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『簡體書』国茶崛起：数智时代的颠覆与重塑

書城自編碼： 3770416
分類：簡體書→大陸圖書→管理→一般管理學
作者： 季素英
國際書號(ISBN)： 9787516426449
出版社： 企业管理出版社
出版日期： 2022-07-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 83.6

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內容簡介：
茶是慢生活，数智时代是快生活。这样的碰撞会产生怎样的火花呢？茶，这样一个富有浓厚历史色彩的产品，又该如何与数智时代进行结合呢？以什么样的模式结合呢？本书用数智时代的语言，重新阐述和构建中国茶的新时代话语与形象，向读者展示了一个富含中国古典韵味的茶符号如何与当下的生活、工作、精神享乐相适相配，作者也用亲身的经历、商场的实战和对当下的思考讲述茶叶行业的兴衰起落、茶叶模式的转变转型及对茶业未来的欣喜期盼。
關於作者：
季素英:
工商管理博士
非物质文化遗产体验馆馆长
非物质文化遗产代表性传承人
中国茶产业领军人物
互联网茶营销研究第一人
全国十佳匠心茶人
国家高级制茶工程师
福建省科技特派员
福建省专家人才库专家
福建省青年商会第九届理事会常务理事
武夷山市其云岩茶有限公司董事长
武夷山市天地人和岩茶研究所创始人
目錄：
第一章 发展与困局
第一节 商业的本质：从电商到抖商再到直商
一、电商的代表——买需求
二、抖商的代表——图乐子
三、直商的代表——获信任
第二节 数智驱动的茶时代
一、新红利：推荐算法与内容分发
二、新高地：生态复购与粉丝强化
三、新跑道：娱乐互动与精准曝光
第三节 面向未来的独特魅力
一、整合营销
二、引爆 IP
三、流量迸发
四、循环变现
第二章 整合运营
第一节 运营逻辑
一、人——强化品牌的粉丝效应
二、货——内容与形式的系列化
三、场——激发消费者的购买欲望
第二节 运营品牌
一、品牌目标
二、品牌细分
三、品牌定位
第三节 运营核心
一、头部带领
二、强力吸粉
三、爆品降本
第三章 引爆 IP
第一节 传播途径
一、娱乐化
二、互动化
三、体验化
第二节 平台赋能
一、抖音平台
二、快手平台
三、微信平台
四、电商平台
第三节 全面布局
一、知识布局——哔哩哔哩
二、“种草”布局——小红书
三、信息布局——字节跳动
第四节 打造个人品牌
一、价值性
二、差异性
三、故事性
四、话题性
第四章 流量迸发
第一节 公域流量
一、电商直播平台流量
二、资讯平台流量
三、短视频平台流量
第二节 私域流量
一、粉丝群流量
二、自媒体流量
第三节 商域流量
一、品牌广告流量
二、效果广告流量
第五章 循环变现
第一节 新式手段
一、新媒体
二、新视角
三、新渠道
第二节 平台变现
一、社群营销
二、直播营销
三、粉丝营销
第三节 变现方案
一、知识付费
二、精准广告
三、有价服务
四、爆品销售
参考文献
內容試閱：
茶叶，在以前一直是个农业问题，是农作物，是农产品，是劳动密集型的加工产品和产物，与之并行的是中国人心中的乡土情结：茶文化、茶道、禅茶。茶既是中国人的柴、米、油、盐、酱、醋、茶——日常生活的一部分，又是琴、棋、书、画、诗、酒、花、茶八雅之一。它在中国人的心中可俗可雅、可上可下，其地位可见一斑。
数智时代的最大特征是快。信息的传递通过5G、电脑、微信等虚拟设备或应用进行，知识快速传递，商品快速交易，人与人之间的交往与交流也开始变得“短频快”。另一方面，数智时代引发的是全人类集体智慧的不断集中和被引爆，创新速度越来越快，高科技赋能的产品和成果不断涌现，人类的生活越来越便捷、越来越智能。
茶是慢生活，数智时代是快生活。这样的碰撞会产生怎样的火花呢？茶，这样一个富有浓厚历史色彩的产品，又该如何与数智时代进行结合呢？以什么样的模式结合呢？
探究过去，体味当下，展望未来。
属于慢生活的茶饮开始走上数智时代的舞台，用时代的新笔触书写新的茶说、茶语与茶话。新兴的茶饮形式不断涌现：奶茶、果茶、拼配茶、有机茶。新兴的卖茶形式令人耳目一新：直播、微商、抖音、超级IP、卡通、电视剧、文学作品。新兴的茶叶企业不断进取：加盟店、直营店、产学研一体、海外版图拓展……本书将用数智时代的语言，重新阐述和构建中国茶的新时代话语与形象，向大家展示一个富含中国古典韵味的茶符号如何与当下的生活、工作、精神享乐相适相配，笔者也将用亲身的经历、商场的实战和对当下的思考讲述茶叶行业的兴衰起落、茶业模式的转变转型及对茶业未来的欣喜期盼。
在本书的写作过程中，感谢管榕飞、周雯珺、黄金萍、罗地珍、何婉诗五位同学的参与和整理。特别需要说明的是，本书学习、借鉴、吸收和参考了国内外众多专家学者的研究成果及大量相关文献资料，并引用了一些书籍、报刊、网站的部分数据和资料内容，尽可能地把它们在参考文献中列出，也有部分由于时间紧迫，未能与有关作者一一联系，敬请见谅。在此，对这些成果的作者深表谢意。

季素英
2022年3月22日

 

 

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