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| 內容簡介： |
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全书分为6个项目18个任务，包括项目1认知网络营销（了解网络推广目标）、项目2调研网络营销市场（撰写营销调研报告）；项目3制定网络推广策划案（网络推广三板斧理论）；项目4搭建自媒体营销矩阵（\双微一抖”的开通与运营）；项目5实施社会化媒体营销（社会化媒体营销五步四有法、KOL营销、内容营销与直播带货、搜索优化与竞价排名）、项目6投放网络广告（信息流广告的投放与优化）。
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| 關於作者： |
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吴俭，男，工作简历：2000.7—至今 四川水利职业技术学院，主要教授《网络营销》相关专业课程；柯繁，男， 四川水利职业技术学院，主要教授电子商务专业相关课程；江丽，女，四川水利职业技术学院，主要教授电子商务专业相关课程。
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| 目錄：
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目 录项目1 认知网络营销1任务1.1 了解营销框架及网络营销实施过程21.1.1 市场与市场营销31.1.2 市场营销的框架及实施过程51.1.3 网络营销与电子商务81.1.4 网络营销实施过程9任务1.2 制定网络营销部门工作手册111.2.1 根据企业目标确定组织架构121.2.2 根据组织架构确定部门职能131.2.3 根据部门职能定岗定编141.2.4 撰写岗位说明书161.2.5 形成部门工作手册17项目2 调研网络营销市场19任务2.1 营销市场调研202.1.1 了解调研内容202.1.2 掌握调研方法232.1.3 设计调研问卷252.1.4 分析调研结果262.1.5 撰写调研报告27项目3 制定网络推广策划案30任务3.1 产品运营——打造爆款313.1.1 产品概述313.1.2 电子商务企业产品运营353.1.3 网店爆款产品的打造流程36任务3.2 价格运营——传递价值393.2.1 定价思路403.2.2 确定需求413.2.3 估计成本423.2.4 定价方法423.2.5 确定价格44任务3.3 渠道运营——布局网络营销渠道473.3.1 确定渠道建设方向483.3.2 选择渠道分销策略513.3.3 招募网络分销商523.3.4 制定分销奖励机制533.3.5 进行分销推广54任务3.4 促销运营——打造私域流量池563.4.1 了解促销目的573.4.2 规划促销内容573.4.3 选择促销渠道583.4.4 确定促销对象613.4.5 总结促销效果62任务3.5 撰写网络推广策划案643.5.1 了解媒体、新媒体、自媒体、社会化媒体653.5.2 认识网络推广的方式方法683.5.3 网络推广三板斧713.5.4 网络推广策划案写作七步法74项目4 搭建自媒体营销矩阵79任务4.1 自媒体营销矩阵的搭建流程804.1.1 确定营销目标804.1.2 定位目标人群834.1.3 规划自媒体营销矩阵844.1.4 打造人格化内容864.1.5 进行MVP测试88任务4.2 建设四合一企业官方网站914.2.1 申请域名和租赁主机924.2.2 获取ICP经营许可证或备案924.2.3 网站规划934.2.4 网站建设与实施954.2.5 网站运营推广与维护97任务4.3 运营官方微博1024.3.1 设置官方微博1054.3.2 进行内容生产1064.3.3 粉丝运营1094.3.4 活动运营1104.3.5 数据管理112任务4.4 微信矩阵运营1144.4.1 微信公众号概述1164.4.2 内容运营——奠定营销基石1194.4.3 用户运营——引流激活1254.4.4 小程序运营——实现商业变现1304.4.5 企业微信运营——提供高效服务1334.4.6 微信矩阵运营——整合营销资源134任务4.5 运营抖音蓝V号1394.5.1 账号运营——打造“人设”1404.5.2 抖音养号——证明真实1444.5.3 优质内容——运营根本1464.5.4 算法推荐——投其所好1514.5.5 引流涨粉——实现变现153项目5 实施社会化媒体营销161任务5.1 社会化媒体营销五步四有法1625.1.1 社会化媒体营销五步法1635.1.2 社会化媒体营销四有法171任务5.2 小红书笔记与KOL营销1745.2.1 小红书的发展历程与产品分析1755.2.2 小红书养号及发文流程1785.2.3 小红书笔记1805.2.4 小红书推广与KOL营销184任务5.3 手淘内容营销与直播带货1895.3.1 电商内容化1905.3.2 直播与直播电商1935.3.3 淘宝直播操作手册1955.3.4 直播带货流程197任务5.4 百度搜索优化与推广2015.4.1 搜索认知：从PC端到移动端2025.4.2 搜索引擎营销（SEM）2035.4.3 搜索引擎优化原理及实施2055.4.4 百度搜索推广及实施流程208项目6 投放网络广告219任务6.1 网络广告与信息流广告2206.1.1 信息：从搜索到推荐2206.1.2 了解广告和网络广告2246.1.3 信息流广告与广告投放平台2286.1.4 信息流广告投放优化流程230参考文献237
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