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| 編輯推薦： |
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跨境电商专业英语教材，资料新，可读性强，专业性强。
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| 內容簡介： |
本书从电商的特点、分类、发展模式开始，聚焦跨境电商中的物流和供应链，跨境支付、跨境电商运营和营销、跨境电商独立站、中国的政策和成就，中国跨境电商发展的国际国内环境，面临的机遇和挑战，以及全世界对跨境电商的解读等内容。
本书特色：
1. readability 可读性强：图标辅助 日常案例 基于中国情况
2. Currency 最新资料 (聚焦2020年以来的资料)
3. 多专业融合：Economics marketing business English warehouse & logistics online payment big data analysis web design经济 市场营销 商务英语 仓储物流 线上支付 大数据分析 网页设计等 各专业的配合，具有跨学科导向
4. glossary词汇索引
5. Exercise more reading 练习 补充阅读，资料来源于国内外报纸和期刊，如《经济学人》等英美权威期刊。
本书适用对象
既可适用于高职院校跨境电商/商务英语/市场营销/国际贸易等专业主修课程，也可作为大数据等信息类专业的辅修课程，
也可适用于大学院校的相关课程。
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| 關於作者： |
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谢桂梅，北京物资学院外语学院副教授，硕士研究生导师。研究方向为商务英语、物流英语、外语教学和翻译。讲授“大学英语”“物流英语”“国际人才英语”“国际贸易实务”“跨境电子商务”“研究生综合英语”等课程。曾出版《国际贸易实务（英文版）》（第一版、第二版、第三版，清华大学出版社）、《跨境电商物流供应链的管理和优化》（知识产权出版社，2023）等7部图书。《国际贸易实务（英文版）》获评2020年北京高校“优质本科教材课件”（教材类）。在《外语教学》《天津外国语大学学报》《中国科技投资》等期刊发表论文近30篇。
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| 目錄：
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Chapter 1 Ecommerce and Cross-border Ecommerce 电商和跨境电商 / 1
1. 1 Definition of Ecommerce 电商的定义 / 2
1. 2 Cross-border Ecommerce 跨境电商 / 5
1. 3 Difference with Traditional Commerce 与传统商务的区别 / 6
1. 4 Trends of Cross-border Ecommerce 跨境电商的趋势 / 7
1. 5 Development of Ecommerce 电商的发展 / 8
1. 6 Advantages of Cross-border Ecommerce 跨境电商的优势 / 12
1. 7 Challenges of Cross-border Ecommerce 跨境电商的挑战 / 12
1. 8 Ecommerce， Ebusiness and Digital Commerce
电子商务、电商（企业）和数字商务 / 15
Words and Phrases 词汇和短语 / 15
Exercise 练习 / 16
Chapter 2 Business Models of Cross-border Ecommerce
跨境电商商业模式 / 21
2. 1 Classifications of Cross-border Ecommerce 跨境电商分类 / 22
2. 2 Business to Consumer (B2C) Model B2C模式 / 24
2. 3 Business to Business (B2B) Model B2B模式 / 32
2. 4 Consumer to Consumer (C2C) Model C2C模式 / 35
2. 5 Mobile Ecommerce 移动电商 / 36
2. 6 Social Ecommerce 社交电商 / 39
2. 7 Local Ecommerce 本地电商 / 40
2. 8 The Situation of Cross-border Ecommerce 跨境电商现状 / 40
Words and Phrases 词汇和短语 / 42
Exercise 练习 / 44
Chapter 3 Cross-border Ecommerce Marketing 跨境电商营销 / 48
3. 1 Consumer Behaviour and Customer Retention 消费者行为和顾客留存 / 49
3. 2 Classifications of Marketing 营销分类 / 51
3. 3 Main Channels of Marketing 主要营销渠道 / 53
3. 4 Theories in CBEC Marketing 跨境电商营销理论 / 62
3. 5 New Practice in Marketing 营销实践 / 65
3. 6 Pricing Strategies in Marketing 营销定价策略 / 68
Words and Phrases 词汇和短语 / 71
Exercise 练习 / 74
Chapter 4 Logistics and Supply Chain in Cross-border Ecommerce
跨境电商物流和供应链 / 80
4. 1 Logistics and Supply Chain 物流和供应链 / 81
4. 2 Factors Influencing Logistics Freight 物流运费的影响因素 / 91
4. 3 Logistics Modes in Cross-border Ecommerce 跨境电商物流模式 / 93
4. 4 3PL， 4PL and Logistics Alliance 第三方物流、第四方物流和物流联盟 / 97
Words and Phrases 词汇和短语 / 101
Exercise 练习 / 105
Chapter 5 Cross-border Ecommerce Payment 跨境电商支付 / 110
5. 1 Types of Electronic Payment 电子支付类型 / 112
5. 2 Popular Practice in CBEC Payment 跨境电商主要支付实践 / 114
5. 3 Electronic Payment in China 中国的电子支付 / 117
5. 4 International E-payment Business Operation 国际电商支付业务运作 / 123
5. 5 New Fin-tech 新金融科技 / 126
Words and Phrases 词汇和短语 / 129
Exercise 练习 / 131
Chapter 6 China’s Cross-border Ecommerce Platforms
中国的跨境电商平台 / 136
6. 1 China’s Cross-border Ecommerce 中国跨境电商 / 137
6. 2 Alibaba’s Cross-border Ecommerce 阿里巴巴跨境电商 / 139
6. 3 B2B Exporting Platforms B2B出口平台 / 147
6. 4 B2C Exporting Platforms B2C出口平台 / 150
6. 5 B2C Importing Platforms B2C进口平台 / 154
6. 6 Mixed B2C/C2C Im/exporting Apps 混合B2C/C2C进/出口应用程序 / 162
Words and Phrases 词汇和短语 / 164
Exercise 练习 / 166
Chapter 7 Policy， Practice and Innovation of China’s Cross-border Ecommerce
中国跨境电商政策、实践和创新 / 170
7. 1 Policy in China 中国的政策 / 172
7. 2 China’s CBEC Practice 中国跨境电商的实践 / 174
7. 3 China’s Cross-border Ecommerce Innovation 中国跨境电商的创新 / 180
7. 4 Overseas Warehouse 海外仓 / 186
Words and Phrases 词汇和短语 / 192
Exercise 练习 / 193
Chapter 8 Supervision and Future of Cross-border Ecommerce
跨境电商监管和未来 / 196
8. 1 Modes of Supervision in CBEC 跨境电商监管模式 / 197
8. 2 Achievements of China’s CBEC 中国跨境电商的成就 / 202
8. 3 Trends of Cross-border Ecommerce 跨境电商的未来 / 204
8. 4 Challenges in CBEC 跨境电商的挑战 / 207
Words and Phrases 词汇和短语 / 211
Exercise 练习 / 213
References / 218
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| 內容試閱：
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在传统外贸向跨境电商贸易转型升级的过程中，中国探索出了自己独特的跨境电商之路。得益于过去几十年全球化的发展和中国改革开放的经济环境，跨境电商作为一种新业态、新模式，在促进中国经济发展的过程中成为一道亮丽的风景线，成为外贸的新引擎和中国经济的增长点。中国把握住了这个千载难逢的机会，这也是中国制造业的一次机会，更是跨境服务业的美好机遇。作为《国际贸易实务（英文版）》（清华大学出版社）的姊妹篇，《跨境电商专业英语》这本书既是对国际贸易的深化，更反映了我国在对外贸易领域取得的举世瞩目的成就。跨境电商蓬勃发展的背后，有政策红利的引导，更有各大跨境电商平台和服务企业中商界精英的努力和智慧。中国智慧铸就了跨境电商的现在，中国智慧也一定会塑造跨境电商的美好未来。
2020年以来，外部环境面临全球经济增长乏力、贸易保护主义抬头、地缘政治紧张等复杂国际局势，产业环境更加区域化，外贸企业转型升级的压力不断加大。互联网技术的发展，大数据、物联网、云计算、人工智能、绿色低碳经济的深入将促使跨境电商走进一个新时代。2015年被称为跨境电商元年，随着我国跨境电商的不断发展和经验的积累，未来跨境电商的运营将更加精细化、更加规范化，也会以更加用心的态度为世界人民带来福祉，贡献中国的产品、服务、智慧和方案。未来的跨境贸易，不仅会有优秀的中国企业家、优秀的跨国公司、优质的现代供应链，也一定有中国特有的质量和品牌，尤其是一定有跨境电商造就的DTC（direct-to-consumer，直面消费者）品牌。
本书内容从跨境电商的定义和发展历史入手，包含了跨境电商的模式分类，世界范围内的知名跨境电商平台，跨境电商营销，跨境电商物流，跨境电商支付，中国跨境电商的发展状况，知名跨境电商平台、成就、政策和实践、监管和运营，以及跨境电商的未来机会和挑战。本书既有全球视野，又有中国角度，非常适合电子商务专业人士和本科、专科生作为入门级知识研读，进而进入跨境电商的研究和实践。
本书受“北京物资学院教材建设基金项目”（2022）资助，感谢北京物资学院外语学院王淑花院长的支持及同事的真诚鼓励，以及教务处给予的各项便利和支持，感谢清华大学出版社梁云慈编辑的审阅及沟通等各项工作。
北京物资学院 外语学院
谢桂梅
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