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| 內容簡介： |
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党和国家高度重视新媒体和互联网研究及其应用普及。《新媒体与互联网研究（2022）》旨 在跟进新媒体与互联网的发展动向及其社会影响，关注党和国家及其社会各界所关心的重要问 题。本书理论研究和应用研究相结合，既有对学术基础问题、前沿问题、关键问题的关注和研 究，也有对现实问题、热点问题的及时回应与研判，兼具理论价值和应用价值。本书收录的是 北京大学新媒体学院对新媒体与互联网研究的阶段性成果，从媒体融合与舆论引导、国际传播 与网络空间战略、互联网产业发展前沿、网络内容治理与数据治理、年度网络舆情盘点五个专 题分别切入，为推动我国新媒体与互联网发展和治理提供参考。
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| 關於作者： |
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谢新洲 ，男，博士，北京大学教授，曾任北京大学新闻与传播学院副院长兼新媒体与网络传播系主任。北京大学市场与媒介研究中心主任，博士生导师。兼任中国竞争情报研究会常务理事及培训部主任，是国内较早从事竞争情报理论研究和实践的著名学者。现任北京大学新媒体研究院院长，全国新闻与传播专业学位研究生教育指导委员会秘书长，博士生导师、全国新闻与传播专业学位研究生教育指导委员会副主任委员。
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| 目錄：
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专题一 媒体融合与舆论引导县级融媒体中心舆论引导的三个核心问题—对象、内容与方式 ..................... 003一、舆论引导对象：县域居民的群体特征与媒介使用 ................................. 004二、舆论引导内容：深耕群众需求，突出地域特色 ..................................... 011三、舆论引导方式：结合县域特点，实现引导方式的差异化 ........................... 014深入“主战场”：融媒体在网络信息内容生态中的生存和发展 ......................... 019一、“战力分布”：网络信息内容主体与生态链构成 ..................................... 020二、“战局失利”：融媒体面临的问题与挑战 ................................................. 021三、“深入战场”：推动主力军全面挺进主战场 ............................................. 025“网上群众路线”视角下的主流媒体网络问政实践 ............................................. 027一、助力“网上群众路线” ............................................................................. 028二、主流媒体开展网络问政的现状分析 ......................................................... 030三、优化主流媒体网络问政服务的对策建议 ................................................. 041热点事件的网民参与研究：新形态、新特征与舆情应对启示 ............................. 044一、网民参与的新形态新特征 ......................................................................... 044二、舆情应对与风险防范启示 ......................................................................... 048专题二 国际传播与网络空间战略国际传播工作亟待解决的几个问题 ......................................................................... 052一、国际传播工作的特殊性 ............................................................................. 053二、当前国际传播工作面临的问题 ................................................................. 056三、改进国际传播工作的破局关键 ................................................................. 060全球互联网生态治理的挑战与中国路径 ................................................................. 067一、互联网生态与互联网生态治理 ................................................................. 067二、不同国家互联网生态治理模式 ................................................................. 069三、全球互联网生态治理面临的挑战 ............................................................. 073四、全球互联网生态治理的中国路径 ............................................................. 079全球主要媒体信息流动的网络结构分析—从网络结构视角看国际传播资源 ............................................................. 085一、文献综述 ..................................................................................................... 086二、研究假设 ..................................................................................................... 091三、研究设计 ..................................................................................................... 093四、研究发现 ..................................................................................................... 095五、结论与讨论 ................................................................................................. 106“今日俄罗斯”（RT）国际传播的经验及其对我国的启示 .................................. 108一、RT 的快速成长及其影响 ........................................................................... 108二、打造国际化对外传播阵地 ......................................................................... 111三、制作目标受众需要的内容 ......................................................................... 113四、遵照国际传媒规则运营 ............................................................................. 114五、RT 实践对我国的启示 ............................................................................... 116印度涉华谣言借力西方议程冲击中国形象 ............................................................. 119一、“巴格拉姆空军基地事件”背后的印度谣言传播路径 ........................... 120二、“零和认知”催生印度舆论常态化对华造谣 ........................................... 126三、分类施策，精准狙击印度涉华谣言 ......................................................... 128“网红”渐成国际传播新媒介：大数据分析涉华网红内容生态与传播特征 ...... 130一、重新审视网红的传播形态 ......................................................................... 130二、涉华 COL 内容生态及传播特征 ............................................................... 131三、COL 传播模式的优势及意义 .................................................................... 135专题三 互联网产业发展前沿平台化研究：概念、现状与趋势 ............................................................................. 141一、从平台到互联网平台 ................................................................................. 142二、平台化的内涵与表现 ................................................................................. 154三、“平台化”的实现机制 ............................................................................... 160四、“平台化”的中国路径 ............................................................................... 169互联网平台的反垄断规制分析与政策建议 ............................................................. 174一、互联网平台反垄断规制的背景：推动数字经济健康发展 ........................... 177二、互联网平台反垄断规制的思路与原则 ..................................................... 180三、互联网平台反垄断规制的政策建议 ......................................................... 182当前互联网适老化改造面临的问题及其对策分析 ................................................. 189一、互联网适老化研究的理论回顾 ................................................................. 190二、互联网适老化改造的现状及其问题 ......................................................... 192三、应用适老化改造不足背后的原因分析 ..................................................... 198四、关于进一步推进适老化改造的建议 ......................................................... 201当前电竞产业发展的现状、问题与建议 ................................................................. 204一、当前电竞产业发展的突出特征 ................................................................. 204二、电竞产业面临的问题和挑战 ..................................................................... 209三、促进电竞发展的策略与建议 ..................................................................... 210国际传播视角下我国游戏产业出海面临的问题和建议 ......................................... 213一、游戏产业在国际传播中的角色和价值 ..................................................... 214二、我国游戏产业出海现状和舆论认同情况 ................................................. 217三、当前游戏产业出海发展面临的问题及其影响 ......................................... 221四、推动游戏产业出海的对策建议 ................................................................. 224专题四 网络内容治理与数据治理三角角力与公私对列：美国社交平台内容治理研究 ............................................. 229一、网络内容治理的相关研究 ......................................................................... 231二、美国社交平台内容治理模式探讨 ............................................................. 232三、美国社交平台内容治理存在的问题 ......................................................... 239四、美国社交平台内容治理经验及启示 ......................................................... 249游移于“公”“私”之间：网络平台数据治理研究 .............................................. 255一、平台数据的理论和实践探讨 ..................................................................... 256二、商业平台的数据俘获：私人财产与公用品之辩 ..................................... 260三、“公”“私”对立的根源：数据的公共价值与平台的圈地取向 ............. 267
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