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| 內容簡介： |
为贯彻落实《国家职业教育改革实施方案》（国发〔2019〕4 号）、《教育 部财政部关于实施中国特色高水平高职学校和专业建设计划的意见》（教职成〔2019〕5 号）、《职业院校教材管理办法》（教材〔2019〕3 号） 和《职业教育提质培优行动计划（2020— 2023 年） 》（教职成〔2020〕7 号） 等文件要求与精神（以下简称“ 要求与精神”），《市场调查与预测》根据东北财经大学出版社“ 21 世纪新概念教材：‘ 换代型’ 系列· 高职高专教育市场营销专业教材新系” 的修订方案， 在先前6 版已取得的成果基础上推出第七版。新版教材与第六版的不同主要表现在以下几个方面：
第一，资料更新。更换主教材第六版中陈旧的内容和资料，包括“同步案例”中“背景与情境”和“基本训练”中“案例分析”超过3年的资料。更新了主教材书后的“主要参考文献”，重点补充了近3年的书目。
第二，教学内容更新。重点充实课程思政相关内容，体现党和国家的意志，体现国家和民族的价值观，引导学生树立正确的世界观、人生观和价值观。更新与同步反映了“体验经济时代”和“互联网时代”市场营销理论与实践的新发展，并将诸多新发展提炼和聚焦于新增的教学内容之中。
第三，“学习目标”更新。调整和优化了各章的“学习目标”，使之更加具体、明确，并与第七版“总序”的第（10） 项要求协调一致。
第四，“能力训练”更新。第七版“基本训练”同步更新了某些题型，特别是“实训操练”、“课程思政”和“自主学习”的主题、内容与要求，旨在强化专业能力训练的同时，通过兼顾“问题思维”、“批（研） 判思维”、“自主学习”、“与人协作”和“与人交流”等“通用能力”训练，进一步整合“职业能力”训练中的“专能”与“通能”，从而向体现“整体能力观”的专业课教材建设迈出新的一步。
第五， 为阶段性落实《教 育部关于进一步推进职业教育信息化发展的指导意见》（教职成〔2017〕4号） 和《教 育部高等教育司2018年工作要点》等文件要求，自2018年起本系列再版教材增加了二维码教学资源，以满足广大高职院校对二维码教材内容的最新需求。
第六，同步更新了第六版的网络教学资源包。使用本教材的教师可登录东北财经大学出版社网站（www.dufep.cn） 查询和下载这些教学资源。
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| 目錄：
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第1 章市场调查概述1
学习目标 1
1.1 市场调查的必要性与作用3
1.2 市场调查的历史、现状与未来7
1.3 市场调查的含义与特征11
1.4 市场调查的类型14
1.5 市场调查的原则与程序17
■ 本章概要26
■ 基本训练27
第2 章市场调查内容30
学习目标 30
2.1 企业宏观环境调查32
2.2 企业微观环境调查36
2.3 企业及其策略调查43
■ 本章概要50
■ 基本训练51
第3 章市场调查的方法55
学习目标 55
3.1 资料调查法56
3.2 询问调查法60
3.3 观察调查法63
3.4 实验调查法65
■ 本章概要68
■ 基本训练69
第4 章抽样调查73
学习目标 73
4.1 抽样调查概述75
4.2 抽样方法的类别及特点78
4.3 抽样误差及抽样数目的确定85
■ 本章概要88
■ 基本训练89
第5 章特殊调查93
学习目标 93
5.1 产品试验与销售试验94
5.2 购买动机调查98
5.3 持续性实地调查101
■ 本章概要104
■ 基本训练104
第6 章调查资料的整理与分析108
学习目标 108
6.1 调查资料的整理109
6.2 调查资料的分析116
■ 本章概要119
■ 基本训练120
第7 章问卷的设计技术124
学习目标 124
7.1 问卷设计的原则和程序126
7.2 问卷的类型与内容131
7.3 问卷的设计技术138
■ 本章概要141
■ 基本训练141
第8 章市场调查报告的撰写146
学习目标 146
8.1 调查报告的作用和种类149
8.2 调查报告的格式和内容151
8.3 调查报告准备的原则155
■ 本章概要161
■ 基本训练161
第9 章市场预测概述167
学习目标 167
9.1 市场预测的含义和作用169
9.2 市场预测的内容和种类172
9.3 市场预测的基本原理与原则178
9.4 市场预测的一般步骤184
■ 本章概要186
■ 基本训练187
第10 章定性预测方法192
学习目标 232
10.1 定性预测方法的概念193
10.2 对比类推法196
10.3 集合意见法198
10.4 德尔菲法200
10.5 其他定性预测法203
■ 本章概要206
■ 基本训练206
第11 章时间序列预测法212
学习目标 212
11.1 时间序列预测法概述213
11.2 平均预测法216
11.3 指数平滑预测法220
11.4 趋势延伸预测法222
11.5 季节指数预测法226
■ 本章概要227
■ 基本训练228
第12 章回归分析预测法232
学习目标 232
12.1 回归分析预测法概述233
12.2 一元线性回归分析预测法235
12.3 多元线性回归分析预测法239
12.4 非线性回归分析预测法（选修） 241
■ 本章概要245
■ 基本训练245
综合案例 249
综合实训 256
主要
参考文献 259
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