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| 編輯推薦： |
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本书为 电子商务专业教学指导委员会指导的高等学校电子商务与数字经济案例 中心“首届卓越案例征集”的案例成果汇编。本书具有三大特色：第一，入选案例关注数字经济领域所涌现的新现象，涵盖数字经济 与电子商务的相关新知，可与高等院校电子商务等专业的学术课程相匹配。其次，所有案例 均根据一手资料开发，介绍并分析了代表性企业的管理实践，具有原创性和创新性。第三， 本书提供完整的配套资料。案例附有教学笔记、视频及相关补充材料；这些辅助材料将为促 进教研和学习提供帮助。
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| 內容簡介： |
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近年来，中国数字经济发展迅速，已逐渐成为经济社会的主导力量之一。在数字中国战略的指导下，拥有新商业模式、塑造新行业业态、掌握数据要素的中国企业不断涌现，推动着数字经济快速增长。 本书总结并归纳我国企业在抢抓数字经济新机遇中的**实践和经验教训。案例主题涉及数字营销与互联网品牌、数字平台成长、数字化转型与工业物联网、跨境电商企业战略、数字时代商业模式创新等新兴领域，展示了行业领导企业、独角兽公司或地区标志性企业如何探索发展和增长的新途径。此外，本书深入解析了新现象中背后的电子商务及企业管理知识框架。所有案例都以标准化的结构呈现，为研究人员和企业管理教师提供帮助。
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| 目錄：
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案例1林清轩: 至暗时刻绝处逢生之道1
案例2根生医术，花开仁心: 丁香医生的平台用户增长之道4
案例3速途网络: 技术驱动的新媒体企业业务模式变革14
案例4“云匹配促贸投”: 聚通人才网的孕育之路20
案例5跨越鸿沟: 康乃馨重构商业模式闭环31
案例6咕咚体育: 用户游戏化体验为基的互联网顾客忠诚度构建之路40
案例7纵腾集团: 抗击疫情，跨境电商物流的逆行者56
案例8“新零售 直播”下羽绒服装品牌数字化营销转型67
案例9社群电商平台的价值共创过程: B站如何破解内容与商业化
之间的平衡76
案例10上海欧佩克机械: 传统外贸工厂从0到亿的跨境电商转型
之旅86
案例11数字农业能否实现农村电商的可持续发展93
案例12摩西管家: 数智赋能万家快递网点解决最后100米配送难题100
案例13111集团: 三大板块共创互联网医疗生态圈107
案例14社交电商的迅速崛起——拼多多的商业模式分析113
案例15从盛极一时到深陷泥潭，掉队的途牛该如何突围122
案例16雨果跨境: 跨境电商服务商的华丽蜕变135
案例17泡泡玛特: 潮玩领域如何实现IP价值最大化144
案例18观网易考拉生命周期，跨境电商的下一个突破关口在哪儿155
案例19温州电商园区创新发展之路: 兴道电商直播产业园的实践161
案例20跨知通，以知识产权服务赋能跨境电商出口168
案例21基于数据驱动的Stitch Fix DTC商业模式创新路径173
案例22链上公益: 全网第一公益数字平台如何践行公益信任186
案例23卓尔智联: 智联生态引领产业互联网转型197
案例24丰岛食品——数字化营销的先行者206
案例25小米: 全球顶尖生态链企业如何布局物联网212
案例26小派科技: 如何颠覆VR产业，突破Kickstarter众筹纪录224
案例27谷小酒酒业: 好风凭借力，送我上青云232
案例28“猫来了”悄然走红——新媒体时代的内容营销239
案例29SHEIN: 中国最神秘的百亿美金公司如何实现海外增长242
案例30零担快运行业从“块”到“面”的商业模式升级之路——以壹米滴答为例251
案例31绿沃川农场: 传统农业如何实现全产业链数字化转型263
案例32跨境电子商务平台“速卖通”的价值链构建271
案例33品质为本，电商赋能: 王鲜记大闸蟹的创新实践280
案例34麒麟计划: 构建跨境电商服务生态，赋能中国制造转型出海287
案例35高梵电商: 让羽绒更轻，让供应链更柔295
案例36杰克股份: 制造企业如何数字化转型303
案例37凝聚合力谋发展协同创新谱新篇全国大学生电子商务“创新、创意及
创业”挑战赛311
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| 內容試閱：
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数字技术革命使人类社会的运转方式发生了根本变化。数字经济时代的经济发展环境具有动态变化、高不确定性、复杂性和模糊性等显著特征，数据信息被列为这一时代的关键生产要素。面对数字经济的汹涌浪潮，全球企业皆面临着数字化带来的机会和挑战。如何有效地获取、编排和利用数据信息，是企业洞察外部环境的必要手段。如何通过数字化转型降低不确定性和复杂性，获得必要的互补资源，进而提升企业的核心竞争力，是企业发展的关键议题。
近5年来，中国数字经济发展迅速，建成全球规模最大的5G网络，发展成为全球最大的数字经济体；数字经济规模位居全球第二位，是全球高度活跃的数字创新创业沃土。在创新驱动发展战略的引领下，中国企业积极探索实体产业和数字技术相融合的新业态、新手段、新模式。
在此背景下，本书汇编具有代表性的企业实例，展示中国企业在数字经济时代谋求创新发展的最佳实践与经验教训。入选案例围绕着数字经济发展的国际新趋势，主题包括数字营销、工业物联网、跨境电商、传统企业的数字化转型等，刻画了垂直行业的领导者、独角兽企业、区域标杆企业如何发挥自身能力、结合数字技术，探索发展和成长的新途径。案例企业的优秀经验做法将为全球数字经济实践者提供具有价值的一手指导；同时，每篇案例以结构化、学术化的方式编写而成，可以为电子商务和数字经济相关专业的研究与教学提供实地案例。
本书具有三大特色: 第一，入选案例关注数字经济领域所涌现的新现象，涵盖数字经济与电子商务相关的新知识，可与高等院校电子商务等专业的学术课程相匹配。第二，所有案例均根据一手资料开发，介绍并分析了代表性企业的管理实践，具有原创性和创新性。第三，本书提供完整的配套资料。案例附有教学笔记、视频及相关补充材料；这些辅助材料将为促进教研和学习提供帮助。
本书为 高等学校电子商务类专业教学指导委员会指导的“高等学校电子商务与数字经济案例中心”首届卓越案例征集的案例成果汇编。本案例集中的案例由高等学校电子商务与数字经济案例中心收录和使用。高等学校电子商务
与数字经济案例中心享有复制权、修改权、发表权、发行权、信息网络传播权、改编权、汇编权和翻译权。
由于企业保密的要求，案例中对有关名称、数据等做了必要的掩饰性处理。
案例只供课堂讨论之用，并无意暗示或说明某种管理行为是否有效。感谢 高等学校电子商务类专业教学指导委员会、各位案例作者和案例评审专家、案例中心案例建设指导委员会、案例建设工作委员会、北京博导前程信息技术股份有限公司对本轮案例征集和案例中心建设的指导与贡献。
章剑林
高等学校电子商务与数字经济案例中心主任于杭州西溪湿地
2022年7月
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