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| 編輯推薦： |
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《中国网络文学平台的版权运营研究》从理论研究和实践研究的“双重视域”对网络文学平台的版权运营提出了宏观、整体、系统的规划和探讨，极具学术价值。
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| 內容簡介： |
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《中国网络文学平台的版权运营研究》系统梳理了中国网络文学平台及版权运营的发展历程和现状，全面分析了现阶段中国网络文学平台的版权运营模式，深度探讨了中国网络文学产业的发展困境，并提出切实可行的解决方案，为中国网络文学产业的未来发展提供了路径思考。
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| 關於作者： |
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王晓丹，1987年10月16日。2006年就读于中国传媒大学电视学院广播电视编导（电视编辑方向），2010年保送本系研究生，就读于广播电视（电视创作与策划）专业。2015年攻读博士，专业为传播学，方向为理论传播学与传播史。2012年留校工作，现就职于中国传媒大学党政办公室。
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| 目錄：
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导 语 1
第一章 中国网络文学平台及版权运营的发展历程 37
第一节 中国网络文学平台及版权运营的萌芽期 40
一、从论坛式到专业化网络文学平台 40
二、版权运营模式：付费阅读 广告 44
第二节 中国网络文学平台及版权运营的探索期 46
一、从“一家独大”到巨头“争霸” 46
二、版权运营模式：付费阅读 版权供给 51
第三节 中国网络文学平台及版权运营的发展期 54
一、BAT“三足鼎立” 54
二、版权运营模式：付费阅读 全版权运营 58
第二章 中国网络文学平台的运营现状 61
第一节 中国网络文学的发展环境 64
一、政治环境 64
二、经济环境 68
三、技术环境 69
第二节 中国网络文学平台的核心竞争力 71
一、阅文集团——依托社交媒体 72
二、阿里文学——依托电商 75
三、百度文学——依托搜索引擎 77
第三章 中国网络文学平台版权运营的现状 81
第一节 供给侧：网络文学版权增值 87
一、基础产品：数字阅读产品 88
二、第一层增值：实体出版产品 90
三、第二层增值：视听产品 91
四、第三层增值：互动产品 106
五、第四层增值：衍生品 110
第二节 需求侧：网络文学用户需求多元化 113
一、网络文学用户的典型画像 113
二、网络文学用户的多元化需求分析 114
第三节 匹配供需两侧的网络文学版权运营模式 117
一、整体规划 117
二、全程运营 123
三、粉丝转化 129
第四章 中国网络文学平台版权运营的问题 135
第一节 供给侧：网络文学内容同质化 142
一、过度追求“量” 143
二、过度商业化 144
第二节 需求侧：网络文学用户付费意识淡薄 151
一、版权意识薄弱 151
二、依赖免费内容 155
第五章 中国网络文学平台版权运营的策略 157
第一节 供给侧：差异化战略 160
一、内容差异化 161
二、版权运营品牌化 174
三、提高转换成本 181
第二节 需求侧：优化网络文学用户 192
一、提高版权意识 192
二、拓展用户市场 193
第三节 加强网络文学版权保护 196
一、健全法律制度 197
二、落实行政、司法保护 198
三、加强行业自律 199
结 语 202
参考文献 205
后 记 216
图目录
图 导—1 网络文学平台版权运营的差异化战略理论框架 30
图 导—2 研究框架 36
图1—1 2014年第3季度中国网络文学活跃用户市场竞争格局 48
图1—2 “付费阅读 版权供给”的版权运营模式 53
图1—3 2015Q2网络文学企业PC 移动端
平均月度覆盖人数（万人） 55
图1—4 2015Q2网络文学企业竞争力分析（分维度） 57
图1—5 “付费阅读 全版权运营”的版权运营模式 59
图2—1 腾讯互动娱乐 72
图2—2 阅文集团2017—2020年收入 73
图2—3 阅文集团生态系统 74
图2—4 阅文集团版权运营模式 75
图2—5 阿里大文娱 76
图2—6 百度“泛娱乐”生态系统 78
图3—1 网络文学平台版权运营的双边市场 86
图3—2 网络文学版权开发产业链 87
图3—3 2016-2020年中国网络文学市场规模及营收结构 89
图3—4 《斗罗大陆》电视剧海报 119
图3—5 《全职高手之巅峰荣耀》动画海报 120
图3—6 《琅琊榜》电视剧海报 121
图3—7 《欢乐颂》电视剧海报 122
图3—8 《择天记》动画海报 124
图3—9 《择天记》电视剧海报 126
图3—10 网络文学版权历时性运营流程图 127
图3—11 网络文学版权同步性运营流程图 129
图3—12 《三生三世十里桃花》电视剧海报 132
图4—1 2015年第2季度BAT移动阅读APP月均活跃用户数对比 139
图4—2 2015年第2季度BAT各移动阅读APP月均活跃用户数（万） 139
图4—3 2020年移动阅读月活APP 140
图5—1 长尾理论模型 166
图5—2 电视剧《琅琊榜》中的梅长苏 178
图5—3 《无心法师第一季》电视剧海报 179
图5—4 《无心法师第二季》电视剧海报 179
图5—5 《无心法师第三季》电视剧海报 179
图5—6 《微微一笑很倾城》剧中肖奈代言《新倩女幽魂》手游 181
表目录
表1—1 主要专业化网络文学平台概况 42
表1—2 盛大文学与互联网巨头“争霸” 49
表1—3 2014Q4移动阅读企业竞争力分析 49
表1—4 BAT“三足鼎立” 55
表1—5 2015Q2网络文学企业竞争力分析（总体） 57
表2—1 中国版权保护的政策法规 65
表3—1 网络文学改编电视剧一览表 94
表3—2 网络文学改编电影一览表 96
表3—3 网络文学改编动漫一览表 100
表3—4 网络文学改编游戏一览表 107
表5—1 BAT网络文学平台的内容题材 162
表5—2 5款移动阅读APP的阅读体验 185
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| 內容試閱：
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互联网进入中国后，网络文学迅速爆发并持续高速发展，这是互联网推动中国社会再一次迎来更加广阔而深远的思想解放的结果。网络文学的诞生，究其根本，源于席卷全球的媒介革命，也源于本民族历史悠久的文化心理和强大的文化创造能力。中国的网络文学与美国好莱坞大片、日本动漫、韩国电视剧一起，以泛娱乐的方式渗透于不同的国家、不同的文化、不同的种族，面向所有个体，塑造着世界文化版图。如果文化可以盈利，资本则会有所倾斜；如果文化发展成为产业，并能影响社会主流价值观，那么国家政府就会将其纳入国家发展战略之中。于是，文化发展、经济驱动，以及国家政策的维护和推动，为以网络文学为龙头的互联网文化产业的未来发展奠定了坚实的基础。
纵观中国网络文学 20 余年的发展历程：1998 年台湾网络作家痞子蔡发表《第一次亲密接触》，由此“网络文学”正式命名；1997 年榕树下作为专业的网络文学网站上线；2003 年起点中文网采取付费阅读制度，网络文学的商业模式形成，自此正式步入商业化阶段。逐渐，网络文学的行业边界日趋淡化，延伸出新的格局，出现了将网络文学内容进行影视剧、游戏、动漫等不同内容形式再开发的现象，从而进一步获得版权价值。盛大文学时期提出全版权运营的版权运营模式理
念，直到 2015 年被腾讯集团收购后得以实现。全版权运营方式由网络文学平台全程参与，打破了过去将版权出售给开发公司、割裂式开发的模式，而是聚焦于网络文学版权，以网络文学为源头进行“影、游、动”泛娱乐行业的联动，拓宽了从“流量经济”到“内容经济”的网络文学市场覆盖面。不仅是腾讯的阅文集团，越来越多的网络文学企业加入到内容领域，形成竞争之势，阿里文学、百度文学、中文在线、掌阅科技均以开放的姿态推动网络文学版权运营。阅文集团主
推 IP 合伙人制，联合产业内的开发公司作为合作伙伴，将运营提前至内容生产源头；阿里文学打造开放合作的 IP 衍生模式，向合作伙伴开放部分网络文学版权；百度文学被完美世界收购后，又重新布局网络文学市场，入股七猫小说等，发力 IP 孵化；中文在线围绕数字出版为核心业务，进行多触角运营；掌阅科技以文学内容创作作为核心的资本投入。从没有盈利目的发展到建立付费阅读制度并逐渐形成网络文学版权开发产业链，网络文学成为新一轮文化产业创新发展的核心
动力，也成为国家文化发展战略的重要组成部分。
作为新兴的文艺和市场力量，在政府的积极倡导和扶持下，在资本的大量倾斜下，网络文学迎来了最好的发展机遇期，进入了新的历史拐点，但要实现网络文学有序、健康的发展，还需要正视其发展的局限性。目前，网络文学市场存在“量大质不优”、过度商业化运作、盗版侵权等问题。所以，在网络文学的未来发展中，要更加理性地审视网络文学内容，从追求规模向质量优先转型，明确内容的本质是被大众所接受的价值观；更加规范化、多元化、精品化、品牌化地运营网络文学版权，延伸“内容经济”，创新商业模式；更加有力地保护网络文学版权，确保版权保护在网络文学平台版权运营过程中的核心地位，是网络文学可持续健康发展的前提和保障。
王晓丹在她的论著《中国网络文学平台的版权运营研究》中，以版权运营为研究方向，以梳理历史、分析现状、寻找问题、解决问题的逻辑思路展开研究，为网络文学市场目前存在的问题提供了有效解决方案，也为网络文学市场的未来发展提供了清晰的思路和蓝图。
网络文学现已从文学边缘走进文化舞台的中央，彰显出了不可限量的文化价值、社会价值和经济价值。在文化价值方面，它改写了当代文学的总体格局，成为当代文学发展里程碑式的重要节点；在社会价值方面，它关涉到网络思想文化阵地的掌控、国家意识形态的建设，还关涉到当代社会主流价值观的导向、国家文化软实力的提升和文化形象的构建；在经济价值方面，更是成为新时期文化产业领域的一座“金矿”。未来，希望作者能继续深化此项研究，将研究做得更细更精，
为网络文学产业健康繁荣且富有中国特色的发展，提供更多具有前瞻性的深度研究。
王晓红
中国传媒大学教授、博士生导师
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