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| 編輯推薦： |
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本书以包装设计为核心内容，在精炼阐述基础知识的前提下，从设计原则、设计元素、设计方法、设计语言、设计路径等角度，对趣味性包装设计、国潮包装设计、智能包装设计、绿色（生态）包装设计、体验包装设计、民族特色包装设计等专题方向进行了深入探讨，对当下专业教学具有较强的参考作用。
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| 內容簡介： |
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本书以包装设计为核心内容，探讨包装设计的基础理论、设计形式及设计规律。全书在编写中从包装设计的“造型-风格-技术-观念-体验”等维度出发，从“趣味性包装设计”“国潮包装设计”“智能包装设计”“绿色包装设计”“体验包装设计”等五个专题呈现现代包装设计发展样貌，通过“走向国际的中国包装”展现当代中国包装设计取得的成绩。全书强调基础性与创新性并重、系统性与启发性的并重、理论性与实用性的并重，使学生系统掌握包装设计的基本理论和知识，了解包装设计的前沿技术和发展趋势，从而遵循生产生活规律和艺术规律进行能动地创作和批评。本书可作为艺术设计、视觉传达设计、产品设计、工业设计等相关课程的教学，也能为相关专业从业者提供理论参考。
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| 關於作者： |
王丽梅 博士，西华大学美术与设计学院教授、硕士研究生导师、教育bu学位中心评审专家、四川省一流专业“视觉传达设计”专业建设点负责人。教学成果获四川省教育厅奖励2次，主持教育bu产学合作育人项目2项，参与四川省教改课题3项。工作至今在CSSCI、北大中文核心等各级别期刊上发表学术论文40余篇，主持国家社科基金艺术学项目1项，主持/主研四川省社科联、文化部等省厅级以上项目30多项，出版著作《盛世风尚——唐代金银器装饰艺术研究》《工艺美术概论》，指导学生在国内重要设计竞赛中获奖百余项。
肖丽 硕士，西华大学美术与设计学院副教授、硕士研究生导师、四川省一流专业“视觉传达设计”专业建设点骨干教师，吉利学院（成都校区）特聘教授，成都理工大学外聘专家，西华大学校级一流本科课程《包装设计》主讲教师。主持/主研国家艺术基金、四川省教育厅、四川省科技厅、成都市社会科学院等各级项目15项；出版《数码照片的拍摄与处理》《现代POP广告创意与制作》《图形图像符号创意研究》等著作4部；在CSSCI、CSCD、北大核心期刊上发表论文近20篇，设计作品5幅；指导学生在国内重要设计竞赛中获奖达百余项。
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| 目錄：
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第1章 包装概述
第1节 包装的时代性
第二节 包装的价值
第三节 中国传统包装设计范式
第四节 优秀包装设计的评价标准
课后实践
第二章 趣味性包装设计
第1节 趣味性包装的优点
第二节 趣味性包装的设计原则
第三节 趣味性包装的设计元素
第四节 趣味性包装的设计手法
课后实践
第三章 国潮包装设计
第1节 国潮的兴起
第二节 国潮包装的设计特点
第三节 国潮包装的设计语言
第四节 国潮包装的设计路径
课后实践
第四章 智能包装设计
第1节 智能包装概述
第二节 智能包装的种类
第三节 智能包装的视觉设计
第四节 智能包装技术
课后实践
第五章 绿色包装设计
第1节 绿色包装概述
第二节 绿色包装设计的原则
第三节 绿色包装设计与生产
第四节 绿色包装的设计策略
课后实践
第六章 体验包装设计
第1节 体验包装设计的心理基础
第二节 体验包装的种类
第三节 体验包装的设计方法
课后实践
第七章 走向国际的中国包装
第1节 中国包装走向国际的探索
第二节 国际竞赛中的中国包装设计
第三节 中国包装设计的主体性崛起
课后实践
参考文献
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| 內容試閱：
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随着社会的发展、科技的进步，包装在国民经济中占有越来越重要的地位，与民众的日常生活结合紧密，引导着人们的消费和生活习惯。包装作为一种传播载体，集艺术、科技、文化、观念等因素于一体，同时也受到这些因素制约，并与之互动。经济全球化的今天，包装设计日趋国际化、市场化、个性化，这也给包装设计带来一系列的变化。中国的包装设计在改革开放40多年里取得了长足的发展，逐渐缩短了与国际包装强国之间的距离。本书以此为出发点，对包装设计的发展现状和趋势进行呈现，尤其是对中国当代包装设计取得的成果进行了较深入的介绍，让读者对当代包装设计的整体面貌有一定的认知，使读者系统掌握包装设计的基本理论和知识，了解包装设计的前沿技术和发展趋势，从而遵循生产生活规律和艺术规律进行能动地创作和批评。
本书在编写中从包装设计的“造型—风格—技术—观念—体验”等维度出发，力图以“趣味性包装设计”“国潮包装设计”“智能包装设计”“绿色包装设计”“体验包装设计”五个专题呈现现代包装设计发展样貌，通过“走向国际的中国包装”展现当代中国包装设计取得的成绩。在写作过程中，我们尽量做到三个“并重”。一、基础性与创新性并重。包装设计经过几千年的发展历程，形成了许多富有长久价值的知识体系和设计规律，如包装容器中仿生设计、色彩的文化性、包装图形的具体应用等。这些基础性知识构建起当代包装设计的基石。同时，新材料、新技术、新观念的兴起，也改变了国际国内流行的包装设计风格、信息传递方式等，包装的内涵和外延随着时代的发展而不断扩展。尽力展现出现代包装新风格、新观念、新手段是本书的立足点之一。唯有此，才能体现出时代性和创新性。二、系统性与启发性并重。介绍包装设计现有的知识体系是本书写作的基础，要保证结构的完整性、知识点的全面性与信息的准确性。但对于一些正在发展与变革的设计观念和表现形式，特别是一些探索性、先验性的包装设计方法和表现风格，也要尽力涉猎，给读者更大的思考空间和更多的启发性。三、理论性与实用性并重。现有的包装教材和大部分的教参注重技能的输出，对于包装学术研究成果涉及较少，这部分地降低了包装理论的高度，没有给读者展现出包装设计的研究领域和视野。在本书编写的过程中，笔者大量阅读了近几年的包装理论研究成果，在学者们研究的基础上，尽可能深入浅出地阐释包装前沿理论。同时，为了不让本书显得枯燥，我们选择了大量国内外顶尖设计师和设计机构的包装设计作品来阐述原理，通过对作品的赏析来提高读者理论联系实际和艺术审美的能力，从而激发其创新、创造能力。
在整个写作过程中，参考并引用了国内外有关著作、论文和部分优秀设计案例，感谢各位设计师和设计机构创作的优秀包装作品，为本书提供了大量写作素材，本着教学与交流的目的，用于举例说明，部分作者已在引注和参考文献中列出。由于有的作品联系方式不详，未能一一标注作者，敬请谅解，在此谨向有关专家、学者、设计单位等致谢；同时向包联网、潘虎包装设计实验室、百度、微博等相关平台和网站提供了优秀案例表示感谢；另外，还要感谢美术与设计学院研究生段海洲、赵国良和张琳薇为本书所做大量的图片搜集整理工作；感谢西华大学教务处和美术与设计学院的支持。
本教材适用于高等院校视觉传达设计、产品设计、工业设计等相关专业的课程教学，同时对包装相关专业的从业人员也具有参考价值。鉴于作者的专业水平和实践经验有限，在教材编撰的过程中难免存在不当之处，如有错漏疏忽之处还请广大读者和同行专家批评指正。
“包装”一词是并列结构，从字面本意来看，“包”有包裹、包扎、容纳的意思，“装”有装饰、样式、填放之意。从设计角度上讲，“包”是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输，这是实用技术的范畴，是属于物质的概念；“装”指审美的修饰点缀，这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴，是属于文化的概念。因此说：“包装”是将物质和文化两种概念合理有效地融为一体。例如，海伦司小酒馆面向酒馆粉丝群体的珍藏啤酒产品包装——海伦司海带珍藏瓶（图1-1），这款珍藏啤酒包装除了具备包装基本的保护功能外，还因“海带”是海伦司对粉丝的有趣别称，于是采用海带造型作为设计的记忆点，将技术和艺术有机结合，以唤起消费者的情感共鸣。
包装，作为人类满足生存和生活所需的一种行为，随着人类生产方式的进步和生活水平的提高而不断发展演变，其间凝结着人类认识自然、改造自然的聪明智慧。从原始社会、手工业社会到当下的市场经济社会，包装呈现出不同的特点。它的概念、功能和边界也在不断更新变化。新材料的研发、科学技术的进步、生产力的提高等推动了包装的发展，并使之扩展成为一个与民众生活息息相关的产业。
第一节 包装的时代性
一、包装应用场景的变化
商品所处营销环境随着时代的发展而不断地发生变化，这对包装及包装设计产生了不可忽视的影响，推动包装设计进行创新以适应新的环境。在不同的经济时期，人类对包装的需求是不同的，包装的应用场景随着市场的成熟度在不断地发生着变化。例如，在刀耕火种的原始社会时期，生产力低下，人类的生活资料匮乏，没有多余的生活用品需要交换、流通，包装仅是作为一种概念蕴含于日常生活的器皿之中，满足储存、盛放等基本功能；新石器时期用于盛放和储存的陶器（图1-2、图1-3）就是典型例子，这个时期的包装处于萌芽阶段，其作用限于对生活资料的保护，手工生产方式使得包装形态较随意、粗放且效率低下，不具备现代包装的设计概念，包装材料多采用树叶、藤条、果壳等天然材料而不是人工合成材料（图1-4）。通过竹篾编织而形成简单有效的携带和保护功能的包装形式一直沿用到现代（图1-5）。
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