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| 內容簡介： |
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本书通过追溯德国商业史上众多重要人物与事件，展现了德国工业经济从19世纪初开始发展并崛起的历程。从19世纪初农业经济为主导的时代开始，到19世纪中叶乔治·弗里德里希·李斯特推动建立德意志关税同盟，再到20世纪初的工业化高峰，本书深入剖析了德国商业文化的形成与演变。书中不仅讲述了著名企业家的故事，如点书成金的莱恩哈德，还介绍了现代德国工业巨头如库卡集团在工业4.0时代的转型与发展。通过对德国商业史的回顾，本书揭示了德国制造业的成功秘诀，并探讨了其对当今全球化商业环境的意义。
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| 關於作者： |
陈润
新生代企业传记作家、财经作家，北京润商文化创始人兼总裁。曾任中央电视台证券资讯频道特约评论员，原中央人民广播电台《经济之声》特约评论员。常年从事公司研究，著有《分析产生影响 协同创造价值：招商金融20年》《卓尔的故事：中国民营企业发展和转型样本》《民族之光：陈光威传》《梦想必须有：阿里巴巴脱贫攻坚全记录》等作品，为招商局、华润、戴尔、美的、阿里巴巴、卓尔、用友、光威等标杆企业创作官方授权传记等作品。
王健平
财经作家，润商文化签约作家。专注企业史、经营管理、财富家族研究，长期关注欧美商业历史，通过多重渠道解构欧美企业成长密码，著有《美国商业400年》《洛克菲勒家族传》《摩根传》等。
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| 目錄：
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第1章
小作坊时代（1815—1855） /? 1
李斯特统一德意志经济 /? 3
蔡司：捕捉世界的光 /? 6
克虏伯从铸钢作坊起步 /? 11
西门子以电报机起家 /? 16
第2章
染出新天地（1856—1873） /? 21
从蛮荒到秩序：染料工业与专利制度 /? 23
李比希：是宗师，也是商人 /? 26
拜耳的自主研发之路 /? 31
巴斯夫引领靛蓝风潮 /? 35
第3章
民生新实业（1874—1883） /? 41
菲利普·霍兹曼：描摹城市建筑群 /? 43
林德将冰箱带入千家万户 /? 47
菲利普·罗森塔尔的瓷器生意 /? 51
卡尔施塔特引领消费时尚 /? 55
第4章
巨头崛起（1884—1905） /? 61
蒂森的钢铁力量 /? 63
戴姆勒锻造“汽车之心” /? 67
欧宝为平民造车 /? 71
博世用电点燃发动机 /? 75
奔驰与“现代汽车之父” /? 79
第5章
品牌群星闪耀时（1906—1920） /? 83
奥迪创业维艰 /? 85
雅各布斯：德国最受欢迎的咖啡 /? 88
汉高用洗衣粉焕新每个家庭 /? 92
戴希曼：德国鞋王的品牌密码 /? 96
第6章
复苏的隐忧（1921—1938） /? 101
钢铁巨头转身 /? 103
迈巴赫：奢华与高贵的代名词 /? 107
“保时捷之父”的新创造 /? 110
四环联盟的诞生 /? 115
容克斯：“闪电战”的空中利器 /? 119
第7章
战争之王（1939—1945） /? 123
军工帝国克虏伯 /? 125
法本：纳粹孕育的化工巨兽 /? 129
京特：第三帝国的军火库 /? 134
枪王之王瓦尔特 /? 138
第8章
涅槃重生（1946—1963） /? 143
贝塔斯曼点书成金 /? 145
保时捷的速度与激情 /? 149
“甲壳虫”跑出“永恒的经典” /? 153
宝马的狭路与坦途 /? 156
第9章
中小型企业制造大市场（1964—1972） /? 163
奥乐齐：传统零售颠覆者 /? 165
麦德龙开辟仓储超市模式 /? 169
阿迪达斯吹响多元化冲锋号 /? 172
SAP：新技术，新模式 /? 177
第10章
竞争新格局（1973—1999） /? 183
德国邮政的重组与新生 /? 185
德国电信：从垄断到自由竞争 /? 190
宝马背后的匡特家族 /? 193
途易以收购赢得未来 /? 197
第11章
金融创新（2000—2009） /? 203
德意志银行的改革旗手 /? 205
服务中小企业的金融逻辑 /? 209
安联保险的百年传奇 /? 213
慕尼黑再保险的复活之路 /? 217
第12章
新工业革命（2010—2023） /? 223
博世：工业4.0领军者 /? 225
德国电信：抢占云计算和智能化高地 /? 230
西门子引领智能制造 /? 234
库卡机器人，书写中德情缘 /? 238
致谢 /? 243
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| 內容試閱：
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真正的以史为鉴，是为了超越历史一
世界之变、时代之变、历史之变相互交织形成的百年变局，正在以前所未有的方式和速度展开。世界经济复苏举步维艰，全球发展遭遇严重挫折，各种安全问题层出不穷，局部冲突动荡此起彼伏。世界又一次站在历史的十字路口：是和平还是战争？是发展还是衰退？是开放还是封闭？是合作还是对抗？
20世纪90年代初，冷战结束，全球化不断推进。自从加入世界贸易组织，中国经济飞速发展，中国成为全球化的受益者，更是贡献者。在过去 30 多年的时间内，全球局势的不确定性越来越强，国与国之间的相互对抗越来越严重，科技竞争越来越激烈，这种国际脱钩、断供断链、倒退下滑的逆全球化进程成为常态，并将长期存在。在这种情况下，企业应该如何制定生存和发展策略？个人应该如何平衡工作与生活？这是亟待回答的现实问题。
美国作家马克·吐温（Mark Twain）说，历史不会简单重复，但总在押韵。其实，在人类发展的漫长进程中，商业文明始终在障碍丛生、贸易困难、危机频发、混乱动荡的坎坷曲折中缓慢推进。到了16世纪，随着科学技术蓬勃发展，国与国之间的距离被拉近，不同国家的商业文化开始碰撞、交融，经济开始飞速发展，经济强国在世界舞台上扮演的角色走马灯似的变幻。当然，有些规律永恒不变，不会随人类的意志转移而更迭，比如在历史长河中所沉淀的人类精神财富——企业家精神、契约精神、信用体系、创新观念、商业逻辑、管理思想等，从长远来看，绝不会被人类所背弃。
由商业、财富、生活融汇交织的大历史看似随意偶然，发展逻辑却严密细致。“世界是部商业史”系列图书所研究的对象几乎全是世界500强企业，本丛书相当多的篇幅被用于记录企业的发展轨迹与企业家的成长过程。他们是商业史的主角，也是改变世界的重要力量。在阅读的过程中，读者会发现，现在及将来的全球产业格局和经济趋势，在过去的市场博弈与利益分割中早已形成。
不过，真正的以史为鉴，不是为了写历史而写历史，而是要超越历史。本丛书旨在以叙述人物、故事为途径，回到历史现场，探寻商业规律，立足当下、回望历史、启迪未来。我们将围绕以下四个问题，给读者一些启发与思考。
中国成为全球第一大经济体已进入倒计时阶段，为什么中国能成为世界第一大经济体？中国的“全球第一”能持续多久？从英国、法国、德国、美国、日本、韩国等国家崛起的历史中可以得出结论：国家的较量关键在于企业，企业的较量关键在于企业家。“大商崛起”与“大国崛起”互为前提，彼此促进。商业兴旺才能造就“大国”，开放自由才能孕育“大商”。
第二，面对逆全球化、科技竞争、局部冲突等国际危机，企业家应该如何制定短期与长期战略？如何应对不确定的现在、拥抱不确定的未来？过去500年的商业发展史可供借鉴：世界500强企业都是在危机与灾难中成长起来的，不管是一战、二战等战局动荡时期，还是金融危机、经济萧条时期，成功企业需要找到不断战胜危机、超越自我的逆势增长之路，善于把握危机中的机会。
第三，如何看待企业家的时代责任与历史价值？如何看待政商关系？全球商业史也是一部政商博弈史，繁荣昌盛是政府与商人博弈形成的难得的双赢局面。企业家是推动社会发展、人类进步的主要力量之一，要尊重、关爱企业家。如今，中国的经济地位达到前所未有的高度，民族复兴、大国崛起的呼声一浪高过一浪，我们理应给企业家、创业者尊严与荣耀，给予更多包容与鼓励。
第四，如何弘扬企业家精神？如何发挥企业家作用？增强爱国情怀、勇于创新、诚信守法、承担社会责任和拓展国际视野这五条企业家精神，曾被世界级企业家验证过，亦是对中国企业家的要求和倡议。大力弘扬企业家精神，充分发挥企业家作用，对于持续增强国家经济创新力和竞争力具有重要意义。
“于高山之巅，方见大河奔涌；于群峰之上，更觉长风浩荡。”本丛书就是要以全球优秀企业家、卓越企业为标杆，助力中国企业家、创业者、管理者以史为鉴、开创未来。
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