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| 編輯推薦： |
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本书创新性的将前沿性的数字媒体技术和电商直播这种新兴的商业营销模式进行有机结合，以360度全景技术为核心，设计了一种视觉沉浸式的电商直播体验。扩展了传统电商直播内容的传播方式，和消费者的观看范围，旨在实现一种更加真实、身临其境的购物体验。 基于体验经济的时代背景下，强调了移动终端的内容服务的沉浸式体验设计的必要性。随着数字媒体技术发展，公众对于文化内容、娱乐内容的消费需求也在不断增加。身临其境的沉浸式互联网购物体验，可以提升用户在电商直播中的情感参与度和购物体验，有利于信息的传达和品牌形象的构建，为电商平台和相关品牌提供了更多的创新机会和销售增长空间。 同时本书关注了移动终端用户的参与度和互动性的研究，通过360度全景技术的使用，提高用户主观性的参与度，加深了用户和平台的联系，促进了用户与主播、用户与用户、用户与平台间的交流，有利于增加平台用户黏性。
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| 內容簡介： |
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沉浸式的文化消费活动式近年来逐渐兴起的一种新的文化消费内容。具有传统的文化消费内容所不具有的体验感、互动感，以及视觉效果。本书，将围绕着沉浸式数字媒体技术在自媒体内容创作中的实践和应用展开。（1）在大力推动数字经济的时代背景下，以智能手机为载体，尝试探究沉浸式数字媒体技术在自媒体行业中的应用，对未来文化产业的发展可能产生的影响，进而，为数字经济的研究提供更多方面的研究内容。（2）深入分析了消费者处于沉浸式体验环境中的参与度、互动感、感官体验等，有助于进一步研究沉浸式体验产业的设计原则，为移动终端的沉浸式体验的研究提供理论和实践性的研究内容，丰富了沉浸体验的研究视角。（3）尝试将沉浸式数字媒体技术应用于自媒体内容的创作当中，对数字内容的形式和内容创作方面带来新的启发和参考，为自媒体的研究提供更多方面的研究内容。（4）尝试通过案例研究和实践，探究沉浸式数字媒体技术在数字内容创作中的设计方案和实践效果，为沉浸式数字媒体技术的研究带来更多的研究视角。电商直播作为一种创新性的数字营销方式，受到了各行各业的从业者和相关研究者的关注。电商直播构成了一种交流指导式场景，现场感和感染力更强，电商直播的可持续发展应以高质量的内容为基点。通过全景技术、增强现实技术等技术手段，打破直播平面化，引导消费者多感官的感受商品的策略。5G移动互联网技术、虚拟现实技术等数字媒体技术的发展，为5G环境下的电商直播实现场景化“云逛街”体验提供了技术支撑。基于SOR模型和服务场景理论，服务场景对消费者决策的影响的研究中，他们认为服务场景可以提升消费者的信任度，促进购买意愿的形成。其中，视觉吸引力、原产地形象以及实时互动性可以促进消费者的购买意愿。目前，对电商直播的研究更多的集中于电商直播的营销方式，随着5G移动互联网技术的发展，移动互联网形成了基于场景化的个性化服务模式。为了满足消费者个性化的消费需求，电商直播的营销方式已经不局限于主播个人的专业性的讲解和产品展示。而是更加强调购物场景，通过丰富直播中的环境元素，创造更具近亲感、真实感的购物场景丰富消费者的购物体验和情感需求，进而刺激个体的消费行为。
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| 關於作者： |
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石钰，女，博士，讲师，毕业于韩国东国大学影像大学院，就职于武汉轻工大学艺术设计学院，视觉传达设计专业专任教师。长期从事新媒体创作，Projection mapping等方面的研究和教学工作。在海外多次发表新媒体创作以及Projection mapping等方面的学术论文，相关作品多次在海外展出，韩国文化内容国际交流协会（IACC），学会会员。 韩国融合内容学会（KACC），学会会员。
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| 目錄：
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目录第1章 引言 /11.1 选题缘起 /11.2 研究背景和意义 /41.3 研究内容和目的 /81.4 国内外研究综述 /101.5 研究方法、创新点与结构 /12第2章 数字经济时代与媒介的演变 /152.1 数字经济时代 /152.2 媒介的演变 /17第3章 沉浸和体验 /363.1 沉浸感和临场感 /363.2 体验经济 /373.3 沉浸式体验 /37第4章 视觉沉浸式电商直播设计研究 /584.1 电商直播视觉场景化趋势 /584.2 视觉沉浸式电商直播的技术探索 /754.3 沉浸式新媒体内容案例研究 /854.4 基于360度全景技术的视觉沉浸式电商直播设计研究 /93第5章 展望与创新 /1115.1 360度全景直播的发展策略 /1115.2 新媒体内容行业的创新与可持续发展策略 /112参考文献 /115
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| 內容試閱：
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前言Web2.0时代是一个极具特色的互联网时代，它拥有去中心化、开放性和共享性的显著特征，并且高度重视用户的社交互动与集体智慧。在Web2.0时代，互联网用户的参与度显著提升，逐渐催生出一种新兴的媒体模式——？自媒体。自媒体是一种以个人为核心，专注于内容创作与分享的新型媒体形式。近年来，自媒体的影响力日益扩大，已经逐渐超越了传统媒体。特别是在2016年之后，短视频行业迎来了爆发式增长，数字技术的广泛应用为自媒体内容的创作手法和表现形式带来了丰富多样的可能性，使得内容的制作与传播变得更加便捷和高效。360度全景直播技术在电商直播领域的应用，以及打造视觉沉浸式直播内容的研究，是横跨多个学科的重要研究课题。目前，360度全景直播技术已经开始在视听内容的创作中崭露头角。然而，由于该技术在实际应用层面存在一定的门槛，因此尚未得到广泛应用。业界对于该方面的研究和实践也相对较少。对于360度全景直播技术的未来发展及其在电商直播中的应用前景，仍需进行更加深入的研究和探索。360度全景技术在直播领域的应用研究，对于推动直播、自媒体等新媒体行业的创新和升级具有深远的意义。本书深入探讨了360度全景技术与电商直播行业的结合，以“沉浸式电商直播”为主题，展开了一系列研究和实践。本书共分为五个章节：第1章为引言；第2章详细阐述了数字经济时代与媒介的演变；第3章则对沉浸和体验进行了深入探讨；第4章为视觉沉浸式电商直播设计研究；第5章是对电商直播的展望与创新。本书的创新点主要体现在以下三个方面：一是将前沿的数字技术与电商直播这一新兴的商业营销模式进行了有机结合，打造了一种独特的视觉沉浸式电商直播体验，从而拓展了传统电商直播内容的传播方式；二是在体验经济时代背景下，强调了移动终端内容服务的沉浸式体验设计的必要性；三是深入关注了移动终端用户的参与度和互动性，为未来的研究和实践提供了有益的参考。鉴于笔者的水平和实践条件有限，本书中的研究内容仍存在一些不足之处。在此，我们恳请各位专家、学者和读者能够不吝赐教，提出宝贵的意见和建议。石钰
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