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『簡體書』数字营销模拟演练

書城自編碼: 4083039
分類:簡體書→大陸圖書→教材研究生/本科/专科教材
作者: 刘大鹏,吴玉宁,王娅
國際書號(ISBN): 9787521866308
出版社: 经济科学出版社
出版日期: 2025-02-01

頁數/字數: /
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 85.8

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內容簡介:
·《数字营销模拟演练》以市场营销的理论体系为基础,结合数字营销的新实践成果,旨在为读者提供一套系统而实用的学习指南,不仅涵盖了传统市场营销的基本概念和理论框架,还详细阐述了数字营销的核心要素与策略,帮助读者全面了解从市场环境分析、战略制定、营销组合到数字营销策略的完整流程。同时,特别设置了实践练习与实验章节,由高校教师和企业专家共同编写,充分利用双方的优势资源,旨在引导学生运用数据思维开展企业营销工作,培养和强化分析与解决营销管理问题的能力,帮助读者在实际操作中巩固所学知识,提升解决实际问题的能力。
  《数字营销模拟演练》作为省级课程和省级精品资源共享课的配套教材,适用对象为经济管理类各专业的本科生以及创新创业教育的在校大学生。同时,由于采用系统、实用和互动的教学方式,帮助读者在理论与实践中找到平衡,逻辑体系简洁,可读性强,因此,也适合作为MBA、EMBA学员及各类管理人员的培训教材,帮助你在职业生涯的每一个阶段中更加自信地迈步前行。
目錄
理论篇
第一章 市场营销与数字营销
引例
第一节 市场与市场营销
第二节 数字营销认知
第三节 顾客价值与顾客满意
本章要点
复习思考题
实践练习 数字营销岗位认知
本章知识拓展
第二章 分析市场机会
引例
第一节 市场营销环境
第二节 购买者市场分析
第三节 客户数据洞察与客户关系管理
本章要点
复习思考题
实践练习 客户互动策划
本章知识拓展
第三章 制定营销战略
引例
第一节 目标市场营销战略
第二节 竞争战略选择
本章要点
复习思考题
实践练习 从客户旅程地图拆解店铺营销
本章知识拓展
第四章 规划营销组合
引例
第一节 以产品销售为导向的4P理论
第二节 以消费者需求为导向的4C理论
第三节 以关系营销为导向的4R理论
本章要点
复习思考题
实践练习 品牌广告歌曲展播
本章知识拓展
第五章 数字营销策略
引例
第一节 数字时代的内容营销
第二节 数字广告营销
第三节 数字互动营销
本章要点
复习思考题
实践练习 支付宝互动营销活动展示
本章知识拓展
……
实验篇
主要参考文献

 

 

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