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| 編輯推薦： |
（1）作者专业。
（2）案例经典。
（3）文字活泼。
《品牌英雄》是上海轻工业建设“四个品牌”的一个生动写照，是上海都市产业迈步新时代的一个五彩缩影。
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| 內容簡介： |
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本书是一部品牌建设的案例汇编，也是一曲品牌建设的英雄赞歌。全书精选的48个?例是上海都市产业昂首迈步新时代的生动写照。其中既有青春焕发的老字号，也有生机勃发的新生代；既有行业翘楚，也有隐形冠军；既有一线品牌，也有为品牌服务的幕后英雄。文字活泼，描述生动，提炼精到，揭秘颇深。既有大场面，也有小细节。适合广告从业者、企业品牌管理者，对品牌文化感兴趣的人群阅读。
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| 關於作者： |
唐仁承，企业家、学者、广告人。
1950年5月生，自1987年起，曾历任上海市轻工业局办公室副主任(主持工作)、规划室副主任(主持工作)，上海梅林食品（集团）公司总经理，上海申美饮料食品有限公司董事长，上海皇冠包装有限公司董事长，香港天厨有限公司总经理。退休后被聘为《上海轻工业》杂志主编。
1987年和1989年率先编著出版《广告策划》教材和同名专著。1991年主编出版《广告策划精华》《著名商标探源》。先后发表论文和案例剖析数百万字。受聘为同济大学、华东师范大学、上海广告研究院等院校的研究员或教授。
先后荣获“全国食品工业优秀企业家”“中国广告学术发展终身贡献人物”“改革开放和广告业恢复40周年十大广告风云人物”“中国创新人物优秀奖”“加拿大特许管理学院院士”等荣誉称号。
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| 目錄：
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序言
前言
001第一编老当益壮：“老字号”焕发青春
001永久的追求/3
002百年凤祥再呈祥/12
003天籁之音“敦煌”来/20
004九十梅林仍青春/32
005今日上海牌手表更妖娆/41
006志存高远弯道超车/49
007擦亮“英雄”这张名片/65
008今日美加净，别样美 净！/74
009万众创新第一铅笔/85
010凤凰涅槃看今朝/97
011大白兔的跨越/108
012创新的马利，焕然一新/115
127第二编新声啼鸣：“新生代”生机勃勃
013“伙伴天下”的晨光/129
014雄鸡一唱天下鲜/138
015海立，成就冷暖专家/154
016亚振，让品牌立起来/161
017华丽转身，双鹿上菱/180
018传奇“绿亮”，加亮，再加亮/189
019一杯暖人心，一生思乐得/199
020天地之间有“野菜”/210
021一路向东，林清轩/217
022生而卓越不错之选/225
023托起明天的太阳/235
024“中国人欢呼时刻，有伽蓝”/244
255第三编隐而又冠：“小巨人”各有精彩
025有梦不怕远/257
026金山丝毯五福临门/272
027爱心精造“毕加索”/289
028阳光沐浴三木葱茏/297
029谁持球珠写春秋/305
030粽子飘香也时尚/313
031“五一劳动奖章”背后的故事/319
032致艺，致你，致生活/332
033简约见品位细节出匠心/338
034落地有声“九鼎”钟/348
035一鸣惊人的“隐形冠军”/358
036青杉长青铸就辉煌/366
377第四编服务亦王：“后勤兵”幕后英雄
037用心传承的“玩具王”/379
038打通两头纵横驰骋/391
039谁持彩练当空舞/399
040志在水清、天蓝、土净、人健/407
041神奇的能源管家/423
042货架奇观/433
043甜蜜的流淌/443
044特别学校工匠摇篮/451
045赤诚爱心育奇葩/461
046陶土铸史诗激情筑丰碑/468
047用第三只眼睛看世界/477
048越平凡越非凡的博物馆/484
后记489
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| 內容試閱：
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前言
2010年，是我人生经历中的重要一年。这年红五月过后，我退休了。承蒙上海市轻工业协会的信任，聘请我担任《上海轻工业》杂志的主编，从而迈入了人生新阶段。
在办完必要的交接手续之后，我正式走马上任。这是一份公开发行的杂志，有对内和对外的刊号。在一番调研和思考之后，我提出了办刊新方针：“轻工业窗口，企业家朋友，新生活向导。”力求把杂志办得生动、实在、时尚、有趣。
上海市轻工业协会当时主持日常工作的常务副会长提出，每期似有一些重头文章，让读者对轻工业品牌有一个深度了解。
我觉得这个意见太重要了。于是在各位协会领导的带领下，开始了对品牌企业的重点采访，并且自己动笔，形成一篇篇封面故事。不知不觉间，这项工作竟然持续了十年有余。在此期间，我采访了将近一百位知名企业家，为他们的事迹所深深感动。
因为曾经在企业和企业集团总经理与董事长岗位上工作过20年，因而对于企业家们各自的经历、体验与得失有着较深的理解，生发了强烈的共鸣，在深受教育和鼓舞的同时，也有了更多的感悟和收获。
一
我亲眼见到在改革开放和建设国际化大都市的大潮中，真真切切就有这样一大批能人志士坚持不懈，开拓和创新，实干和升华。正是因为有了他们，才有了轻工业的传承、创新、发展和巨变，才有了品牌的振兴、复活或者新生。
百年老店老凤祥曾一度濒临亏损边缘，而临危受命的石力华，从改革入手，坚持20余年不动摇，日积月累，一步一个脚印，终成中国珠宝业的第一品牌，且在世界奢侈品排行榜上占得一席之地。新生品牌晨光只有短短20多年历史，却细织网络，从小到大，成为年营收百亿元的大型企业集团。弯道超车的上工申贝曾经一度徘徊，之后敏锐捕捉国际产业结构调整的机遇，果断出手，接二连三收购国际知名企业，一跃而登上缝制设备的巅峰。主张大众英雄、精品英雄、智能英雄“三个英雄”的英雄金笔，追赶潮流，促进书笔金笔升级换代，为英雄平添了时代风采。家喻户晓的大白兔奶糖，破除“兔子尾巴长不了”的魔咒，实现了一代又一代的新跨越。
一度休眠的品牌遇到了识珠的贵人和倾力相助。传统的品牌跳出往昔窠臼，放开手脚大步迈进，焕发青春。更有一大批新生的企业，雨后春笋，茁壮成长，蓬勃向上。新时代的画卷上，留下了众多品牌的创新奇迹。
二
随着采访的深入和累积，品牌不再是没有温度的符号，而是有激情、有向往、有血有肉的生命。没有人为的命令，却一样让人们有了天生的使命感。它们为着满足需求而来，它们奔着解决痛点而去。人们的喜怒哀乐，变成了昂扬的号角；人间的酸甜苦辣，变成了变奏的鼓点。
林清轩，为解决“口罩红”“酒精手”而不懈努力。自然堂，为征战宇宙的英雄们无水清洁而科学攻坚。野菜，取自天然，开启真的会洗脸的奥秘。毕加索，让不爱使用钢笔的人们爱上钢笔。
人民群众对于美好生活的追求，转化成品牌永无止境的冲锋和攻坚。以人民为上，以人民为本，是品牌跳动的脉博、激荡的热情。
三
品牌是一条河。在品牌长河中，每个品牌都有自己独特的历史坐标、历史角色和历史定位。我努力去寻找每个品牌成功的密码。
永久，曾经的“不吃草小毛驴”，在新时代的新角色、新追求又是什么？
像双鹿这样一度休眠的品牌，忽而重获新生，究竟是偶然还是必然，转折的枢纽又是什么？
从零到一，又从一到百，那么多迅速崛起的新品牌，爆红的火种在哪里？
敦煌古筝这样原本阳春白雪般高傲的品牌产品，怎么会深入民间、频掀热潮、广为流传？
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