《情绪引爆点》 - 李勇 - 南方出版社 - 香港大書城

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『簡體書』情绪引爆点

書城自編碼： 4039480
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者：李勇
國際書號(ISBN)： 9787550191839
出版社：南方出版社
出版日期： 2024-10-01

頁數/字數： /
書度/開本： 32开釘裝：平装

售價：HK$ 61.6

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編輯推薦：

在这个瞬息万变的时代，内容如潮水般涌来，却唯有那些能够精准洞察并触动大众情绪的，方能脱颖而出，成为引爆点。《情绪引爆点》正是这样一本指南，它带你深入探索人性的奥秘，揭示内容营销背后那股不可抗拒的力量——情绪共鸣。学会洞察，你将不再盲目跟风，而是能够轻松驾驭潮流，用内容点燃网络，让品牌之声响彻云霄。在内容营销的征途上，持续创新与深度结合是通往成功的关键。本书后记为你总结前文精华，提供实用的方法与技巧，助你不断优化内容策略、深化品牌内涵，让内容营销成为推动品牌持续成长的强大引擎！

深入探索人性的奥秘
揭示内容营销的本质
持续创新与深度的结合
手把手教你成为爆款内容创作者

內容簡介：

本书深入探索人性的奥秘，揭示内容营销背后那股不可抗拒的力量——情绪共鸣。手把手教你精准洞察并触动大众情绪，做出爆款内容，引发时尚潮流，在如潮水般的海量信息中脱颖而出，成为引爆点。

關於作者：

李勇 Leon
IP数智营销首倡者，三观五情理论体系与方法论提出者，谷元文创科技创始人。上海交大文创学院数智内容营销研究中心主任，美国加州大学北岭分校、英国威斯敏斯特大学、法国巴黎第十大学公派访问学者，清华大学五道口金融学院产业导师，金投赏理事会理事，亚洲电视奖终评委。曾任上海文广集团（SMG）东方卫视中心总监、上海东方娱乐传媒集团有限公司总经理、SMG战略投资部总经理、研发中心主任、SMG博士后工作站站长、国际品牌杂志《OK》中文版董事长、中国广播电视学会数智传播委员会副会长。曾获得上海市新长征突击手，上海市十大文化新人称号，被中央电视台评为中国十佳经济节目主持人、中国广告协会评为2016年度中国十大营销人物、2024福布斯首届中国文化影响力人物等。

引言——洞察大众情绪，轻松引爆内容
内容营销引爆点一　逆袭——我命由我不由天!
内容营销引爆点二　普通人——“打工人”爆红的背后
内容营销引爆点三　怀旧——“爷青回”，你的DNA动了吗？
内容营销引爆点四　社交——社牛、社恐背后的营销逻辑
内容营销引爆点五　反说教、反权威——年轻人要建立自己的新规划
内容营销引爆点六　女性话题——觉醒的“她”力量
内容营销引爆点七　形象——高颜值话题营销
内容营销引爆点八　榜样——仰慕英雄与榜样
内容营销引爆点九　财富——这“泼天的富贵”轮到我了
后记——如何持续做好内容创意和品牌营销的深度结合

內容試閱：

引言一一洞察大众情绪，轻松引爆内容
在宏观层面，我们已经深入探讨了做内容的一些底层逻辑。下面，我们再从“中观”层面，聊一聊内容爆火的原因、情绪与内容的关系、用情绪引爆内容的机制以及注意事项。
内容为什么可以爆火
什么叫火？只有一个人知道的内容，能叫火吗？显然不能。
我身边是你，你身边是他，他身边还有亲人、朋友、同事、同学，一层层向外延展开去，知道的人越来越多。这样的知名度才能被称为火。
比如，你是三角形，你的目标受众也是三角形，你通过不断发三角形的内容，会吸引一批忠粉。他们是跟你的价值观、态度、情绪能够产生共鸣的人。这个过程相当于是在“固圈”。
紧接着，因为那些忠粉相信、认可你的内容，所以他们会主动帮你宣传，这就影响到了他们周围的人，又带过来一批粉丝。这个过程，就是我们经常说的一个词，叫“破圈”。
简单来说，内容能火，主要是先吸引跟你相近的人，形成了第一个小圈，然后第一圈的人再吸引第二圈的人，不断扩展。
当然，火也有不同的空间维度。身边的人知道了，是小火；全县的人都知道了，是中火；全省的人都知道了，是大火；全中国的人都知道了，那就是爆火。
如果明白自己想火到什么程度，你要做的动作就清楚了，路径也清晰了，要影响什么样的受众、空间往哪儿发展，也就一目了然了。
更进一步，什么程度算爆火？时间往往很短，“砰”的一下就爆了。专业一点儿的说法，爆火的标准是在空间维度的基础上，加上了时间维度。当下，对内容的要求是尽快引爆，以年计、以月计、以周计、以天计，有的甚至是以秒计。
想一下，为什么内容能在短时间内被引爆？我们可以从日常场景去引申思考:每天跟你说话的人很多，为什么有些人说的有些话，会让你在很短的时间内有反应？
要考虑的维度有很多。比如，身份不同，你的家人跟你说话时，你的反应速度肯定要比其他人跟你说话时快一点儿；或者紧急程度不同，面对紧急且重要的事情时，你的反应速度肯定比你面对重要但不紧急的事情时更快。
除了这些外在因素，还有内在因素。你之所以对一些话有快速反应，是因为这些话调动了你的情绪。注意，是“调动”了你的情绪。也就是说，这个情绪在对方没说话之前就已经出现了，只是没有爆发出来；在对方说了某句话之后，你的情绪被调动出来了，就爆发了。
有过情感经历的人都知道，有的时候，你的恋人在某种场景下说了一句话，可能会让你一下子火冒三丈。其实不是因为那句话惹了你，而是那句话背后隐含的情绪，跟你心里一直存在的某种东西产生了联结，让你立刻有所反应。
有的人会简单直接地说，既然人会受情绪影响，那说话的时候带着情绪不就行了？这个问题，我们在前文已经做过分析，关键不在于带着多少情绪，而在于对方心里有没有对应点。如果有，两者之间就产生了联结；如果没有，那就是一个人的“自嗨”。
比如说，你喜欢旗袍，天天都穿，看到我穿着旗袍，你也会非常开心；如果你不喜欢旗袍，你看到我穿，就不会有太大的反应。
其实我一直都穿着旗袍，给你的观感是一样的，但你的两种情绪反应是完全不一样的。所以，引爆情绪的根本原因不在我，而在你。
说白了，你内心有的东西，我说了之后，才能被引爆。我说的和你原来想的越接近，就越容易爆，越接近，爆的时间就越快。
现在，利用情绪做营销的案例已经很常见，只是大多数人都没有继续深挖。其实，情绪的背后是情感，情感的背后是态度，态度的背后是价值观，价值观之下就进入文化基因的层面了。

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