3 矢量绘图—CorelDRAW 151.5.4 版式设计—InDesign 151.6 广告的后期输出 161.6.1 分辨率设置 161.6.2 色彩设置 171.6.3 印前检查 171.6.4 文件格式与压缩 181.6.5 校样和打样 19新手答疑 20 第2章平面图像元素的处理2.1 初识Photoshop 222.1.1 辅助工具的使用 232.1.2 调整图像尺寸 252.1.2 调整画布大小 272.1.3 图像的还原或重做 282.2 颜色的设置与应用 282.2.1 拾色器 292.2.2 吸取与填充颜色 292.2.3 颜色处理工具 302.3 基础工具的应用 322.3.1 选框工具组 322.3.2 套索工具组 322.3.3 魔棒工具组 332.3.4 图章工具组 332.3.5 污点修复画笔工具组 342.3.6 橡皮擦工具组 352.3.7 画笔工具组 352.3.8 钢笔工具组 362.3.9 模糊工具组 372.3.10 减淡工具组 372.4 文字的创建与应用 382.4.1 创建点文字和段落文字 382.4.2 设置字符与段落属性 392.5 图像色彩的调整 392.5.1 色阶 402.5.2 曲线 402.5.3 色相/饱和度 402.5.4 色彩平衡 412.5.5 去色 412.6 图像的非破坏编辑 422.6.1 通道的类型 422.6.2 通道的基础操作 422.6.3 蒙版的类型 452.6.4 蒙版的基础操作 472.7 图像特效的应用 482.7.1 图层的混合模式 482.7.2 图层样式 502.7.3 独立滤镜组 512.7.4 特效滤镜组 532.8 便捷的自动化设置 602.8.1 动作的创建 602.8.2 动作的应用 612.8.3 自动化处理文件 612.9 AIGC在图像元素处理中的应用 622.9.1 图像的生成 622.9.2 图像的修复 632.9.3 图像的增强 632.9.4 图像的合成 642.9.5 风格迁移 64新手答疑 65 第3章广告图形元素的设计3.1 基础知识详解 673.1.1 认识工作界面 673.1.2 文档的创建、置入与输出 693.1.3 图像的显示调整 723.1.4 画板的尺寸调整 723.2 图形的填色与描边 733.2.1 “填色和描边”工具 733.2.2 吸管工具 733.2.3 颜色填充工具 743.2.4 编辑描边属性 773.3 基础图形的绘制 783.3.1 绘制线段和网格 783.3.2 绘制几何形状 793.3.3 构建新的形状 823.4 路径的绘制与编辑 833.4.1 绘制路径 843.4.2 调整路径 853.4.3 编辑路径 863.5 对象的处理与编辑 873.5.1 对象的选择 873.5.2 对象的对齐与分布 893.5.3 对象的排列 893.5.4 对象的变换 903.5.5 对象的变形 923.6 高级图形图像的处理 933.6.1 混合对象 933.6.2 封套扭曲 943.6.3 剪切蒙版 963.6.4 图像描摹 973.7 文本的创建与编辑 973.7.1 创建文本 973.7.2 编辑文本 993.8 特效与样式的添加 1013.8.1 Illustrator效果 1013.8.2 Photoshop效果 1023.8.3 外观属性 1033.8.4 图形样式 1043.9 AIGC在图形元素设计中的应用 1053.9.1 图形元素设计 1053.9.2 插画设计 1063.9.3 角色设计 1063.9.4 图标设计 1063.9.5 标志设计 107新手答疑 108 第4章店内广告海报设计4.1 认识店内广告海报 1104.1.1 店内广告海报的作用 1104.1.2 店内广告海报的类型 1104.1.3 店内广告海报的设计原则 1114.1.4 店内广告海报的构成元素 1124.2 店内广告海报设计规范 1134.2.1 尺寸与分辨率 1134.2.2 材料与印刷 1144.2.3 色彩搭配 1154.3 案例实战：面包店店内海报制作 116新手答疑 124 第5章户外灯箱广告设计5.1 认识户外广告 1265.1.1 户外广告的设计特点 1265.1.2 户外广告的传播载体 1265.1.3 户外广告设计注意事项 1295.2 户外灯箱广告的设计规范 1295.2.1 尺寸的比例 1295.2.2 材质的选择 1305.2.3 色彩的搭配 1315.2.4 照明的效果选择 1325.3 案例实战：健身房户外灯箱广告制作132新手答疑 141 第6章产品包装平面设计6.1 认识产品包装 1436.1.1 包装设计的目的 1436.1.2 产品包装的材质选择 1446.1.3 产品包装的印后工艺 1476.1.4 产品包装的构成要素 1486.2 产品包装的设计规范 1496.2.1 图形与图像设计 1496.2.2 文字的选择与设计 1516.2.3 色彩搭配 1526.3 案例实战：咖啡系列内包装制作 155新手答疑 167 第7章产品宣传画册设计7.1 认识宣传画册 1697.1.1 宣传画册的目的 1697.1.2 宣传画册的类型 1707.1.3 宣传画册的页面构成 1717.2 宣传画册的设计规范 1727.2.1 尺寸与格式 1727.2.2 印刷与材料 1737.2.3 装订方式 1747.3 案例实战：品牌宣传画册制作 175新手答疑 187 第8章数字媒体广告设计8.1 认识数字媒体广告 1898.1.1 数字媒体广告的特点 1898.1.2 数字媒体广告的类型 1908.1.3 数字媒体广告的投放方式 1928.2 数字媒体广告的设计规范 1938.2.1 视觉设计 1938.2.2 文案撰写 1948.2.3 平台规范 1948.3 案例实战：七夕开屏广告制作 196新手答疑 205 第9章AIGC与平面广告设计9.1 认识AIGC 2079.1.1 AIGC的特点 2079.1.2 AIGC的应用范围 2079.2 AIGC在平面广告中的应用 2089.2.1 创意生成 2089.2.2 素材创作 2109.2.3 编辑优化 2129.3 案例实战：公益海报的制作 213新手答疑 222
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首先，感谢您选择并阅读本书。本书致力于为平面广告设计的读者打造更易学的知识体系，让读者在轻松愉悦的氛围中掌握平面广告设计的知识，并应用到实际工作中。本书以理论与实际应用相结合的形式，从易教、易学的角度出发，全面、细致地介绍平面广告设计的方法和技巧。书中不仅对Photoshop和Illustrator这两款软件的操作技能进行巩固学习，还对常见广告类型的设计要点、方法、规范进行了介绍，并辅以“案例实战”进行全面剖析，书中操作均为一步一图，所见即所得，既培养了读者自主学习的能力，又提高了读者学习的兴趣和动力。每章结尾均安排了“新手答疑”板块，以做到“知其然更知其所以然”。 本书特色 理论 实操，实用性强。本书为软件操作中主要的知识点配备相关的实操案例，可操作性强，使读者能够学以致用。 结构合理，全程图解。采用全程图解的方式，让读者能够了解每一步的具体操作。 疑难解答，学习无忧。章尾“新手答疑”板块主要针对新手在学习平面广告设计中的一些常见的疑难问题进行解答，让读者能够及时解决在学习或工作中遇到的问题。 内容概述本书共9章，各章内容安排见表1。 表1章序 内容 难度指数第1章 主要介绍广告和平面广告，平面广告的设计类别、设计流程、常用的设计软件，AIGC与色彩设计，以及广告的后期输出等 ★★☆第2章 主要介绍利用Photoshop处理图像元素的方法，包括基础知识、颜色设置、文字编辑、色彩调整、图像特效、自动化设置，以及AIGC在图像元素处理中的应用等 ★★★第3章 主要介绍使用Illustrator设计图形元素的方法，包括基础知识、填色与描边、图形的绘制、路径编辑、对象编辑、文本编辑、特效与样式的添加，以及AIGC在图形设计中的应用等 ★★★第4章 主要介绍店内广告海报的设计，包括其作用、类型、设计原则、构成要素以及设计规范等，在制作过程中，利用AIGC工具可以很便捷地生成案例所需素材，如主视觉元素 ★★☆第5章 主要介绍户外灯箱广告的设计，包括其设计特点、传播载体、注意事项以及设计规范等，在制作过程中，利用AIGC工具可以很便捷地生成案例所需素材，如标识图像 ★★☆第6章 主要介绍产品包装的平面设计，包括其目的、材质、印后工艺、构成要素以及设计规范等，如系列主图 ★★★第7章 主要介绍产品宣传画册的设计，包括其设计的目的、类型、页面构成以及设计规范等，如主视觉元素 ★★★第8章 主要介绍数字媒体广告的设计，包括其特点、类型、投放方式以及设计规范等，如主视觉元素 ★★★第9章 主要介绍AIGC与平面广告设计，包括AIGC的特点、应用范围以及AIGC在平面广告中的应用等 ★★★ 附赠资源案例素材及源文件。附赠书中所用到的案例素材及源文件，扫描图书封底二维码下载。 扫码观看教学视频。本书设计的疑难操作均配有高清视频讲解，读者可以扫描二维码边看边学。 作者在线答疑。作者团队具有丰富的实战经验，在学习过程中如有任何疑问，可加QQ群交流（群号在本书资源下载包中）。 本书的读者对象高等院校相关专业的师生。各类培训班中学习广告设计的学员。从事平面广告设计工作的新手。对平面设计有着浓厚兴趣的爱好者。想通过知识改变命运的有志青年。希望掌握更多操作技能的办公室人员。 本书的配套素材和教学课件可扫描下面的二维码获取，如果在下载过程中遇到问题，请联系袁老师，邮箱：yuanjm@tup.tsinghua.edu.cn。书中重要的知识点和关键操作均配备高清视频，读者可扫描书中二维码边看边学。本书由朱亮亮编写，在编写过程中作者虽力求严谨细致，但由于时间与精力有限，书中疏漏之处在所难免。如果读者在阅读过程中有任何疑问，请扫描下面的技术支持二维码，联系相关技术人员解决。教师在教学过程中有任何疑问，请扫描下面的教学支持二维码，联系相关技术人员解决。 配套素材 教学课件 技术支持 教学支持
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