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| 內容簡介： |
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本书以现阶段跨境电商生态圈的构成及运作机理为基础，遵循深入浅出、可读性强等原则，围绕构成跨境电商生态圈的关键“物种”如政府端、园区、卖家企业、跨境电商平台和各类主要服务商等，撰写反映跨境电商发展全貌的典型案例。本书共七章，主要包括跨境电商及生态圈概述、跨境电商平台商业模式创新案例、跨境电商卖家企业案例、跨境电商物流服务案例、跨境电商网络营销服务案例、跨境电商金融服务案例和跨境电商衍生服务案例等。本书提供了大量的教学资源，包括教学大纲、教学课件，编者还精心组织编写了案例使用说明，每个案例使用说明包含了教学目的与用途、案例思考题、分析思路、理论依据与分析、公司背景信息、关键要点与后续讨论等。本书可作为普通高等院校跨境电子商务、电子商务、市场营销、国际经济与贸易、经济学、数字经济、商务英语等专业的教材。
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| 關於作者： |
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浙江省新型重点专业智库——浙江数字化发展与治理研究中心研究员，杭州师范大学阿里巴巴商学院副教授，杭州市电子商务促进会专家成员，主讲跨境电商基础”“跨境电商财税”等课程。
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| 目錄：
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目录
第一章 跨境电商及生态圈概述1
第一节 跨境电商概述2
一、跨境电商的定义与类型2
二、跨境电商境外市场分析9
三、跨境电商的发展历程、发展现状与发展趋势14
第二节 跨境电商生态圈概述17
一、商业生态圈简介17
二、跨境电商生态圈的定义与构成19
三、跨境电商生态圈的构建与运行机制25
四、跨境电商生态圈不同种群的代表性企业及本书后续安排29
第三节 杭州跨境电商综试区：打造跨境电商全球最优生态圈31
一、打造跨境电商创新发展策源地32
二、打造全球跨境电商平台集聚地33
三、打造跨境电商卖家总部集聚地34
四、打造跨境电商人才培养高地34
五、尾声35
第二章 跨境电商平台商业模式创新案例37
第一节 跨境电商平台商业模式创新概述38
一、平台商业模式创新的内涵38
二、跨境电商平台商业模式创新的目的39
三、跨境电商平台商业模式创新存在的问题及主要类型40
四、本章主要案例概述42
第二节 SHEIN：从快时尚独立站走向第三方全品类跨境平台43
一、白手起家创办全品类女装服饰品牌Sheinside44
二、更名SHEIN，打造快时尚DTC模式45
三、战略转型第三方全品类跨境平台48
四、尾声50
第三节 Shopee：依托本地化模式成功问鼎东南亚市场50
一、Shopee应运而生51
二、打造本地化商业模式52
三、努力开拓双边市场53
四、实现多元化盈利模式54
五、尾声56
第四节 TikTok：构建社交媒体电商和货架电商双链路跨境版图57
一、社交平台出海积累海量活跃用户57
二、全球化战略为拓展跨境电商业务扫清障碍58
三、社交媒体电商掀起全球购物狂潮59
四、货架电商实现TikTok双链路闭环电商版图61
五、尾声62
第三章 跨境电商卖家企业案例64
第一节 跨境电商卖家企业概述65
一、跨境电商卖家企业的概念65
二、跨境电商卖家企业的数量与地域分布66
三、跨境电商卖家企业的分类67
四、跨境电商卖家企业的现状与存在的问题69
五、本章主要案例概述70
第二节 安克创新：从3C零配件卖家到“跨境电商第一股”的持续创新之路71
一、更换电脑电池发现商机72
二、持续改良产品成为亚马逊大卖家72
三、加大研发投入，开发智能类产品73
四、拓展市场和渠道，扩大营业收入74
五、尾声75
第三节 上海欧佩克机械：传统外贸工厂从零到亿的跨境电商转型之旅76
一、行业背景77
二、力排众议开辟跨境电商之路79
三、4次换将遭遇滑铁卢79
四、亲自上阵，躬身入行80
五、乘风破浪，扬帆出海80
六、尾声81
第四节 小派科技：颠覆VR产业，突破Kickstarter众筹纪录82
一、专注技术性能突破，抓住差异化国际竞争优势82
二、京东众筹积累经验，多渠道培育国外种子客户84
三、突破Kickstarter众筹纪录，稳步推进交付工作87
四、尾声89
第五节 时印科技：高科技创业型“小”公司跨境出海“大”市场89
一、“科技发烧友”遇到3D打印90
二、“吃”出来的创业灵感90
三、偶然性出口走出国门91
四、从ODM间接出口到亮相德国汉堡G20峰会中国创新展92
五、依托跨境电商打造自主品牌92
六、立足技术，放眼全球93
七、尾声93
第四章 跨境电商物流服务案例94
第一节 跨境物流概述95
一、跨境物流的概念与现状95
二、跨境物流的主要模式96
三、跨境物流存在的问题98
四、跨境物流的发展趋势99
五、本章主要案例概述99
第二节 百世集团：跨境电商带动中国快递企业出海100
一、因“堵车”成就国内物流巨头101
二、跨境进口电商带动保税仓物流102
三、跨境出口电商催生海外仓业务102
四、领跑东南亚跨境物流103
五、尾声104
第三节 堡森三通：打造欧洲跨境物流领航者105
一、直击跨境电商卖家的物流痛点，构建成熟的头程物流体系105
二、感知跨境物流发展的新趋势，探索海外仓体系107
三、把握跨境物流数字化发展的新契机，打造智慧物流数字化平台108
四、尾声109
第四节 乐链科技：正、逆向国际物流联动打造全球中心仓110
一、传统货运行业的女强人110
二、浙江公共海外仓的先行者111
三、开创全球中心仓，助力卖家合规出海111
四、逆向物流解决海外仓退换货难题112
五、尾声113
第五章 跨境电商网络营销服务案例114
第一节 跨境电商网络营销概述115
一、跨境电商网络营销的概念115
二、跨境电商网络营销的发展趋势116
三、跨境电商网络营销的渠道与方法117
四、本章主要案例概述120
第二节 飞书深诺：AI驱动的数字营销服务专家121
一、成立背景122
二、10年历程，成为出海数字营销服务专家123
三、推出BeyondClick，提供一站式出海整合营销服务123
四、深耕“技术+数据”领域，取得最优营销效果124
五、构建三大竞争力，赋能中国企业品牌出海125
六、尾声126
第三节 红毛猩猩：聚焦东南亚市场的一站式品牌出海数字营销服务商127
一、识别东南亚内容营销机遇，红毛猩猩应运而生127
二、构建全链路品牌出海数字营销服务128
三、形成红毛猩猩特色的内容营销方法论：真实有趣129
四、打造结构化红人营销策略130
五、尾声132
第四节 弧米科技：掘金跨境直播电商“蓝海”，助力中国制造品牌出海133
一、从学校社团走上创业之路134
二、掘金跨境直播电商“蓝海”市场134
三、洞察外向型企业开展跨境直播电商的动因、模式和痛点136
四、多管齐下助力中国制造品牌出海137
五、尾声137
第六章 跨境电商金融服务案例139
第一节 跨境电商金融概述140
一、跨境电商金融的定义及服务概况140
二、跨境电商收付款服务141
三、跨境电商融资服务144
四、跨境电商保险服务146
五、本章主要案例概述147
第二节 连连国际：构建“支付+”全链路数智化跨境出海服务生态体系148
一、锚定核心痛点，深耕跨境支付基础服务149
二、持续迭代更新，拓展全链路服务151
三、监管合规与技术支撑，确保优质生态154
四、尾声155
第三节 中国信保：以特色金融服务支持跨境电商新业态的发展155
一、中国信保业务的发展概况156
二、推出“易跨保”，跨境电商保险项目从宁波走向全国157
三、持续创新，切实满足跨境电商卖家的风险保障需求159
四、尾声160
第四节 豆沙包：金融科技让跨境没有难做的生意161
一、首创跨境电商生态保险模式161
二、开拓跨境电商普惠金融模式163
三、持续创新，保持金融科技领先水平165
四、尾声166
第五节 小棉花：以知识产权侵权责任保险为特色，为中国卖家提供全方位的
跨境电商保险产品167
一、创新打造“跨境电商海外知识产权侵权责任保险”168
二、持续创新，推出多样化的跨境电商明星保险服务171
三、小棉花跨境电商保险服务具备扎实的基础173
四、尾声173
第七章 跨境电商衍生服务案例175
第一节 跨境电商衍生服务概述176
一、跨境电商衍生服务的范畴176
二、跨境电商SaaS概述177
三、合规服务概述179
四、产业园服务概述181
五、本章主要案例概述182
第二节 店匠科技：用科技赋能跨境电商，助力中国企业成功出海184
一、行业背景184
二、创立至今，稳居国内跨境独立站SaaS行业龙头186
三、科技赋能，助力中国企业成功出海186
四、以PLG为导向，走差异化、本地化道路188
五、尾声188
第三节 马帮科技：跨境电商专业全流程解决方案提供者189
一、应运而生，直面跨境电商卖家的痛点190
二、不断迭代，赢得跨境电商市场的青睐191
三、系统布局，构建全流程ERP SaaS体系191
四、多维赋能，护航中国企业品牌出海193
五、尾声194
第四节 J＆P：助力解决中国跨境电商卖家出海的合规痛点195
一、行业发展背景195
二、聚焦财税合规，直击中国跨境电商卖家出海的痛点196
三、以财税合规为基础，纵深发展合规业务198
四、尾声200
第五节 跨知通：以知识产权服务赋能跨境电商出口200
一、应运而生，直面跨境电商企业出口的痛点201
二、系统布局，构建多门类知识服务体系201
三、多维赋能，护航中国制造品牌出海203
四、尾声204
第六节 运河国际跨境电子商务园：打造跨境电商集聚示范区204
一、成立背景205
二、园区定位205
三、服务生态206
四、创新举措208
五、尾声209
参考文献 210
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