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| 編輯推薦： |
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课件齐全， 新形态教材， 在线试题。教材内容详实，通俗易懂，注重内容的理论性、前沿性和实用性。
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| 內容簡介： |
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随着互联网的广泛使用，网络经济正在酝酿更多新的经济形态和经济模式，并对我国微观经济发展和拉动第三产业就业都有积极和深远的影响。为满足符合当前环境下网络经济、电子商务的发展对应用型人才的需要，也为了进一步解决相关技能人才缺乏理论支撑的现状，编写了本书。本书包括9章，分别介绍了网络经济的概念和特征、网络外部经济、网络市场均衡、网络市场结构、网络市场运行、网络贸易理论、网络金融理论、网络企业理论、网络政府理论。教材内容详实，通俗易懂，注重内容的理论性、前沿性和实用性。本书的**的一个特色就是网络经济学理论的完整性和整个逻辑结构的严谨性。非常适合高等学校经济学、管理学相关专业的本科生和研究生学习。
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| 關於作者： |
唐红涛，湖南工商大学经济学教授、博士，硕士生导师，湖南省现代流通理论研究基地首席专家，湖南共享经济研究中心主任，湖南省121人才第三层次人选，湖南工商大学麓山学者，湖南省青年骨干教师。同时担任中国消费经济学会常务理事，中国商业经济学会青年分会副秘书长，湖南省商业经济学会常务理事，洞庭湖经济社会研究会常务理事，湖南省电子商务专家委员会成员，湖南省大学生创新创业高校导师，湖南政府采购评审专家，湖南股权交易所专审会专家委员，中国科技咨询协会注册高级咨询顾问。第二届湖南省优秀研究生导师。
在CSSCI及以上期刊发表学术论文40余篇，20余篇被人大资料全文复印；先后在经济科学出版社、中国人民大学出版社等出版6本学术专著；在高等教育出版社、对外经贸大学出版社等出版5本教材；先后主持国家课题4项，省部级及市厅级课题20余项，湖南省财政厅、发改委、商务厅等委托横向课题20余项；研究成果获湖南省优秀社科成果奖二等奖1项、三等奖1项；获商务部商务发展成果奖三等奖2项。
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| 目錄：
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第一章导论
第一节网络经济的概念与特征
一、 网络经济的概念
二、 网络经济的特征
第二节网络经济学的研究内容
一、 网络经济学的研究概述
二、 网络经济学的研究对象
三、 网络经济学的研究方法
第二章网络外部经济
第一节外部性与网络经济
一、 传统经济学的外部性
二、 外部性与市场失灵
第二节网络外部性的定义与分类
一、 网络外部性的定义
二、 网络外部性的分类
第三节网络外部性形成的原因及影响因素
一、 网络外部性形成的原因
二、 网络外部性影响因素
三、 网络外部性下的需求规律
第三章网络市场均衡
第一节网络消费市场均衡
一、 消费者选择的理论
二、 信息产品
三、 信息产品的消费者偏好与消费者均衡
四、 网络消费曲线
第二节网络供给市场均衡
一、 信息产品的供给方式
二、 网络供给曲线
三、 信息产品的生产者均衡
第三节网络市场均衡及演进
一、 市场均衡
二、 信息产品的市场均衡
三、 网络经济中的市场均衡
第四章网络市场结构
第一节网络市场竞争
一、 网络市场竞争起源
二、 网络对传统市场结构的影响
三、 网络市场竞争效率
第二节网络市场的垄断结构
一、 网络市场垄断的特点
二、 竞争与垄断交互
第三节垄断市场的福利与政策分析
一、 网络市场垄断福利分析
二、 网络经济中的反垄断政策
第五章网络市场运行
第一节网络市场定价
一、 网络歧视定价
二、 网络捆绑定价
三、 网络平台定价
第二节网络企业竞争
一、 兼容与互联
二、 合作与竞争
三、 破坏性创新
第三节网络产业市场绩效
一、 网络经济下的资源配置效率
二、 网络经济下的产业技术进步
三、 网络经济下生产技术的提升
四、 网络产业中的经济收益
第六章网络贸易理论
第一节网络贸易理论
一、 网络贸易理论的理论基础
二、 网络贸易理论的应用场景
第二节网络虚拟商圈
一、 虚拟商圈的定义
二、 虚拟商圈与现实商圈
三、 虚拟商圈的集聚与成长
第三节网络贸易规则
一、 全球网络贸易规则的发展及演变
二、 全球网络贸易规则发展趋势
三、 中国构建网络贸易规则体系的主要思路
第七章网络金融理论
第一节互联网金融
一、 网络金融的发展
二、 网络金融对经济活动的影响
三、 网络金融发展过程中面临的主要问题
第二节电子货币与虚拟货币
一、 电子货币
二、 虚拟货币
三、 数字人民币
第三节网络经济下金融理论
一、 网络经济下货币供应理论的变化
二、 网络经济对传统的货币信用制度的影响
三、 网络经济带来货币政策控制的变化
第四节风险投资
一、 风险投资概述
二、 风险投资流程
三、 风险投资与网络经济
第八章网络企业理论
第一节网络经济下企业理论
一、 企业流程再造
二、 供应链管理
三、 网络型组织结构
第二节虚拟企业
一、 虚拟企业概述
二、 交易成本与虚拟企业
第三节网络经济下的企业经营
一、 网络经济时代企业面临的机遇和挑战
二、 网络经济对企业经营带来的冲击和影响
三、 网络经济下企业经营适应经济发展的要求
第九章网络政府理论
第一节网络政府定位
一、 网络经济政府新定位
二、 第三方政府与电子政务
第二节网络化治理
一、 从网格化管理到网络化治理
二、 中国特色网络综合治理体系
第三节网络政府调控
一、 网络产业政策
二、 网络经济安全
三、 网络科技政策
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| 內容試閱：
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以互联网、大数据为特征的信息革命带来了人类社会的巨大进步，经济社会进入了一个新的网络信息时代。与此相适应，多种新的经济形态和发展模式逐渐涌现，这种经济形式突破了传统经济形式下对生产要素的依赖和对地理空间的束缚，进而形成了以数据、信息、知识等为主要生产要素的网络经济形态。这种经济形态的产生与发展离不开计算机和互联网的物质基础和技术基础，并且通过技术创新突破了时空限制，实现了未来经济的全球化、系统化、智能化和可持续性。
网络经济的产生和发展必然推动经济学研究的深化和创新。网络经济下交易成本的节省使企业的边界开始变得模糊，分工与合作变得更加彻底，更加完备。在网络经济背景下，如何从经济学的角度来解析网络经济中新的经济现象，阐释网络经济中市场主体的决策逻辑，揭示网络经济中的市场运行规律，已成为摆在经济学教学和科研面前的全新课题。
习近平总书记关于布局数字经济发展的相关思想和论述中强调了要加强数字经济发展的理论研究； 要做好我国数字经济发展的顶层设计和体制机制建设； 要提高全民全社会数字素养和技能，夯实我国数字经济发展社会基础。网络经济学理论的构建和知识体系的传播是助力上述目标实现的重要手段，按照数字经济发展内在逻辑编写新时代的网络经济学教材就显得尤为重要。
本书运用微观经济学和网络经济学理论系统阐述了以信息产品为代表的网络经济的市场运行规律，以及对网络经济中的数字金融、虚拟企业、数字政府等新的理论问题进行了探讨。本书注重从现实案例中分析网络经济运行规律，相较于现有教材，具有较为鲜明的经济学特色和网络经济理论深度。此外，本书为每个基础理论的分析配备了案例分析引入和延伸阅读分析材料，具有较为明显的应用经济学特色。
全书内容一共包括九章。第一章导论，为网络经济和网络经济学内容概述； 第二章网络外部经济，主要分析外部性、网络外部性的形成原因及需求规律； 第三章网络市场均衡，主要从供求两端视角分析网络市场均衡的产生与演进过程； 第四章网络市场结构，主要分析网络市场中竞争与垄断的特点、关系及福利效应； 第五章网络市场运行，从市场、企业、产业三个维度分析网络市场运行过程及规律； 第六章网络贸易理论，主要分析网络贸易运行规则和虚拟商圈理论； 第七章网络金融理论，主要分析互联网金融、数字货币及网络金融风险等问题； 第八章网络企业理论，主要分析网络经济条件下企业的新特点及经营决策过程； 第九章网络政府理论，主要分析网络政府的定位、网络化治理及政策调控等内容。
本书是高等院校本科及研究生阶段网络经济学课程的专业教材，也可以作为政府与企业管理者的参考读物。本书每章均设有思政案例导入、随堂练习、思考题、案例延伸阅读等内容，以帮助读者更好地理解和掌握网络经济学的理论与基础知识。
本书由湖南工商大学唐红涛教授、张建英博士和张俊英副教授共同编写，唐红涛设计框架、拟定大纲； 张建英负责对全书进行统稿与最终定稿。具体分工为： 张建英负责编写第一章、第二章、第四章； 唐红涛负责编写第三章、第五章、第六章、第七章； 张俊英负责编写第八章、第九章。湖南工商大学硕士研究生李培沛参与了第一章、第二章和第四章的部分编写工作； 湖南工商大学硕士研究生陈千喜和金铭参与了第三章、第五章、第六章和第七章的部分编写工作； 湖南工商大学硕士研究生曹梦倩参与了第八章和第九章的部分编写工作。感谢四位研究生同学对资料收集与文字整理工作所付出的努力。
网络经济学是一个不断更新和完善的前沿研究领域，受到编者自身学识和能力所限，书中难免存在疏忽和不足之处。在此，我们真诚欢迎各位专家、读者批评指正，以便我们及时做出修改与完善。
编者
2022年8月8日
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