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| 內容簡介： |
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在互联网时代，文案创作出现了前所未有的新情况、新内容和新要求。《高阶商业文案》一书以互联网背景中的商业文案创作为主题，通过对文案的概念与基本常识、文案的标题、文案的要求、文案的要素、文案的创作方法、文案与营销的关系、打造热卖文案的规律等内容的论述，将新时期文案创作的方方面面进行总结归纳，并以大量商业文案的实际案例作为支撑，让读者可以更加直观地了解商业文案的创作要领与创作方法，以及如何与其他营销策略捆绑互动。书稿文字质量较好，适合广大企业经营者、网络平台营销策划、销售人员阅读和学习。
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| 關於作者： |
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张静，武昌理工学院教师，国家教育bu职业核心能力认证专业教师、全国青少年成长指导师。曾担任儿童音乐剧《卖火柴的小女孩》编剧工作，武汉星铭凯文化传媒公司企业顾问，长期从事市场营销及文案策划工作。
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| 目錄：
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第一章 好文案——不是广告胜似广告！
价值百万的文案是怎么写的？ .....................................................3
好文案卖的是情怀还是广告？ .....................................................8
没有逻辑思维的文案不是好广告 ！ ...........................................13
好文案靠99%的努力和1%的灵感 ...........................................18
左手文案，右手策划 ..................................................................31
抓住需求，用文字打动消费者 ...................................................35
第二章 抓人眼球的标题是成功的前提
标题制造悬念，剩下的交给“好奇心” ....................................43
增加文案的真实性与可信度 .......................................................49
场景化，让你的文案自带画面 ...................................................54
标题太短？却字字都是精华 .......................................................60
掌握好标题与情感的连接 ..........................................................67
第三章 文案的价值体现在哪？——内容！
洞察消费者心理，产生共鸣 .......................................................73
让消费者听你娓娓道来的故事 ...................................................78
字谁都会写，但创意可不是谁都有 ...........................................83
阳春白雪可能让人敬而远之 .......................................................86
模仿，站在巨人的肩膀上 ..........................................................93
丰富的知识储备是你的后盾 .....................................................101
第四章 如何从初出茅庐到炉火纯青
在热点中突出卖点 ....................................................................109
前戏要做足，痛点才找得准 .....................................................113
动多少脑子都不如动人心 ........................................................120
营销与策略环环相扣 ................................................................125
好文案就是“纸上推销员” .....................................................129
找准卖点，在同行中脱颖而出 .................................................134
深入了解产品才能写出好文案 .................................................141
第五章 说到底，营销才是王道
用文案告诉他，我的东西凭什么卖得贵？ ..............................149
怎么让普通人肯花钱买些“更好的” ......................................155
“好货”也“便宜” ................................................................160
抓准消费者心理，消费者一定“买买买” ..............................164
文案要拣好听的说 ....................................................................170
不动声色做营销 ........................................................................174
巧用评价文案 ...........................................................................180
用真正的消费者思维去思考 .....................................................183
第六章 看平台下菜碟，随机应变才能出“爆文”
微信公众号得懂这些，否则10亿消费者与你何干？ .............191
网店文案，高转化率才是关键 .................................................205
用朋友圈把朋友“圈”进来 .....................................................213
怎样在众多APP中脱颖而出？ ................................................222
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| 內容試閱：
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前 言
在传统媒体时代，消费者只能被动接受产品广告。在这种状态下，消费者是非常抵触广告的。但在当今的媒体时代，各种各样的广告都充满了娱乐性，如微博、微信、户外广告、论坛帖子等，到处都是广告。本书第一章就会告诉读者，怎样的广告文案才称得上是一个好文案。
在这个以“博眼球”抢占高地的时代，标题几乎是一个故事。因此，如果我们想要成功地将消费者带到故事中，标题就显得尤为重要。就像我们遇到陌生人时，通常会在三秒钟内将对方的大体形象印在脑中，然后就可以形成彼此的“第一印象”，并迅速决定是否需要与陌生人进行深入了解。第二章会向读者揭示标题作为我们与产品会面的“第一印象”，应该怎么写。
文案是关于产品和服务的，它通过客观事实和具体描述来增进消费者对产品的理解，从而使人们有理由地信服。因此，在书写文案时，内容最为关键。无论我们采用什么样的主题或风格，都应该掌握产品的主要信息，并对其进行简洁而清晰的描述。我们在本书第三章总结了一些文案内容的写作方法，以激发读者的兴趣。
工欲善其事，必先利其器。文案的“器”就是写作中的技巧和规则。虽然每个人的写作风格都不同，但一些常见的写作技巧适用于每个人。只要掌握了这些技巧，并将相关的元素和链接运用到文案中，就会形成一套完整的逻辑思维和写作体系。第四章展示给作者的是文案写作的常见技巧。
我们都希望消费者说，“这真的是一个好产品”，而不是“这真的是一个好广告”。文案最终只有一个目的，那就是销售——让别人购买你的产品。一切不以买卖为目的，自我感觉良好的“文艺作品”都毫无价值。高品质的文案就像一台高效的收割机，它不仅能迅速、完美地“收获”消费者的购买欲望，而且能成功地“收获”企业的利润增长点。第五章主要阐述文案写作过程中该如何紧紧围绕营销这一主题。
公众号文案、网店文案、微商朋友圈文案、APP文案，不同的平台，文案具体的写法有什么区别？第六章阐述了几大常见平台的差异化，分析不同消费者的爱好和习惯，这样写出来的文案才会更受欢迎。
本书的每一章都集中在一个具体的问题上，从标题、内容、技巧、营销、平台等不同角度出发，使文本的知识结构更加系统、有序。本书适合互联网营销人员、广告公司文案创作人员、销售人员、客户经理等群体阅读，鉴于作者水平和写作时间所限，书中难免存在纰漏之处，还望读者批评指正。
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