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『簡體書』品牌经济学

書城自編碼： 4055067
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者： 孙曰瑶
國際書號(ISBN)： 9787521863567
出版社： 经济科学出版社
出版日期： 2024-09-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 107.8

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內容簡介：
对于品牌建设，国家与企业，都是高度重视的。14年5月10日在河南考察时，提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中品向中国品牌转变”。三个转变为高质量发展指出了明确的方向，括了品牌建设。从16年6月办公厅提出，17年4月得以批复，每年5月10日被定为“中国品牌日”。这在世界范围也是的。22年7月29日，国家等部门发布《关于新时代品牌建设的指导意见》，体要求中明确指出：适应新时代新要求一步引导企业加强品牌建设一步拓展领域品牌，持续扩消费。24年1，在中央企业负责人会议上，国资委主任表示，中央企业要更加注重提升增加能价值、济增加值、战略性新兴产业收入和增加值占比以及品牌价值五个方面的价值。品牌价值成为价值考核体系的组成部分。但通过梳理文献发现，现有的品牌及品牌价值的已有研究与实践中，并未提出与解决从商标到品牌的距离的因果性理论值及其测算算法，从而无法给品牌建设实践以科学的指导。因此，本书的事实上，本书正是基于已有研究的积累，将年来的诸多思考和研究行了融合与完善，呈现给读者的目的就一个，为加快实现“中品向中国品牌转变”提供理论与方法支持。因为从“中品向中国品牌转变”，“没有理论武器不行”同样有效。
目錄：
第1章 品牌经济的选择成本
?1.1 品牌降低选择成本的机制分析
?1.2 自主创新的品牌经济学研究
?1.3 选择成本与思虑成本之辨析
第2章 美好生活的顾客利益模型
?2.1 规模陷阱：无定价权的尴尬
?2.2 过剩转型：从规模增产到持久增值
?2.3 按乐分配：品牌与商标的区别
?2.4 美好生活：顾客利益模型
?2.5 范围经济：“老鼠—米老鼠”转形模型
第3章 持久增值的品牌溢价机制
?3.1 情感价格：品牌的溢价机制
?3.2 自有品牌：商超持久之路
?3.3 品牌信用：真实的内生增长
?3.4 品牌工程：将商标建成品牌
?3.5 爱不爱用：品牌工程软技术
第4章 价值转换的目标顾客链模型
?4.1 目标顾客链模型结构与功能
?4.2 基于目标顾客链的案例分析
?4.3 基于目标顾客链的爆款分析
第5章 品牌信用模型的指标算法
?5.1 如何理解商标的品牌信用度
?5.2 为何品牌信用当先行
?5.3 品牌信用度指标体系设计
?5.4 指标量化的均值—非连续差分法
第6章 品牌信用指标的技术标准
?6.1 目标顾客精确性的技术标准
?6.2 利益承诺单一性的技术标准
?6.3 单一利益对立性的技术标准
?6.4 品牌建设岗位性的技术标准
?6.5 单一利益持久性的技术标准
?6.6 终端建设稳定性的技术标准
?6.7 品类需求敏感性的技术指标
?6.8 注册商标单义性的技术指标
?6.9 媒体传播公信性的技术标准
?6.10 质量信息透明性的技术标准
?6.11 品牌信用度测算案例与误差分布
第7章 价值实现的品牌信用机制
?7.1 原始创新的品类对模型
?7.2 企业增值的无形—品牌资产定理
?7.3 市场拓展的“腹地—品牌”模型
?7.4 文化产品的“焦虑—品牌”模型
第8章 品牌信用指标的设计流程
?8.1 目标顾客精确性的设计流程
?8.2 利益承诺单一性的设计流程
?8.3 单一利益对立性的设计流程
?8.4 品牌建设岗位性的设计流程
?8.5 单一利益持久性的设计流程
?8.6 终端建设稳定性的设计流程
?8.7 品类需求敏感性的设计流程
?8.8 注册商标单义性的设计流程
?8.9 媒体传播公信性的设计流程
?8.10 质量信息透明性的设计流程
附表：品牌信用度（Bc）与品牌溢价系数（Pd/Pq）对应表
后记

 

 

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