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| 編輯推薦： |
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本书配套微课，以实例和设计理论相结合的方式，介绍网店美工对网店进行视觉效果操作的各个方面。根据网店美工在设计店铺效果图中所涉及的知识点，精心设计了多个与店铺视觉相关的实例。本书由一线电子商务网店美工教师和广告设计老师编写，循序渐进地讲解了网店美工在工作时所需具备的各方面知识。本书共十章，详细介绍网店美工基础知识、网店美工常用软件介绍、商品图片拍摄、商品图片处理、网店店铺装修—首页设计、网店店铺装修—详情页设计、网店店铺装修—店铺推广图、网店美工手机端店铺设计、网店美工视频制作、商业综合案例。
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| 內容簡介： |
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刘艳玲，高级数字艺术设计师，副教授，长春信息技术职业学院计算机学院电子商务专业系主任。长期从事电子商务视觉营销和网络营销推广方面的教学工作，带领学生参加国家级、省级电子商务方向技能大赛并多次获奖，近几年主持国家“十三五”科研规划课题1项、省市级课题6项，承担省级课题改革项目3项，主讲1门吉林省精品资源共享课程。获得省级科技进步奖3项，省级教学成果2项，吉林省高职技能大赛优秀指导教师2项。发表北大核心论文1篇，国家级论文5篇，省级论文4篇。吉林省美学学会会员，吉林省电子商务协会会员，吉林省职业院校“双师型”教师人才成员；长春市电子商务协会高职院校联系人。
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| 關於作者： |
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刘艳玲，高级数字艺术设计师，副教授，长春信息技术职业学院计算机学院电子商务专业系主任。长期从事电子商务视觉营销和网络营销推广方面的教学工作，带领学生参加国家级、省级电子商务方向技能大赛并多次获奖，近几年主持国家“十三五”科研规划课题1项、省市级课题6项，承担省级课题改革项目3项，主讲1门吉林省精品资源共享课程。获得省级科技进步奖3项，省级教学成果2项，吉林省高职技能大赛优秀指导教师2项。发表北大核心论文1篇，国家级论文5篇，省级论文4篇。吉林省美学学会会员，吉林省电子商务协会会员，吉林省职业院校“双师型”教师人才成员；长春市电子商务协会高职院校联系人。
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| 目錄：
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第1 章网店美工基础知识 / 001
1.1 网店美工概述 / 002
1.2 网店美工日常工作 / 004
1.3 网店美工色彩概述 / 008
第2 章网店美工常用软件介绍 / 012
2.1 Photoshop 图像处理软件的认知 / 013
2.2 Photoshop 图像处理软件的基本操作 / 018
第3 章商品图片拍摄 / 029
3.1 商品拍摄前期准备 / 030
3.2 商品拍摄基础知识 / 037
3.3 摄影基本构图方式 / 045
第4 章商品图片处理 / 051
4.1 图片裁剪处理 / 052
4.2 图片背景更换处理 / 059
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4.3 图片美化处理 / 067
4.4 图片调色处理 / 076
4.5 图片文字处理 / 080
第5 章网店店铺装修——首页设计 / 087
5.1 首页制作规范 / 088
5.2 首页店招设计 / 095
5.3 首页店标设计 / 100
5.4 首页海报设计 / 103
第6 章网店店铺装修——详情页设计 / 109
6.1 店铺详情页认知 / 110
6.2 商品详情页商品焦点图设计 / 118
6.3 商品详情页商品信息图设计 / 121
6.4 商品详情页商品细节图设计 / 124
第7 章网店店铺装修——店铺推广图 / 130
7.1 促销广告设计 / 131
7.2 直通车推广图设计 / 137
7.3 钻展图设计 / 141
第8 章手机端店铺设计 / 146
8.1 手机端店铺首页设计 / 147
8.2 手机端店铺详情页设计 / 153
VI
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VII
目 录
第9 章网店美工视频制作 / 159
9.1 视频拍摄基础知识 / 160
9.2 视频编辑与发布 / 162
第10 章商业综合案例 / 169
10.1 装修服装店铺 / 170
10.2 装修美食店铺 / 174
10.3 装修床品店铺 / 177
10.4 装修灯具店铺 / 181
参考文献 / 186
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| 內容試閱：
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随着电子商务行业的兴起和飞速发展，以及企业竞争的不断加剧，网上店铺蓬勃发
展，简单枯燥的网店页面已经很难打动消费者，在这种趋势下电子商务企业的岗位用人
需求也日渐细分化，“网店美工”这一类技术人才在电子商务快车上的作用逐渐凸显出来。
当我们深入了解那些脱颖而出的店铺时，会发现这些店铺不仅有爆款商品，还有颇具视
觉冲击力的装修设计和吸引消费者眼球的亮点。为帮助读者掌握网店美工视觉设计的基
本技能、提高其综合实践能力，编者结合自己多年的教学和实战经验编写此书。本书适
合电商美工设计初学者学习使用，可作为电商美工设计师的参考用书，也可作为培训学
校、高等院校的教学参考书或上机实践指导用书。
本书内容遵循“掌握基础知识—处理素材图片—装修网店实战—综合案例提升”的
思路，精心安排网店美工基础知识、网店美工常用软件介绍、商品图片拍摄、商品图片
处理、网店店铺装修——首页设计、网店店铺装修——详情页设计、网店店铺装修——
店铺推广图、手机端店铺设计、网店美工视频制作、商业综合案例共计10 个章节内容。
各章节具体内容分别如下。
第1章介绍网店美工概述、网店美工日常工作、网店美工色彩概述。通过学习本
章内容，读者可以了解网店美工的含义、工作范畴和目的、能力要求及需要注意的问题，
熟悉网店美工日常内容，掌握色彩的原理、分类、三要素、对比与调和等内容。
第2章认识Photoshop 软件并掌握Photoshop 软件基本操作，包括Photoshop 工作
界面详细介绍，认知像素与分辨率、位图与矢量图、图像的颜色模式、图像的存储格式
等概念，掌握新建文件的方法、打开和置入素材、进行图像存储、调整商品图像显示比
例和范围、设置标尺与参考、设置前后背景色等操作。
第3章从商品拍摄前期准备入手，介绍摄影器材的选择与使用、辅助摄影器材及
商品布景，要求读者了解商品图片拍摄分类、商品图片拍摄要求、商品图片拍摄流程、
商品图片拍摄技巧等基础知识，掌握直线型与S 曲线型构图、几何型构图、对称型与均
衡型构图、散点型与辐射型构图、黄金分割法构图等基本摄影构图方法。
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II
网店美工
第4章讲述图片裁剪处理、图片背景更换处理、图片美化处理、图片调色处理、
图片文字处理。通过学习本章内容，读者可以掌握如何裁剪商品图像范围和变换角度、
如何矫正商品图像倾斜及改变商品图像大小，掌握快速抠取商品图片、抠取规则商品图
片、抠取不规则商品图片、抠取带毛发商品图片、抠取透明商品图片的方法，学会如何
去除水印和污渍、如何进行图像的模糊和锐化、如何美化人物模特，掌握调整图像明暗、
还原商品图片真实色彩和更改商品图片色调的方法，可以制作文字投影、渐变文字、文
字变形等商品图片常用文字效果。
第5章首先从店铺首页内容、店铺首页设计方法、首页布局介绍等方面介绍店铺
首页制作规范，其次介绍店招设计的意义与功能、店招设计规范、店招设计要求和方法，
再次介绍店标设计认知、店标设计常见类型、店标设计要点，最后介绍店铺首页海报设
计认知和要点、海报设计规范和技巧等内容。
第6章认知店铺详情页布局、类型和技巧，首先介绍商品详情页焦点图设计认知、
设计要点和设计方法，其次介绍商品信息图设计认知、设计要点和设计方法，最后介绍
商品细节图设计认知、设计要点和设计方法。
第7章着眼于促销广告设计、直通车推广图设计、钻展图设计三个方面，重点讲
述店铺促销广告设计的尺寸与规范、促销广告标准与类型、直通车推广图设计思路与方
法、直通车推广图设计技巧、钻展图的含义及设计标准等内容。
第8章介绍手机端店铺首页和详情页设计，通过学习本章内容，读者可以了解手
机端店铺首页模块组成、设计特点和设计注意事项，掌握手机端店铺详情页特征和设计
要点。
第9章介绍视频概念、视频拍摄流程、网店美工视频类型、网店美工视频拍摄注
意事项等基础知识，帮助读者掌握常用视频素材的编辑、制作及发布。
第10章以装修思路—知识要点—操作步骤为线，向读者详细介绍装修服装店铺、
美食店铺、床品店铺和灯具店铺4 个经典综合案例。
本书编写特点
1. 内容全面，结构合理
本书从网店美工小白的角度出发，通过全面介绍网店美工设计者应该掌握的知识
和工作内容为切入点，逐步深入展开网店美工的实战介绍，涵盖美工基本理论和知识、
PC 端和手机端网店装修实战案例，以帮助读者从零开始学习网店美工技能。
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III
前 言
2. 案例丰富，实践性强
本书案例均以网店美工设计实际需求进行编写，可以帮助读者快速掌握相关知识与
技能，让读者能够快速制作出具有专业水准的视觉效果。
3. 资源完善，方便学习
为帮助读者尽快掌握网店美工岗位的技能，本书使用图文并茂的操作指示，在重点
案例中采用二维码嵌入微课的形式，让读者在赏心悦目的阅读体验中快速掌握网店美工
设计的各种知识和技能，同时提供书中所有案例的素材文件和源文件，教学使用的教案、
教学大纲、PPT 教学课件等资源，供广大读者参考使用。
本书由刘艳玲、陈博伦担任主编，隋东旭、刘旭光担任副主编。尽管编者在编写过
程中力求准确和完善，但由于编者水平有限，书中难免有疏漏之处，在感谢您选择和使
用本书的同时，也希望您能够对本书提出意见和建议，以便更加完善本书。
编者
2022 年3 月
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