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| 內容簡介： |
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本书基于品牌与系列化包装设计发展现状和趋势，系统介绍了在品牌理念指导下的系列化包装设计理论与方法。具体内容包括：品牌与系列化包装概述、品牌设计与品牌形象、系列化包装视觉形象设计、系列化包装版式设计、系列化包装形态设计、系列化包装设计的发展与创新共六个章节。本书以新形态形式，不仅提供了理论讲述与案例分析，还提供大量与内容匹配的数字资源，对品牌与系列化包装设计间的关系、相互作用以及设计方法进行诠释。书中经典案例的选择具有代表性和针对性，易于阅读者的理解和思考。本书为解决基于品牌理念的系列化包装设计及塑造品牌视觉形象提供了基本理论和解决方法，注重挖掘人文内涵和创新理念。本书可作为高等院校设计类专业教学用书。
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| 關於作者： |
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过山，杭州电子科技大学人文艺术与数字媒体学院副院长、教授。中国包装联合会培训专家委员会专家；浙江省教指委(设计学类)委员;中国包装联合会包装教育专业委员会常务委员；浙江省创意设计协会品牌与包装设计专业委员会理事长；未来设计师?q全国高校数字艺术设计大赛浙江省分赛区组委会副主任;浙江省多媒体专家组委会委员。主要从事品牌策划、产品及包装艺术设计方面的教学以及理论与实践研究，有丰富的设计实践经验，长期服务于企事业单位的品牌策划、文创产品及包装设计。主持和参与完成的国家级、省级科研项目20余项，为企业设计的包装、VI作品曾荣获多项设计奖。服务的企事业单位项目有：中国2010年上海世界博览会(EXPO 2010)礼品包装设计；中华艺术宫衍生品设计；上海艺术礼品博物馆礼品及包装设计；浙江英特药业集团”会山”、”钱王之宝”以及上海英雄金笔厂丽水有限公司\英雄”品牌设计等；协助浙江丽水、云和等地科技局扶持多家企业的产业升级。所主持的项目多次荣获科技进步奖。主要研究成果：先后2次荣获省级教学成果二等奖。主持和参与的科研项目曾荣获2014年中国包装总公司科学技术奖三等奖；2016年中国包装总公司科学技术奖二等奖；2020年中国包装总公司科学技术奖二等奖；2021年中国产学研合作创新与促进奖优秀奖。
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| 目錄：
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第 1章 品牌与系列化包装概述
1.1 品牌的基本概念
1.1.1 品牌探源
1.1.2 品牌价值
1.2 系列化包装的概念
1.2.1 包装的历程
1.2.2 系列化包装
1.2.3 影响系列化包装发展的因素
1.3 系列化包装与品牌的关系
1.3.1 系列化包装促品牌传播
1.3.2 系列化包装助品牌赋能
第 2章 品牌设计与品牌形象
2.1 品牌设计理念
2.1.1 品牌定位
2.1.2 品牌个性
2.1.3 品牌文化
2.2 品牌识别
2.2.1 品牌识别与品牌形象
2.2.2 建立品牌视觉形象
2.3 品牌符号
2.3.1 品牌符号与包装设计
2.3.2 品牌标识
2.3.3 品牌 IP
第 3章 系列化包装视觉形象设计
3.1 色彩设计
3.1.1 包装色彩的情感
3.1.2 色彩的应用原则
3.1.3 色彩的设计策略
3.2 文字设计
3.2.1 包装的文字类型
3.2.2 包装字体设计原则
3.3 图形设计
3.3.1 图形语言表达
3.3.2 图形设计原则
第 4章 系列化包装版式设计
4.1 版式设计要素
4.1.1 包装版面视觉流程
4.1.2 系列化包装的版式构成形式
4.1.3 版式设计形式美法则
4.2 系列化包装版式创新策略
4.2.1 明晰设计原则
4.2.2 善用构成技巧
第 5章 系列化包装形态设计
5.1 系列化包装造型设计
5.1.1 系列化包装造型设计原则
5.1.2 系列化包装造型设计方法
5.2 系列化包装材料应用
5.2.1 包装材料的种类及特性
5.2.2 系列化包装材料的应用
5.3 系列化包装结构设计
5.3.1 包装结构的功能性要素
5.3.2 包装结构设计原则
第 6章 系列化包装设计的发展与创新
6.1 系列化包装整合创新设计
6.1.1 品牌规划与设计策划
6.1.2 整合包装设计理念
6.1.3 整合包装设计策略
6.2 系列化包装情感化设计
6.2.1 包装设计中的情感表达
6.2.2 包装设计中的用户体验
6.3 “互联网 +”智能包装
6.3.1 智能包装创新方法
6.3.2 智能包装实现途径
参考文献
一、图书
二、期刊
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