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| 編輯推薦： |
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1.根据工作需要，突出实用原则。根据新媒体文案工作岗位要求组合教学内容，教材内容突出新颖性、实用性，纳入大量来自于实际工作一线的案例、图片，具有很强的针对性。2.强化技能培养。本书本着工学结合、理论结合实际的原则，收集了大量新媒体成功文案，可参考价值高。
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| 內容簡介： |
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本书主要介绍新媒体文案创作与传播的内容。本书主要内容涉及新媒体文案概述、新媒体文案的创作准备、写作技巧、写作方法，以及不同媒体平台的文案写作，*后一章为新媒体文案的创作与传播案例，力争为读者呈现系统、完整的新媒体文案创作与传播知识。
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| 關於作者： |
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自2006年就职于内蒙古商贸职业学院，任现代文秘专业教师以来，主要讲授《新媒体运营》《秘书写作》等课程，是院级优秀教师、教坛新秀，主持参与课题8项，主编或副主编出版教材7部，发表论文23篇。
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| 目錄：
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第一章.新媒体文案概述....................................................1
1.1.认识新媒体文案.....................................................1
1.2.了解新媒体文案岗位...................................................4
1.3.新媒体文案人员的职业素养.............................................6
第二章.新媒体文案的创作准备...............................................9
2.1.增加阅.............................................................9
2.2.广泛阅读...........................................................10
2.3.产品和用户的定位....................................................14
第三章.新媒体文案的写作技巧....................................................................21
3.1.如何让文案具有吸引力.................................................21
3.2.如何引起用户的情感共鸣................................................27
3.3.如何得到用户的认同...................................................33
第四章.新媒体文案的写作方法................................................39
4.1.新媒体文案标题的写作..................................................39
4.2.新媒体文案开头的写作..................................................47
4.3.新媒体文案正文的写作..................................................49
4.4.新媒体文案结尾的写作..................................................61
4.5.新媒体文案的排版.....................................................64
第五章.不同新媒体平台的文案写作.............................................71
5.1.微信文案............................................................71
5.2.公众号文案..........................................................78
5.3.微博文案............................................................85
5.4.社群文案............................................................94
5.5.短视频文案..........................................................100
5.6.文图结合时的注意事项..................................................103
第六章.新媒体文案的传播...................................................107
6.1.新媒体文案传播的特点..................................................107
6.2.新媒体文案传播的属性..................................................110
6.3.新媒体文案传播的方法.....................................................................112
6.4.新媒体文案的特征.....................................................114
第七章.新媒体文案的创作与传播案例...........................................125
7.1.不以“文采”制胜的文案..................................................125
7.2.与受众高度共情的文案..................................................126
7.3.修辞文案............................................................127
7.4.常规热点文案.........................................................129
7.5.“正话反说”文案.......................................................129
7.6.“故事型”文案.....................................................................130
7.7.惊喜型文案..........................................................132
7.8.主张价值型文案.......................................................132
7.9.IP文案.............................................................134
7.10.节日品牌文案集锦....................................................137
7.11.联名文案...........................................................139
7.12.后现代主义文案......................................................141
7.13.辅以声光电的综合文案.................................................143
7.14.美文：民生银行之消费美学..............................................145
7.15.时令文案集锦........................................................150
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| 內容試閱：
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前言随着互联网的发展和通信技术的进步，新媒体如雨后春笋般涌现，遍及社会各行业、各领域，出现了微博、微信、抖音、快手、小红书、知乎等新型信息传播平台。新媒体突破了传统媒体的时空限制，深刻影响了社会政治、经济、文化、娱乐等领域，改变了人们的思维、社交方式、习惯等，同时也改变了舆论的生成方式和传播方式。新媒体的崛起催生了一系列新的工作岗位。各大招聘网站的数据表明，文案创作岗位、短视频岗位、直播岗位正处于快速成长期。各企业纷纷借助新媒体平台，通过文案、短视频、直播等各种形式进行品牌推广和产品销售，如淘宝、京东等也先后开启了直播带货模式。短视频运营、直播运营等均离不开新媒体文案创作。文案是新媒体运营的基础，产品介绍需要文案，宣传推广需要文案，视频需要文案，直播也需要文案。但目前新媒体文案创作的岗位存在薪资待遇较高但人才短缺的现象。本书将从文案创作和传播的角度，阐述新媒体文案具体的写作方法以及传播途径、传播价值。一个好的文案标题可以获得较高的阅读量。标题是文案的主旨，是文案内容的高度概括，其主要作用是吸引用户的注意力，使用户对文案内容产生兴趣，进而阅读文案全文。文案开头的重要性仅次于标题。一个精彩的文案开头能够吸引用户阅读文案正文。好的开头可以说是文案成功的一半。正文是新媒体文案的主体，是对文案标题的拓展，是对文案核心内容的详细阐述。正文由文字、声音、视频、语音等要素组成。一篇优秀的新媒体文案，除了需要好的标题、开头以及正文，也同样需要一个符合读者需求的结尾。本书在编写过程中，结合新媒体文案创作岗位的需求，本着内容全面、案例新颖、理实结合的原则进行创作，内容涵盖新媒体文案创作的前期准备工作、创作过程、创作后的传播过程等，知识讲解细致、全面。本书还选取了当下各新媒体平台中的典型文案作为参考，具有一定的借鉴价值，同时将理论结合实践，设置了实训任务，以深化大家对知识的理解。本书由乌彦巍、刘春梅、赵燕妮担任主编，孙树旺、马阿日娜、李尚佳担任副主编。刘春梅负责第一章至第三章的写作，乌彦巍负责第四章和第五章的写作，赵燕妮负责第六章、第七章的写作，孙树旺、马阿日娜、李尚佳负责案例和实训部分的写作。由于时间仓促，本书存在一些不足之处，请广大读者批评指正。
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