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| 內容簡介： |
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本书坚持以“立德树人”为根本任务，以“新文科”建设为背景，依据OBE教育理念、布鲁姆教育目标分类法开发教学内容，按照“道+器+术”的逻辑结构模块化设计教学内容，循序渐进地让学生在掌握网店设计与装修基础理论知识及实践操作技能的基础上，学会网店核心模块设计，掌握整店设计与装修。本书共分为四篇，按照视觉设计之“道”（第一篇 基础理论知识）、“器”（第二篇 实践操作技能）和“术”（第三篇 网店核心模块设计、第四篇 网店设计综合训练）的逻辑结构设计。第一篇（第1章～第3章）包括网店设计与装修概述、网店视觉营销和网店视觉营销美学基础；第二篇（第4章～第6章）包括商品拍摄技法、Photoshop商品图像处理和剪映商品短视频制作；第三篇（第7章～第8章）包括网店首页设计和商品详情页设计；第四篇（第9章～第10章）就具体主题进行PC端网店设计与装修和移动端网店设计与装修的学习。本书适合应用型本科院校、高职高专院校经济贸易类、电子商务类、设计学类、计算机类等专业教学使用，也可作为企业员工培训、个体卖家的学习教材或参考用书。
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| 關於作者： |
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胡秋芬，女，毕业于浙江大学，就职于浙江越秀外国语学院，教授多媒体制作实务、网店美工、网页设计与制作等课程。
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| 目錄：
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第一篇 基础理论知识
第1章 网店设计与装修概述2
1.1 网店装修的概念3
1.2 网店装修的重要性3
1.3 电商视觉设计师6
1.3.1 什么是电商视觉设计师6
1.3.2 电商视觉设计师的工作内容6
1.3.3 电商视觉设计师的就业前景7
1.4 网店设计与装修的常用工具9
1.5 知名的跨境电子商务平台10
本章关键词13
本章习题13
第2章 网店视觉营销15
2.1 视觉营销基础16
2.1.1 视觉营销的概念16
2.1.2 视觉营销的相关理论16
2.1.3 商品、视觉和营销的关系18
2.1.4 网店视觉营销的作用18
2.2 视觉营销的流程22
2.3 视觉营销的原则23
2.4 视觉营销的数据指标26
本章关键词28
本章习题28
第3章 网店视觉营销美学基础30
3.1 色彩搭配31
3.1.1 色彩的分类31
3.1.2 色彩的属性32
3.1.3 色彩的情感35
3.1.4 色彩的心理40
3.1.5 色彩的搭配41
3.2 文字设计48
3.2.1 字体的类型48
3.2.2 文字的编排规则50
3.2.3 创意文字设计52
3.3 版式设计53
3.3.1 版式设计的概念53
3.3.2 版式设计的形式法则53
3.3.3 版式布局的视觉流程56
本章关键词58
本章习题58
第二篇 实践操作技能
第4章 商品拍摄技法62
4.1 商品摄影概述63
4.1.1 商品摄影的概念63
4.1.2 商品照片的基本要求64
4.1.3 商品拍摄常见的问题66
4.2 商品拍摄器材67
4.2.1 摄影器材67
4.2.2 灯光器材70
4.2.3 辅助拍摄器材74
4.3 商品拍摄流程76
4.3.1 前期准备76
4.3.2 商品拍摄78
4.3.3 后期处理86
4.3.4 完成交付87
本章关键词87
本章习题87
第5章 Photoshop商品图像处理89
5.1 图像基本概念90
5.1.1 矢量图与位图90
5.1.2 像素91
5.1.3 分辨率91
5.1.4 颜色模式92
5.1.5 图像文件格式93
5.2 Photoshop基础操作93
5.2.1 工作界面94
5.2.2 基础操作95
5.3 商品图像抠图98
5.3.1 形状规则对象抠图99
5.3.2 多边形规则对象抠图100
5.3.3 轮廓清晰对象抠图101
5.3.4 单一背景对象抠图103
5.3.5 精细对象抠图104
5.3.6 发丝人像抠图107
5.3.7 半透明对象抠图109
5.4 商品图像优化处理110
5.4.1 裁剪照片尺寸110
5.4.2 矫正倾斜的照片111
5.4.3 去除商品图片水印112
5.4.4 去除人物脸上的痣113
5.4.5 消除人物的眼袋114
5.4.6 模特瘦脸瘦身115
5.4.7 模特磨皮美白117
5.5 商品照片调色118
5.5.1 调出不同颜色的商品118
5.5.2 提高商品照片的饱和度119
5.5.3 调整商品照片的曝光度120
5.5.4 调出单色调照片123
本章关键词124
本章习题125
第6章 剪映商品短视频制作127
6.1 短视频概述128
6.1.1 短视频的作用128
6.1.2 短视频的应用领域129
6.1.3 短视频的基本概念129
6.2 短视频编辑基础130
6.2.1 剪映工作界面130
6.2.2 基础操作132
6.2.3 实践任务134
6.3 视频转场134
6.3.1 视频转场的概念134
6.3.2 视频转场操作135
6.3.3 实践任务135
6.4 视频特效136
6.4.1 视频特效的概念136
6.4.2 视频特效操作136
6.4.3 实践任务137
6.5 音频138
6.5.1 音频的重要性138
6.5.2 音频操作138
6.5.3 实践任务139
6.6 字幕139
6.6.1 字幕的重要性139
6.6.2 字幕操作140
6.6.3 实践任务141
本章关键词141
本章习题141
第三篇 网店核心模块设计
第7章 网店首页设计144
7.1 店招设计145
7.1.1 店招的作用146
7.1.2 店招设计解析146
7.1.3 实践任务148
7.2 导航条设计148
7.2.1 导航条的作用148
7.2.2 导航条设计解析149
7.2.3 实践任务149
7.3 首焦图设计150
7.3.1 首焦图的作用150
7.3.2 首焦图设计解析150
7.3.3 实践任务157
7.4 商品推荐模块设计158
7.4.1 商品推荐模块的作用158
7.4.2 商品推荐模块设计解析158
7.4.3 实践任务163
7.5 商品分类区设计166
7.5.1 商品分类区的作用166
7.5.2 商品分类区设计解析166
7.5.3 实践任务167
本章关键词168
本章习题168
第8章 商品详情页设计171
8.1 主图设计172
8.1.1 主图的作用172
8.1.2 主图设计解析173
8.1.3 实践任务174
8.2 商品详情设计175
8.2.1 商品详情的作用175
8.2.2 商品详情设计解析175
8.2.3 实践任务187
本章关键词189
本章习题189
第四篇 网店设计综合训练
第9章 PC端网店设计与装修192
9.1 确定网店风格、色彩搭配和页面布局193
9.2 PC端首页设计实践195
9.2.1 设计流程195
9.2.2 店招和导航条的设计与制作197
9.2.3 首焦图的设计与制作198
9.2.4 商品推荐模块的设计与制作199
9.2.5 商品分类区的设计与制作203
9.3 PC端商品详情页设计实践205
9.3.1 设计流程205
9.3.2 商品宣传广告的设计与制作208
9.3.3 商品整体区的设计与制作208
9.3.4 商品细节区的设计与制作209
9.3.5 商品描述区的设计与制作211
9.3.6 商品场景区的设计与制作212
本章关键词214
本章习题214
第10章 移动端网店设计与装修215
10.1 确定网店风格、色彩搭配和页面布局216
10.2 移动端首页设计实践217
10.2.1 设计流程217
10.2.2 店招和导航条的设计与制作220
10.2.3 首焦图的设计与制作221
10.2.4 热卖商品推荐模块的设计与制作222
10.2.5 新品推荐模块的设计与制作223
10.2.6 休闲商品推荐模块的设计与制作224
10.3 移动端商品详情页设计实践225
10.3.1 设计流程225
10.3.2 商品宣传广告的设计与制作227
10.3.3 商品整体区的设计与制作228
10.3.4 商品描述区的设计与制作229
10.3.5 商品实拍区的设计与制作230
10.3.6 商品包装区的设计与制作230
本章关键词231
本章习题231
参考文献232
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