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中国作协网络文学研究院副院长，杭州师范大学教授、博士生导师，《甄嬛传》图书策划人夏烈，著名作家、影评人，《为了报仇看电影》《故事是这个世界的解药》作者韩松落，爆款IP《大医凌然》《重生之神级学霸》作者志鸟村，中国作协会员、甘肃省网络作家协会常务副主席、全国网络文学百强大神，《浪潮》《宸汐缘》《醉红楼》作者胡说，喜马拉雅网络小说创作营
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| 內容簡介： |
网络文学改编已成为当下影视创作的新常态，并形成了以网文IP为主的新型产业发展链条，使得中国文娱市场逐渐走向成熟。《IP运营：爆款网文的影视化之路》是一本实用性的指导书籍，主要从网络文学改编的发展情况入手，以现象级爆款案例为切入点，系统、全面、详细地介绍了爆款网络文学的影视化发展过程，探讨爆款网络文学影视化的基本原理和方法技巧，梳理了网络文学IP影视化的运营策略与模式、网络文学IP影视化的营销策略等内容，以帮助更多网络文学创作者和开发者对网络文学作品进行科学创作与评估，推动网络文学影视化之路的健康发展。
网络文学改编爆火的背后，是其市场飞速发展的缩影，同时也为新经济产业提供了发展空间。而网文IP的转化，对于国内文娱市场乃至全球文化市场的影响也越来越大。在这种情况下，规范网络文学内容的改编模式，扩宽IP产业链发展布局，不断提高IP价值，对延长IP生命周期也有着重要意义。
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| 關於作者： |
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刘仕杰，作家、编剧、资深出版人、新媒体内容专家、音视频节目策划制作人，出版专业副编审职称。甘肃省网络作家协会副秘书长、上海华文创意写作中心甘肃省创意写作基地创始人，杭州师范大学文化创意产业研究院特约研究员。2009年进入读者出版集团，供职于敦煌文艺出版社，任文学编辑室主任。目前主要从事内容创意与写作、有声及影视节目策划与制作。著有《软文营销：10万 文案创意人的实战心法》《从真实到艺术：讲好纪录片的影像故事》《人气头条：自媒体的精准定位与内容运营》《套路与反套路：漫画脚本的分步创作技巧》《导演思维：让微剧本变得高级起来》等畅销书；孵化字节有趣、夜鸣虫、刘仕杰内容战略、甄探推理馆、甘小妃、地喇叭等多个品牌。策划出品喜马拉雅、懒人听书畅销有声作品多部，拥有多项写作类专利。
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| 目錄：
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上篇
网络文学IP的影视化改编之路
第一章 网络文学IP影视化的风起云涌
第一节 互联网时代，网络文学风潮火热来袭
网络文学正解网络文学发展的“前世今生”
3.“一半海水一半火焰”的网文世界
4.“Z世代”下的网络文学
第二节 网络文学IP
IP新概念网络文学IP新赋值
第三节 网络文学IP影视化
影视化还原读者心中的“梦幻江湖”没有一部IP剧在孤独成长掀起网潮浪花之后
第二章 网络文学IP影视化改编：网络文学IP新生态
第一节 网络文学IP影视化改编
文学 影视 开启新篇章
IP 运营：爆款网文的影视化之路
网络文学IP改编的特点题材分类：网络文学IP改编的流量争夺战IP的潜力与发展
第二节 网络文学影视化改编现象级案例
1.“天真无邪”的《盗墓笔记》
2.“摸金夺宝”的《鬼吹灯》
第三章 网络文学IP影视化改编的类型
第一节 言情、职场与社会：梦想与现实的起落
让琐屑的生活变得浪漫不平庸元老级职场剧的火热百川归海，形成生之狂澜
第二节 科幻、宫斗与武侠：不同次元世界的精彩
宁愿在探索中失败，不在保守中苟安走到花团锦簇的绝地每个人都有一个英雄梦
第三节 悬疑、喜剧与战争：体悟大起大落的魅力
强情节，快节奏，追求心跳的速度鸡飞狗跳里演绎幸福的生活要铁血，更要柔情
第四章 人物、情节与体验：网文IP新典范
第一节 人物塑造：以敬畏之心雕琢内容
立好人设，树好形象厘清关系，孕育情感团队创作，把握核心
第二节 高能剧情：以反转烧脑而引人入胜
伏笔、悬念、矛盾冲突结构张弛，有效激励提升审美，确保舒适
第三节 爆爽体验：以用户定位持续收割
定位目标受众，确立审美需求
2.“笑点”“爽点”“苏点”的三点合一
书剧联运，剧粉与原著粉齐飞
中篇
网络文学IP产业链的开发
第五章 网络文学IP价值的开发
第一节 网络文学IP价值的内涵与评估
IP价值：聚焦热点，引爆内涵评估：网文成新宠，价值几何？
第二节 网络文学IP价值的开发条件
IP版权清晰明了IP文本内容为王IP转换潜力无限
第三节 网络文学IP价值开发的案例
1.《开端》的开发，冷门IP的希望与明天
2.《三生三世十里桃花》的挖掘，爆款IP的增值与赋能
第六章 网络文学IP产业链开发
第一节 网络文学IP产业链
摩拳擦掌的网文IP资本链
IP 运营：爆款网文的影视化之路
网络IP的流量旋涡新招式
第二节 网络文学IP产业链开发案例
顶流IP《琅琊榜》神作IP《全职高手》
下篇
网络文学IP影视化运营与营销
第七章 网络文学IP影视化运营
第一节 网络文学IP影视化运营的内容
IP影视可生存式发展模式IP影视化发展的“第二人生”
第二节 网络文学IP影视化运营策略
社会化媒体，扩大推广渠道关键意见领袖，加快信息传播巧用直播，引爆传播
第八章 网络文学IP影视化营销
第一节 网络文学IP影视化营销的内容
一个IP影视化团队的组成IP爽感机制营销策略
第二节 网络文学IP影视化营销策略
质量让位于流量，IP产出链式发展释放IP潜力，团队全助力
后记
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| 內容試閱：
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前言
网络文学是通过互联网发表的，代表大众文化的文学，是现代大众文化发展而来的众多形式之一。虽然其发展历史较短，在其诞生之初也受到了很多的争议，但不可否认的是，随着网络文学自身生命力的逐步释放和蓬勃发展，如今已经成为无法忽视的文学现象。
我国的网络文学开始于20世纪90年代，当时网络文学还处于萌芽状态，技术的进步、新颖的创作形式，吸引了最初一批创作者开始尝试在网络上进行文学作品的连载。到21世纪之后，伴随着互联网的迅速普及，网络文学也开始呈现几何级增长的态势，创作者规模空前壮大，大量网络文学作品被改编成影视和游戏，形成了完整的网络文学产业链。网络文学也从最初的免费阅读，发展到今天拥有内容付费、广告分成、改编及衍生收益等多种收入模式，其巨大的商业价值已经显现无疑。其中，最为人们了解和看重的就是网络文学改编及衍生的影视、游戏等相关作品获得的巨大经济收益，也就是人们耳熟能详的IP经济。
IP是“Intellectual Property”的缩写，即知识产权。IP可以是一个故事、一个角色，也可以是其他任何受广大用户喜爱的事物。IP是生产力、渠道力和营销力，是一切泛娱乐化得以顺利进行的核心元素。广义上讲，IP可以是具有内容衍生性、知名度和话题度的品牌，也可以是产品，甚至可以是人。当然，IP的产出更多的还是来自内容端，诸如小说、游戏、电影等，而现象级的IP一般都是跨界合作的产物。
追溯IP发展的历史，我们通常将2015年称为我国互动娱乐的“IP元年”，更确切地说，是网络文学的“IP元年”。作为IP最热门、最“易用”的源头，网络文学拥有完整的故事结构，并且容易进行改编，原著前期积累的口碑和读者群也为改编作品奠定了一定的基础。自从IP风潮席卷中国，网络文学 IP蕴含的广泛价值逐渐被人们所重视，网络文学 IP的开发一度进行得如火如荼，特别是热门的超级网络文学IP，更是成为影视剧开发商争抢的目标。超级 IP的辨识度极高，是可认同的商业符号，对于影视剧开发者而言，它意味着身份认同，意味着自带流量。而一旦IP品牌化、价值化，IP的生产传播模式便会形成合理、健康的开发生态。
当然，爆款网络文学的影视化之路并不是一帆风顺的，以《择天记》为代表的大制作IP开发的不尽如人意，让更多影视剧开发者看到盲目和无序开发带来的巨大损失。开发者们也逐渐意识到，要想打造IP时代的新宠儿，创建属于自己的“流量帝国”，就需要了解、掌握爆款网络文学的影视化原理，用科学的方法，对优质网络文学IP进行影视化。正是在这种需求背景下，本书应运而生。本书逐一列举了近年来爆款网络文学影视化的成功案例，并提炼总结了这些作品在开发中所使用的原理和基本方法，以期能够帮助开发者们查找和反思开发中的问题，对网络文学作品进行科学评估，也帮助网络文学创作者们明晰网络文学影视开发中对作品的要求，以期能够同心聚力，推动网络文学影视化之路往更加清晰和顺畅的方向发展。
《IP运营：爆款网络文学的影视化之路》的创作目标，是分享爆款网络文学影视化的基本原理和方法技巧，帮助更多开发者和创作者成为IP时代的弄潮儿。全书分三个部分介绍了网络文学的影视化之路：网络文学IP影视化的风起云涌、网络文学IP产业链的开发，以及网络文学IP影视化运营与营销。在上篇中主要介绍了网络文学IP影视化的相关概念、网络文学IP影视化改编的起因与现状、网络文学IP影视化常见的改编类型，以及怎么进行网络文学IP影视化的改编；中篇介绍了网络文学IP价值的开发以及网络文学IP产业链的开发；下篇主要介绍了网络文学 IP影视化的运营策略与模式、网络文学IP影视化的营销策略等。
从内容布局上来说，全书共分为八个章节进行专题讲解，帮助读者正确认识网络文学IP影视化带来的机遇与挑战，并结合一些成功的案例，详细指导读者了解和熟悉打造网络文学IP影视化的技巧，让读者深入了解网络文学IP 影视化的价值，把握该领域产业的发展潜力与未来趋势，以期能给有意于网络文学IP的开发者们提供方法、技巧和成功模板，为在IP热潮下不知所措、正在运营IP，以及走错方向的开发者提供一些新的思路。
从内容形式上来说，本书内容丰富，体系完整，解析生动，直观、清晰、详细地指导开发者了解和熟悉打造网络文学IP影视化的技巧。同时结合多个真实IP开发案例，让读者深入了解网络文学IP影视化的价值，通过分析各大互联网巨头、影视界大佬在网络文学IP影视化领域的战略与布局，解析其产业的发展潜力与未来趋势。
对于如何从经典的网络文学作品中精准把握IP，将网络文学IP的价值利益最大化，本书与之前市面上出现的IP运营类图书的分析及讲解也有所不同。书中不仅仅是在讲道理、讲方式，更是在举例子、谈经验。现在社会呈现多元化发展趋势，消费者想法各异，网络文学IP的营销也应该放下偏见，以充分尊重消费者的喜好为根本，只有当观众觉得开发者和他一直在一起，情感诉求才可能实现。在充分研究目前市面上出现的所有网络文学IP的影视化作品后，本书在上篇对 IP转化率最高的类型进行了分类，分为言情、职场、社会、科幻、宫斗、武侠、悬疑、喜剧与战争九类，并逐一加以拆解分析，以便为网络文学IP的开发者们提供一个科学的、完善的、从零开始打造超级IP的方法、技巧和成功模板，为影视开发者提供思路。下篇的网文IP影视化的运营，许多营销类图书都有涉及，但是针对网络文学IP影视化的运营，我们也有自己的方式和方法，在书中，我们详细介绍了网络文学IP影视化运营与营销的策略，希望读者能通过对本文的阅读，对网络文学IP营销与运营有一个更全面的认识。
总之，目前整个IP文化产业的价值核心是用故事、形象、影像等创意产权进行品牌经营管理，创造经济价值，将成熟的网络文学IP作品进行影视化，打造网络文学IP品牌包装、管理、运营。这对于网络文学IP后续的衍生开发和传播都可能产生积极影响。相信《IP运营：爆款网络文学的影视化之路》 能够让每一位开发者渐渐走入超级IP大门，并逐步如鱼得水，创造出更多、更加优质的爆款网络文学IP的影视化作品。
第一节 互联网时代，网络文学风潮火热来袭
网络文学进入开发者视野，是伴随着网络文学创作者和网络文学作品日益激增而来的。据统计，2020年我国网络文学全年新增签约作品约200万部，全网作品累计约 2800万部，全国文学网站日均更新字数超 1.5 亿，全年累计新增字数超500亿。
一、网络文学正解
欧阳友权教授在他的作品《网络文学概论》中给网络文学下了定义：网络文学作品指的是由网民在电脑上创作，通过互联网发表，供网络读者欣赏或参与的新型文学样式，它是伴随现代计算机，特别是数字化网络技术发展而来的一种新的文学形态。
链接：文学形态的发展经历了不同的阶段：口头说唱、纸质印刷和网络文学。作为互联网技术以及阅读媒介变革的衍生品，网络文学的发展时间有限，人们对网络文学的定义尚不统一，上述欧阳友权教授对网络文学的认识，比较具有代表性。
二、网络文学发展的“前世今生”
网络文学从最初的一星半点之势发展到如今的星河密布之姿，只经历了短短20年的时间，我们来打开时光的画轴，看一看网络文学的发展历程：
网络文学发展的第一个阶段为1995—2002年，这一阶段对应的是早期互联网的发展阶段，网文作者通过网上连载的方式进行创作，通过这种方式获取了大批网文爱好者的支持，并通过连载的文字获取收益。
网络文学发展的第二个阶段是2003—2012年，自2003年开始，知名网络文学网站——起点中文网开启了网络文学运营的新模式即VIP收费模式，自此，网络文学发展进入了新的阶段——收费阶段。
网络文学发展的第三个阶段为2013年至今，网络文学市场从蓝海进入红海。2013年，泛娱乐全产业链时代开启，资本入局，这是网络文学发展进入新阶段的标志，自此 IP进入普通民众的视野，成为资本市场当之无愧的宠儿。之后两年，资本在网络文学市场进行了一系列大刀阔斧的动作：收购，控股，整合。资本以 IP为中心向网络文学泛娱乐产业链的上下游辐射，以求在网络文学IP化领域取得先机。
网络文学 IP改编的精品化之路也是经历了行业的阵痛后才初见端倪的，在网络文学IP化开始之后，经历了囤积居奇、无序开发到市场反馈不良、资本根据市场反馈调整动作等一系列操作，典型的案例就是大IP制作《择天记》的不尽如人意，让资本意识到“IP 流量明星”的组合打法已经不适应市场的发展，“网络文学 泛娱乐产业”的结合要想走得更远，必须走精品化之路。可以说，网络文学IP改编的精品化之路是网络文学和泛娱乐产业不断磨合和适应的结果。
在市场的反馈下和有关国家政策的制约下，囤积居奇、无序开发、盲目投资的现象呈销匿之势，从2019年开始，网络文学IP化的发展脚步明显放缓，呈现出了阵痛之后的新生：网络文学IP制作深耕细作，现象级作品接连不断。网络文学IP的精品化之路愈加明朗，这对网络文学IP的发展产生了较大的影响，自此，观众可以看到的制作优良的网络文学IP作品会越来越多。
链接：中国网络文学作者呈现老作者与年轻作者相互促进的趋势，大批年轻作者进入网络文学创作梯队，为行业发展带来新机。在2020年的中国网络文学作家影响力榜单中，在男频、女频榜首的分别是猫腻的《大道朝天》和天下归元的《山河盛宴》。85后、90后成为网络文学作者的中流砥柱，95后作家作为新生力量亦不容小觑，多位95后作家也榜上有名。
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