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| 內容簡介： |
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本书探讨了文化贸易及其竞争力的内涵和理论基础，从而建立起理解和分析广东文化贸易的理论框架，揭示了广东文化贸易在国内外环境中的实际运作和面临的挑战，分析了各国、地区竞争力文化产业与贸易的优劣势，多维度分析了广东文化产业及贸易在国内和全球的相对位置。同时，基于全球视角，借鉴国际上文化贸易的成功经验，深入研究可被广东借鉴的实践经验。本书围绕广东文化贸易竞争力，从广东文化贸易的发展阶段、广东文化贸易竞争力研究与发展阶段等方面入手，对广东文化贸易竞争进行国内、国际两个维度的比较，构建文化贸易钻石模型，对广东文化贸易的潜力进行测算，为广东文化产业与贸易的高质量发展献策献力，助力提升我国文化贸易竞争力。
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| 關於作者： |
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罗艳，世界经济学副教授，现任广东省外语艺术职业学院外语外贸学院党委副书记、国际经济与贸易专业带头人、校学术委员会委员。广东省青年教师教学能力大赛省级奖项1项，主持省级精品开放课程2项，主持和主要参与14项课题的研究，其中主持省部级课题3项，主编教材2部。
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| 目錄：
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第一章 导论 001
第一节 研究背景与意义 …………………………………………………………001
一、研究背景 …………………………………………………………………001
二、提升文化贸易竞争力对我国高质量发展的意义 ………………………004
三、提升文化贸易竞争力对广东高质量发展的意义 ………………………007
第二节 研究文献综述 ……………………………………………………………008
一、关于文化贸易发展现状的研究 …………………………………………008
二、关于文化贸易竞争力相关理论的应用研究 ……………………………009
三、关于文化贸易国际竞争力指标评价体系的研究 ………………………009
四、关于影响文化贸易竞争力因素的实证研究 ……………………………010
五、关于地方文化贸易竞争力的研究 ………………………………………011
六、研究述评 …………………………………………………………………012
第三节 研究内容与框架 …………………………………………………………013
第二章 文化贸易及其竞争力的内涵和理论基础 015
第一节 文化贸易的内涵及特点 …………………………………………………015
一、国际组织机构对文化贸易的概念界定 …………………………………015
二、国内外学者对文化贸易的概念界定 ……………………………………017
三、文化贸易内涵应用的界定 ………………………………………………017
四、文化贸易的特点 …………………………………………………………018
第二节 文化贸易竞争力的内涵 …………………………………………………020
一、竞争的内涵 ………………………………………………………………020
二、国际竞争力的相关研究 …………………………………………………022
三、国际文化贸易竞争力的界定 ……………………………………………023
第三节 国际文化贸易及其竞争力相关的理论基础 ……………………………027
一、比较优势理论 ……………………………………………………………027
二、竞争优势理论 ……………………………………………………………030
三、SWOT 分析法 ……………………………………………………………030
四、五力模型 …………………………………………………………………031
五、钻石模型 …………………………………………………………………032
第三章 广东文化贸易发展阶段及现状问题分析 036
第一节 文化贸易发展阶段分析 …………………………………………………036
一、中国文化贸易发展阶段 …………………………………………………036
二、广东文化贸易发展阶段 …………………………………………………038
第二节 广东文化产业与文化贸易现状 …………………………………………040
一、广东文化产业现状 ………………………………………………………040
二、广东文化贸易现状 ………………………………………………………044
三、广东文化贸易竞争力现状 ………………………………………………046
第三节 广东文化贸易存在的问题分析 …………………………………………048
一、对文化产业的实际财政支出占比偏少 …………………………………048
二、文化贸易国际竞争力有待提升 …………………………………………049
三、文化贸易与文化产业规模不匹配 ………………………………………050
四、文化贸易发展不均衡 ……………………………………………………050
五、文化管理体制机制改革步伐较慢 ………………………………………051
六、文化贸易结构有待升级 …………………………………………………052
七、知识产权保护有待加强 …………………………………………………052
八、文化贸易人才储备不足 …………………………………………………053
第四章 广东文化贸易竞争力国际比较 055
第一节 文化产业发展比较分析 …………………………………………………055
一、美国文化产业发展现状 …………………………………………………055
二、英国文化产业发展现状 …………………………………………………058
三、日本文化产业发展现状 …………………………………………………061
四、韩国文化产业发展现状 …………………………………………………063
第二节 文化贸易规模、结构、贸易地理方向比较 ……………………………066
一、文化贸易发展规模比较分析 ……………………………………………066
二、文化商品贸易结构比较分析 ……………………………………………068
三、文化贸易地理方向比较分析 ……………………………………………070
第三节 文化贸易影响因素的国际对比分析 ……………………………………070
一、文化历史资源对比分析 …………………………………………………070
二、政府政策对比分析 ………………………………………………………071
三、国际贸易环境干预对比分析 ……………………………………………071
四、人才创新体系对比分析 …………………………………………………072
第五章 广东文化贸易竞争力国内比较 074
第一节 粤、浙、苏、沪、京文化贸易概况 ……………………………………074
一、广东文化贸易概况 ………………………………………………………074
二、浙江文化贸易概况 ………………………………………………………075
三、江苏文化贸易概况 ………………………………………………………076
四、上海文化贸易概况 ………………………………………………………077
五、北京文化贸易概况 ………………………………………………………078
第二节 粤、浙、苏、沪、京文化贸易竞争力对比分析 ………………………078
一、生产要素对比分析 ………………………………………………………079
二、市场需求对比分析 ………………………………………………………082
三、相关与支持性产业对比分析 ……………………………………………084
四、企业战略、结构和竞争对比分析 ………………………………………086
五、外生变量对文化贸易竞争力影响的对比分析 …………………………091
第六章 广东文化贸易竞争力实证分析 096
第一节 使用 SWOT 分析法分析广东文化贸易竞争力 …………………………096
一、SWOT 分析法 ……………………………………………………………096
二、广东文化贸易发展的优势（S）分析 ……………………………………097
三、广东文化贸易发展的劣势（W）分析……………………………………099
四、广东文化贸易发展的机会（O）分析 ……………………………………101
五、广东文化贸易发展的威胁（T）分析 ……………………………………102
第二节 广东文化贸易竞争力来源分析的钻石模型构建 ………………………103
一、生产要素分析 ……………………………………………………………103
二、需求条件分析 ……………………………………………………………104
三、相关与支持性产业分析 …………………………………………………104
四、企业战略、结构和竞争 …………………………………………………106
五、政府与机会 ………………………………………………………………106
第三节 广东文化贸易的潜力测算 ………………………………………………107
一、广东文化贸易的国际竞争力表现 ………………………………………107
二、利用贸易结合度指数测算 ………………………………………………108
第七章 发达国家文化贸易发展经验借鉴 110
第一节 美国文化产业出口经验 …………………………………………………110
一、美国文化产业和文化出口概况 …………………………………………110
二、美国文化产业出口的特点和成功经验 …………………………………111
第二节 英国文化产业出口经验 …………………………………………………115
一、英国文化产业出口概况 …………………………………………………115
二、英国文化产业出口的特点和成功经验 …………………………………116
第三节 日本文化产业出口经验 …………………………………………………118
一、日本文化产业出口概况 …………………………………………………118
二、日本文化产业出口的特点和成功经验 …………………………………118
第四节 韩国文化产业出口经验 …………………………………………………122
一、韩国文化贸易现状 ………………………………………………………122
二、韩国文化产业出口的特点和成功经验 …………………………………124
第八章 广东文化贸易竞争力提升对策分析 128
第一节 提升广东文化贸易竞争力政策保障 ……………………………………129
一、发展文化贸易需要有效的政府政策保障支持 …………………………129
二、创建粤港澳大湾区文化创新发展实验区 ………………………………131
三、大力培育公民文化创意环境 ……………………………………………135
四、完善文化贸易相关法律法规 ……………………………………………138
第二节 提升广东文化贸易竞争力贸易发展对策 ………………………………141
一、增大文化贸易占比，优化广东对外贸易结构 …………………………141
二、地区文化产业和贸易应均衡发展 ………………………………………142
三、形成广东文化贸易独特的比较优势，“垄断”国际市场 ………………142
四、重点建设广东文化出口基地，形成文化贸易发展高地 ………………143
第三节 提升广东文化贸易竞争力数字化发展对策 ……………………………144
一、全球数字经济发展方兴未艾 ……………………………………………144
二、文化贸易在现代社会具有天然的数字基因 ……………………………145
三、“数字化”培育文化贸易竞争新优势 ……………………………………146
第四节 提升广东文化贸易竞争力的文化产业发展对策 ………………………147
一、建立专业协会，提升广东文化贸易准入标准 …………………………148
二、优化广东文化产业链，提升文化出口附加值 …………………………149
三、推动广东文化和旅游业深度融合 ………………………………………149
四、改进广东文化企业经营模式 ……………………………………………150
第五节 提升广东文化贸易竞争力人才发展对策 ………………………………152
一、强化文化贸易人才培养的支撑作用 ……………………………………152
二、多渠道培养文化贸易人才 ………………………………………………152
三、建立和完善人才激励机制 ………………………………………………153
四、制订全面的人才培养计划 ………………………………………………154
五、创新人才培养模式 ………………………………………………………155
参考文献 157
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| 內容試閱：
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在全球化进程中，文化贸易以其独特的魅力和无尽的潜力，已逐渐成为国际交流与合作的新领域。自 20 世纪 90 年代以来，随着全球各国对文化产业的重视以及互联网等高科技技术在文化领域的广泛应用，文化贸易迎来了繁荣的时期，文化产业得到了广泛的重视，人们逐渐认识到它是促进经济增长和提供就业机会的重要推动力。电影、音乐、艺术、游戏、动漫、出版等文化领域的产业链不断壮大，为文化贸易提供了丰富多样的产品和服务，文化产品的国际贸易额呈几何级数增长。文化贸易不但有较高的附加值，而且由于文化的特殊价值有利于国家形象的提升，展现了经济上和文化上的双重意义，在真正意义上体现了一个国家的竞争力。其实，发展对外文化贸易同样是我国提升国家文化软实力，增强中华文化影响力和竞争力的重要方式。国务院于 2014 年发布《国务院关于加快发展对外文化贸易的意见》（国发〔2014〕13 号），提出的“加快发展传统文化产业和新兴文化产业，扩大文化产品和服务出口，加大文化领域对外投资，力争到 2020 年，培育一批具有国际竞争力的外向型文化企业，形成一批具有核心竞争力的文化产品，打造一批具有国际影响力的文化品牌，搭建若干具有较强辐射力的国际文化交易平台，使核心文化产品和服务贸易逆差状况得以扭转，对外文化贸易额在对外贸易总额中的比重大幅提高，我国文化产品和服务在国际市场的份额进一步扩大，我国文化整体实力和竞争力显著提升”的发展目标已经按期实现。在国家文化贸易良好发展的基础上，商务部等 27 部门于 2022 年 7 月联合印发《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》（商服贸发〔2022〕102 号），指出“以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的十九大和十九届历次全会精神，立足新发展阶段，完整、准确、全面贯彻新发展理念，加快构建新发展格局，以推进对外文化贸易高质量发展为主题，着力加强顶层设计和统筹协调，着力推动体制机制改革和内容形式创新，着力促进文化贸易规模增长和结构优化，增强我国文化产品和服务的国际竞争力，向世界阐释推介更多中华优秀文化，提升国家文化软实力和中华文化影响力。”国家多重政策的发布体现了对文化贸易的重视程度。在大力发展文化贸易的过程中，广东以其丰富的文化资源和开放的经济环境，表现出了显著的竞争优势。2021 年的统计数据显示，广东文化产业增加值连续 19 年位居全国第一，文化产品出口额居全国前列。在实现中华民族伟大复兴的战略全局和世界百年未有之大变局的背景下，广东在推动文化产业高质量发展，提升文化贸易竞争力等方面发挥了积极作用，为增强中国文化的国际影响力做出了贡献。
本书旨在深度剖析广东文化贸易的内涵、发展现状、国内外竞争力比较、竞争力实证分析等内容，以期为广东乃至中国的文化贸易竞争力提升提供理论支持和实践指导。首先，本书定义并探讨了文化贸易及其竞争力的内涵和理论基础，从而让读者建立起理解和分析广东文化贸易的理论框架。其次，本书对广东文化贸易竞争力的发展阶段、现状和存在的问题进行详尽的分析，揭示广东文化贸易在国内外环境中的实际运作和面临的挑战。再次，本书通过将广东文化贸易竞争力与北京、上海、苏州、浙江四个国内地区的文化贸易竞争力进行比较，同时将其与美国、英国、日本、韩国四个国家的文化贸易竞争力进行比较，分别得出了广东文化贸易竞争力在国内、国外的相对排名情况。同时，基于全球视角，借鉴国际上文化贸易的成功经验，深入研究可被广东借鉴的实践经验，以提升其文化贸易竞争力。最后，通过全面地、系统地对广东文化贸易竞争力的研究，提出广东文化贸易竞争力发展的路径与对策，为广东文化产业与贸易的高质量发展献策献力，助力提升我国文化贸易竞争力，弘扬中华优秀文化。编者期待通过本书，激发更多学者的研究热情，引发更深入的学术讨论，推动广东乃至我国的文化贸易向前迈进。
编者
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