新書推薦： 《
狂飙年代：18世纪俄国的新文化和旧文化（第一卷）
》 售價：HK$
189.6
《
电气线路互联系统（EWIS）设计实践指南 达索析统（上海）信息技术有限公司
》 售價：HK$
178.8
《
商学精要（第12版）（工商管理经典译丛）
》 售價：HK$
118.8
《
产业政策的选择及其经济后果
》 售價：HK$
154.8
《
战争的幽灵
》 售價：HK$
105.6
《
西洋镜：中华考古图志
》 售價：HK$
225.6
《
学会当领导：优秀员工的晋升之路
》 售價：HK$
78.0
《
目的行为论导论——刑法体系的新图景（增补第4版·中文增订版）（当代世界学术名著）
》 售價：HK$
81.6
編輯推薦：
是网络广告时代回避机制研究的重要参考，也是广告学从业人士的借鉴。
內容簡介：
中国的网络广告发展速度和规模可谓世界罕见，本书围绕网络广告效果研究的核心问题”广告回避机制”展开，构建全新的”广告本体、受众个体、社会情境”三维互动研究切入视角，从行为定向广告、原生广告、手机广告等多个方面深入剖析产生网络广告回避的行为与心理因素，挖掘不同广告回避路径中关键节点及影响因素，从而丰富和拓展本土网络广告回避研究，构建本土化模型和测量量表，提升网络广告实际传播效果，增强企业广告传播实际效率，从而规范中国广告市场，净化媒体传播环境。
關於作者：
陈素白，厦门大学新闻传播学院广告学系教授，博士生导师，中国传媒大学广告学博士，青年品牌学者论坛理事会副理事，中国商务广告协会虎啸奖评委会委员，AAA(AMERICAN ACADEMY OF ADVERTISING)美国广告学会成员。2018年8月至2019年8月美国伊利诺伊大学香槟分校访问学者，2010年”中国电通广告人才培养基金项目”东京电通访问学者。2015年获”厦门大学我最喜爱的十佳教师”称号。主要研究专长与兴趣：品牌传播与新媒体效果研究，尤其擅长从消费者洞察角度进行一手数据调研。迄今在《新闻与传播研究》 《国际新闻界》《现代传播》等核心刊物上发表论文多篇，出版专著两本，合著四本。主持国家社会科学基金项目、人文社会科学青年基金项目、福建省社会科学基金项目等多项国家及省部级课题。
目錄
行为定向广告回避影响因素研究 1
內容試閱
序 言
購物車/收銀台(
0
) | 在線留言板
| 付款方式
| 運費計算
| 聯絡我們
| 幫助中心 |
加入書簽
HOME
新書上架
