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| 內容簡介： |
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道，即构建底层思维，掌握事物的本质规律和逻辑，在此基础上，可以不惧纷繁复杂的变化，快速参透并掌握术层面的技巧。术，是具体的知识和技巧，如果缺乏底层思维进行融会贯通，就不能举一反三，更难以持续迭代进化。广告营销，营销是目的，广告（包括：付费广告、私域流量）是手段，本质上是一门理论与实践并重的学问。本书在卷帙浩繁的理论中精选穿越古今的经典理论，结合当代经典案例和企业实操，站在广告营销从业者的视角，即广告主、广告服务者和广告发布者这三个角色，围绕广告营销工作，提出7个底层思维：理论思维、用户思维、产品思维、流量思维、市场思维、数据思维和商业模式思维，构建广告营销体系的方法论和知识地图，帮助广告营销从业者知行合一，摆脱知识焦虑，看清眼前纷繁复杂，从容应对未来变化，穿越经济和社会周期，从而实现基业长青。
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| 目錄：
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作者简介推荐序一推荐序二自序引言 本书知识地图1广告营销的内涵2市场营销3品牌3营销对品牌的作用机制4广告营销的产业链8广告主9广告服务者10广告发布者11受众12监管机构13广告营销的7个底层思维13底层思维1：理论思维13底层思维2：用户思维15底层思维3：产品思维16底层思维4：流量思维17底层思维5：市场思维19底层思维6：数据思维21底层思维7：商业模式思维22底层思维1：理论思维25思维模型：战略-策略-战术26制定战略的3个步骤29PEST模型29SWOT模型31STP模型32营销策略包：7个可选策略334P营销组合334C营销组合35整合营销传播37AISAS模型38ISMAS模型405A模型42ISVA模型45丰富的战术武器库：以传播为例47设计传播模式：3个理论48提升传播效率：广告代言55增强传播效果：3个要素57底层思维2：用户思维61思维模型：AIDMA法则62A：注意63?I：兴趣68D：欲望73M：记忆77A：行动81广告创意86广告创意的5个原则87广告创意的要素100底层思维3：产品思维107思维模型：用户、商业化和客户108用户108商业化109客户110非数字化广告产品110报纸广告111杂志广告115传统户外广告116广播广告120电视广告125数字广告产品134常规网站广告136智能户外广告137搜索/电商广告139本地服务广告142原生广告143信息流广告145激励广告147短视频广告149直播带货广告153底层思维4：流量思维158思维模型：获取、转化和留存159广告即流量：自有广告162叫卖：最早的自媒体广告162招牌：最早的户外广告165传单：最早的印刷广告167内容换流量：媒体广告168报纸：最早的媒体169杂志：垂直内容媒体170广播：车载第一媒体172电视：家庭第一媒体172网站：传统媒体电子化174聚合成流量：平台广告175户外广告：连接人与位置175搜索/电商平台：连接人与信息176社交平台：连接人与人176内容生态平台：连接人与内容180寄生占流量：自媒体广告191外采自媒体：借鸡生蛋193自建自媒体：将流量留存193底层思维5：市场思维205思维模型：双金字塔模型206线下广告市场208拍卖209签约认购213零售215承包216线上广告市场216合约直采217程序化直投218程序化优选218程序化私有竞价219公开实时竞价219典型卖方的交易方式223央视：线下交易为主223百度：线上交易为主227底层思维6：数据思维231思维模型：5步工作法232买方视角：ROI最重要235品效合一的沙漏模型：基于LTV的ROI235品效合一的沙漏模型+品牌价值量化指标239卖方视角：测算收入规模2484种收入估算模型248底层思维7：商业模式思维258思维模型：冰山理论259广告发布者：主动创新商业模式262互联网公司变身广告巨头：以字节跳动和腾讯为例262电商平台成为广告巨头：以阿里巴巴和京东为例268智能硬件躺赚广告费：以小米和苹果为例272新型广告批发零售模式：以春晚红包广告和汽车搜索广告为例277广告公司：被动拓展商业模式283个人：丰富多元的商业模式292卖流量：平台广告分成294卖服务：植入广告296卖产品：带货297卖内容：用户内容付费299卖影响力：非现金收入302参考文献306
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