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『簡體書』新产品管理（第12版）

書城自編碼： 3943206
分類：簡體書→大陸圖書→管理→一般管理學
作者： [美]C. Merle Crawford[C．默尔·克劳福德
國際書號(ISBN)： 9787121466557
出版社： 电子工业出版社
出版日期： 2023-12-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 147.2

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編輯推薦：
★畅销美国产品创新界，历经40年，再版11次
★国际公认的克劳福德（Crawford）最具影响力著作和教材
★陈劲、路江涌、董大海、伍晖、柏翔等专家推荐
★包含新产品管理系统方法和大量跨国公司最佳实践
內容簡介：
克劳福德教授所著《新产品管理》是国际公认的产品研发与营销教材典范，也是新产品管理领域中具有影响力的一部论述营销角色与新产品开发的著作。该书再版11次，以新产品开发的业务过程为主线，介绍了新产品的构思提出、概念筛选、产品开发、市场导入等各阶段的活动，为企业新产品开发提出了系统的思路和有效方法。
全书包含大量跨国公司最佳实践和产品管理系统方法，是全球商学院新产品开发领域标准参考书，也是美国产品开发与管理协会（ PDMA ）主办的产品经理国际资格认证（ NPDP ）考试参考书中重要的一本。本书重点讲述新产品管理中的三个方面：新产品管理的体系、新产品的开发循环和新产品的市场路径。
關於作者：
C．默尔·克劳福德（ C. Merle Crawford )，是密歇根大学市场营销专业荣誉教授，他从1965年开始执教，直到1992年退休。在此之前，他曾任美赞臣公司市场总监。克劳福德教授是1976年成立的 PDMA 的创始会员，在1977-1978年担任 PDMA 会长，并一直担任理事会理事至1994年。他撰写了新产品领域具有开创意义的教科书《新产品管理》（第1版），该书于1983年出版。如今，这本书受到管理者、高级经理人、商科学生的广泛关注和欢迎。
C．安东尼·迪·贝尼迪托（ C. Anthony Di Benedetto )，是位于费城的天普大学营销与供应链管理教授和沃什伯恩（ Washburm ）高级研究学者。2010-2011年，他担任奥地利维也纳经济学院富布赖特﹣霍尔创业学院主席。他曾在世界各地做产品开发和营销管理的演讲，曾被国际技术管理协会（ International Association of Manage - ment of Technology ）评为”全球创新和技术管理领军学者50人”之一。另外，贝尼迪托教授在《产品创新管理》( Journal of Product Innova - tion Management ）杂志担任9年主编，目前是《工业营销管理》杂志的联合主编。

译者刘立教授在创新与创业管理、产品管理方面具有深厚的学术积累，是我国产品创新方面的知名学者，由他负责翻译的《新产品管理（第 12 版）》具有较高的品质和较大的推广应用价值。相信本书的出版对推动企业产品创新具有巨大的贡献。
目錄：
第1章 新产品开发的战略要素
第2章 新产品流程
第3章 新产品战略规划
第4章 产品概念与创意来源
第5章 创意：问题发现和解决方法
第6章 新产品创意：属性分析方法
第7章 概念评估和概念测试
第8章 综合评审
第9章 销售预测和财务分析
第10章 产品协议
第11章 设计
第12章 开发团队管理
第13章 产品使用测试
第14章 上市战略规划
第15章 战略规划的实施
第16章 市场测试
第6章 新产品创意：属性分析方法
第7章 概念评估和概念测试
第8章 综合评审
第9章 销售预测和财务分析
第10章 产品协议
第11章 设计
第12章 开发团队管理
第13章 产品使用测试
第14章 上市战略规划
第15章 战略规划的实施
第16章 市场测试
第17章 上市管理
第18章 公共议题
附录A 创意的来源
附录B 创意生成的其他方法
內容試閱：
推荐序一
陈 劲 清华大学技术创新研究中心主任、《清华管理评论》执行主编
创新是企业持续成长的根本源泉，是中国企业提高在全球价值链中地位的根本保障。自实施创新驱动发展战略以来，国家创新体系不断完善，企业创新能力不断提高。由互联网驱动的商业模式创新和由基础设施驱动的工程科技创新，成为中国创新的两大亮点。
然而，创新的核心还是产品或服务的创新，新产品的开发及管理是企业创新工作的重中之重。在我国的科学论文发表和专利申请数量达到国际先进水平的基础上，产生改变世界的新产品或新服务体系的能力将成为我国创新工作的重点。
我国企业比较重视项目管理、技术管理等工作，但是对新产品的管理还缺乏足够的重视，许多企业缺乏产品的战略规划、新旧产品的战略组合。在高校的理论研究体系中，对新产品开发和管理也缺乏相应的学科及人才培养的有力支撑。新产品开发的视野被过多地从研发的角度而非从市场营销的角度给予系统的关注，我国的新产品管理工作还十分薄弱，急需引进海外的研究成果。
本书是密歇根大学名誉教授、著名营销学教授和新产品开发专家 C. 默尔·克劳福德所著的《新产品管理》的最新版，是美国产品创新领域的经典和最新成果。本书从新产品机会识别与机会选择、概念生成、概念/项目评估、开发、上市环节，体系化地论述了新产品创新的系统、新产品创新的管理要点和管理方法，是国际上权威的新产品管理教材，对我国高校科学地培养产品创新管理人才和系统地提升企业的产品创新能力、产品管理水平具有重要意义。
刘立教授在创新与创业管理、产品管理方面具有深厚的学术积累，是我国产品创新方面的知名学者，由他负责翻译的《新产品管理（第 12 版）》具有较高的品质和较大的推广应用价值。相信本书的出版对推动企业产品创新具有巨大的贡献。

 

 

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