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| 編輯推薦： |
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清晰的财务分析目标 本书详细讲解什么是财务报表、如何看懂财务报表、如何从财务报表中得出对决策有用的信息等基本问题，从财务报表的生成逻辑入手，结合通用目的分析、投资估值分析、债权人分析、管理者的价值创造及财务人员的基本功等，对财务报表进行分析和解读，带你透彻了解财务分析的目标，走对财务分析的第（DI）一步。科学、有效的财务分析工具 书中提供了很多上市或非上市公司的案例，同时结合不同应用场景给出了部分分析工具，助你边学边练，走稳财务分析的第二步。 出版前广受欢迎 袁敏教授长期为上海国家会计学院、上海财经大学商学院MBA班讲授财务报表分析相关课程，深受学员欢迎。本书根据讲课讲义和学员反馈进一步编写而成。书中部分内容，曾经在《澎湃新闻》的“会计江湖”专栏刊登，被评价为有趣、易懂。不挑人，都能读懂 本书不挑专业背景。全书语言通俗易懂，对企业家、创业者、管理者、投资者、股民等没有财务基础的人，极其友好。书中大量实战分析举例，对有财务经验的读者，可以拓宽分析思路。
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| 內容簡介： |
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财务报表在反映经营、投资、筹资等基本商业活动的同时，为决策者提供了有用的信息。然而现实生活中，很多非财务背景的商业人士却被会计假设、会计准则、会计程序、借贷规则等专业门槛所阻，无法高效、有洞察力地从财务报表中读出要点和乐趣。本书旨在回答什么是财务报表、如何看懂财务报表、如何从财务报表中得出对决策有用的信息等基本问题，从财务报表的生成逻辑入手，结合通用目的分析、投资估值分析、债权人分析、管理者的价值创造及财务人员的基本功等，对财务报表进行分析和解读，以帮助读者了解和掌握财务分析的目标和工具。本书提供了很多上市或非上市公司的案例，同时结合不同应用场景给出了部分分析工具，可以作为非财务专业人士学习财务报表和会计知识的入门教材，也可以作为财务人员、职业经理人、对财务知识感兴趣的其他人士了解财务报表分析的参考书。
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| 關於作者： |
袁 敏
上海财经大学会计学博士，上海国家会计学院教授，澎湃新闻“会计江湖”专栏作者，中国注册会计师（非执业会员）；中国会计学会审计专业委员会委员，中国内部审计学会理事。上海交通大学、复旦大学、厦门大学、上海财经大学等多家高校EDP项目培训教师，在《会计研究》等学术期刊发表论文数十篇，多篇文章获人大复印报刊资料全文转载。
著有图书《零基础学财务报表分析》《财务领导力》《资信评级的功能检验与质量控制研究》等。
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| 目錄：
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前 言
第1章 横看成岭侧成峰
财务分析有门道1
1.1 财务分析很简单，保持好奇心1
1.2 财务分析不简单，股神也曾栽跟头3
1.3 财务分析有门道，以战略为起点6
1.3.1 战略是“游戏”，财务是洞察“游戏”的窗口6
1.3.2 基本的战略选择：成本领先和差异化8
1.3.3 战略的分析与描述12
1.3.4 通过财务报表来了解战略15
1.4 财务分析是入口，了解公司全景17
第2章 财务报表的生成逻辑
如实反映公司的经济业务23
2.1 财务报表的基本构成：攻守平衡34
2.2 资产负债表：实力的象征38
2.3 利润表：能力的体现46
2.4 现金流量表：活力的透视49
第3章 从数字真实出发
通用目的分析54
3.1 报表分析前的关注：功夫在诗外55
3.1.1 销售收入与市场份额分析61
3.1.2 盈利分析62
3.1.3 研发开支状况62
3.2 会计分析：舞弊与盈余管理64
3.2.1 财务报表舞弊66
3.2.2 盈余管理76
3.3 财务分析：盈利能力和偿债能力83
3.4 前景分析：风口与穿越周期90
第4章 估值是艺术还是科学
投资者的选择95
4.1 投资与估值95
4.1.1 普通股的投资理论97
4.1.2 普通股估值的简单示例100
4.1.3 公司价值的理解和估算102
4.2 估值：单个公司的视角104
4.2.1 股利模型105
4.2.2 自由现金流量模型106
4.2.3 剩余收益模型108
4.3 估值：基于行业比较113
4.4 案例解析：从禧诗到苹果119
4.4.1 投资伯克希尔是个“错误”120
4.4.2 投资禧诗糖果公司改变了巴菲特的理念123
4.4.3 投资苹果公司，再一次验证了巴菲特的转变124
第5章 关注偿债能力和意愿
债权人的视角130
5.1 债权人分析：现金水槽框架131
5.1.1 ABC集团的现金流分析137
5.2 评级用指标：财务加非财务139
5.3 案例解析：牧原股份流动性遭问询147
5.3.1 案例背景147
5.3.2 案例分析150
5.4 债权人视角的分析示例：相关案例152
第6章 透过数字改善经营
管理者的价值创造162
6.1 分析工具一：净资产收益率166
6.2 分析工具二：平衡计分卡173
6.3 案例解析：从价值创造到推动变革180
6.3.1 苹果公司初创时的融资故事182
6.3.2 IBM扭亏为盈的故事187
第7章 围绕资金做好文章
财务人员的基本功194
7.1 资金来源：股权和债权195
7.2 资金应用：安全与流动205
7.3 案例解析：保持核心与推动变革216
7.3.1 万科的财务价值创造：资金来源是重要渠道219
7.3.2 华为的财务价值创造：更多体现在花钱上221
第8章 入门容易精通难
财报的抽象与还原228
8.1 回归本源：财报的“攻守道”228
8.2 因敌变化：分析要有的放矢235
8.2.1 对因敌变化的理解236
8.2.2 有的放矢的分析236
8.2.3 因时因事因势分析248
8.3 实践出真知：看活地图258
8.3.1 每个人都有读懂报表的潜力259
8.3.2 没有报表，也可能因为“相信”所以“看见”261
8.3.3 回归本源，化繁为简263
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| 內容試閱：
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前 言
本书是根据上海国家会计学院公开课、上海财经大学商学院MBA课程的讲课资料整理完成的。2012年7月我加入上海国家会计学院时，恰逢教务部开设了一门财务报表分析的公开课，我有幸和卢文彬老师一起讲授该门课程，为避免两人授课的内容有所重复，卢老师提前与我沟通了具体的课程细节，其中我将授课的重点聚焦于从债权人的视角来解读财报，并结合评级机构的视角，突出偿债能力和意愿，这也与我博士阶段的学习和研究内容相契合。
此外，自2009年开始，我接受上海财经大学黄水仁老师的邀请，开始为MBA学员讲授“会计学”课程，近年来也多次为不同班级的非财务人员讲授财务报表分析等相关课程。为帮助没有财会专业知识背景的MBA学员掌握会计基础知识，我在授课过程中开始尝试结合更多案例的方式，努力将财务专业知识讲得浅显易懂。
2021年，我在澎湃新闻开设“会计江湖”专栏，从大禹开始，将萧何、苏东坡、曾国藩、曹德旺、洛克菲勒等古今中外的人物涉及的“会计”故事用文字表达出来，试图让更多人了解、关注和喜欢会计专业知识。
本书立足于帮助具有不同背景的市场参与者来读懂财务报表这一出发点，介绍了财务报表的生成逻辑，进而从通用目的、投资者、债权人、管理者、财务人员等不同视角解读和使用财务报表，最终强调应努力遵循有的放矢、实事求是的原则，以兴趣为引领，以实践为导向，将财务报表作为“作战地图”来解读，以更好地分析数字背后的商业活动。
会计作为一门通用的商业语言，在经济生活中扮演着重要的角色。财务报表作为会计的“产成品”，是经过专业人士遵循规范的流程和严格的标准加工而来的，是“有借必有贷，借贷必相等”的产物。虽然数字是冰冷的，但数字背后的故事却值得挖掘，财务报表提供的是“基本原料”，将“原料”加工成决策所需的“信息”，需要时间和实践的沉淀。
在此，要感谢机械工业出版社的编辑老师，因为她的推动，让我有机会将零碎的知识和故事整理成书，也是她的鼓励和帮助，才能够让这本书顺利成形。
此外，要特别感谢澎湃新闻的编辑老师，正是他的坚持和推动，让我不断地将读到的、关注到的故事记录下来，为本书提供了丰富的写作资料。
在写作过程中，受限于本人的知识、能力、视野、水平，谬误或不当之处在所难免，在此希望能够得到专业人士的批评指正。
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