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| 內容簡介： |
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本书从移动电子商务的起源和基本概念入手，全方位介绍了当前移动电子商务应用型技能人才应掌握的移动电子商务的重点知识和应用技能，内容涵盖移动电子商务概述、移动电子商务基础技术、移动支付与移动商务安全管理、移动电子商务价值链与商业模式、移动营销、移动电子商务物流管理等。本书特别注重立德树人和对学生实际操作、动手能力的培养，各模块都融入了思政教育内容，并设置了实训项目，以充分培养学生的岗位适应能力。同时，在各模块内容的后面，介绍了当前流行的移动电子商务工作岗位和任职条件，对有志于在移动电子商务领域发展的学生的职业发展规划和展望起到了指引作用。本书可以作为高等职业院校、本科层次职业教育院校、普通高等院校（应用型本科）、成人高校、民办高校等电子商务专业及其他相关专业的教学用书，也可以作为移动电子商务应用技能的培训教材和移动电子商务爱好者的自学用书。为方便教学，本书配备了电子课件、实训资料等教学资源。凡选用本书作为教材的教师均可登录机械工业出版社教育服务网www.cmpedu.com免费下载。如有问题请致电010-88379375，或联系QQ：945379158。
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| 目錄：
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目录前言二维码索引模块一 移动电子商务概述1单元一 移动电子商务的概念、与电子商务的区别及其特点3单元二 移动电子商务的发展5单元三 互联网+、互联网思维与互联网经济7单元四 移动电子商务应用16岗位介绍 移动运营专员18实训项目一 体验移动电子商务—— 手机购物及应用19实训项目二 安卓（Android）手机模拟器的安装和使用23思考与练习28职业提示29模块二 移动电子商务基础技术30单元一 移动通信技术与移动无线互联网32单元二 二维码、RFID、NFC、陀螺仪、LBS技术37单元三 移动终端设备与移动软件44单元四 云计算、大数据、物联网、人工智能、区块链49岗位介绍 移动前端开发工程师62实训项目三 二维码制作及应用63实训项目四 基本的移动Web网页制作68思考与练习76职业提示76模块三 移动支付与移动商务安全管理77单元一 移动支付概述79单元二 移动支付体系83单元三 数字货币88单元四 移动电子商务安全概述89单元五 移动终端安全94岗位介绍 移动互联网产品需求分析工程师99实训项目五 移动支付100思考与练习112职业提示112模块四 移动电子商务价值链与商业模式113单元一 移动电子商务价值链116单元二 移动电子商务商业模式概述120单元三 O2O模式124单元四 平台模式128单元五 免费模式134单元六 C2B与C2M模式139单元七 共享经济模式144单元八 新零售模式150单元九 直播电商模式153岗位介绍 移动产品运营经理156实训项目六 微店的搭建与运营157实训项目七 电脑、平板电脑和手机响应式（自适应）Web设计165思考与练习171职业提示171模块五 移动营销173单元一 移动营销概述175单元二 移动App营销178单元三 H5营销184单元四 二维码营销189单元五 LBS营销193单元六 微信营销195单元七 移动广告198单元八 社群营销204单元九 短视频营销207岗位介绍 微平台运营专员212岗位介绍 移动App营销专员213实训项目八 微信公众平台的搭建与运营214思考与练习222职业提示222模块六 移动电子商务物流管理223单元一 移动电子商务物流管理概述224单元二 移动电子商务物流模式227单元三 智慧物流234岗位介绍 物流规划工程师238实训项目九 物流平台App分析238思考与练习240职业提示240参考文献241
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| 內容試閱：
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前言目前，我国的移动互联网已经得到迅猛发展，并且日益趋于成熟，同时，基于移动互联网的移动电子商务也得到了爆炸式的发展。前瞻产业研究院发布的《2021—2026年中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2020年中国移动网购交易规模突破8万亿元，且未来依旧会保持高速增长。移动电子商务正加速与制造业、零售业、事业单位、政府机构等的融合，推动服务转型升级，催生新兴业态，成为提供公共产品、公共服务，推动经济发展的新力量。如今，移动互联网用户规模已超过传统互联网用户规模，移动电子商务领域商机巨大。移动互联网及其所支撑的移动电子商务的迅猛发展，引发了移动电子商务技术技能型人才的巨大缺口。据工信部数据统计显示，我国目前移动互联网人才及移动电子商务人才缺口达百万以上。随着移动互联网高速且深入的发展，移动互联网行业的专业人才匮乏程度将进一步加剧。为了进一步适应移动电子商务发展的需要，加强对移动电子商务技术技能型人才的培养，对高等职业教育电子商务专业移动电子商务相关课程教学的教材进行修订，以适应移动电子商务产业发展的需要迫在眉睫。本书正是为了满足国内职业院校和各类培训机构开设移动电子商务课程而编写的一本基础教材，涉及移动电子商务概述、移动电子商务基础技术、移动支付与移动商务安全管理、移动电子商务价值链与商业模式、移动营销、移动电子商务物流管理等内容。高等职业教育是以就业为导向的，其专业核心课程教学应该注重培养学生的岗位工作能力。本书的编写旨在使得移动电子商务课程教学与移动电子商务企业就业岗位能直接对接。由此，本书设计旨在充分培养学生的移动电子商务岗位应用能力，采用了理实一体的编写结构，在描述高等职业教育学生应该具备的移动电子商务理论和移动电子商务典型案例的同时，重点强调了对学生在商务技能和应用技能方面的培养，由此设计了9个最新的移动电子商务技能实训项目，充分体现了职业教育的“做中学”理念和“教学做一体化”的教学方式。另外，本书还介绍了目前移动电子商务企业典型职业岗位的职责与要求，帮助学生明确课程的目的性和方向性。本书在第2版的基础上，继续保持以下特色的同时，对内容进行了修改或更新。（1）产教融合。本书通过校企合作设计了基于企业移动电子商务典型岗位的实训项目，直接培养学生的移动电子商务岗位技能。（2）内容新。本书的教学内容选取紧跟Web的发展，包括竖屏思维、共享经济、Apple Pay、H5营销、移动广告、智慧物流等内容，充分顺应了移动电子商务发展的现状和趋势。（3）“教学做”一体化。本书是作者在课程教学中运用“教学做”一体化职业教育教学模式的结晶，教学过程充分体现了“师徒式”和“做中学”的理念，“教师示范、学生模仿、学生创新”的方式贯穿于整个教学过程。对内容进行的修改或更新，主要表现在以下两点：（1）课程思政。本书根据不同模块内容，提炼并有机融入了思政元素，注重学习者思政意识的养成和培育，强化德技并修。（2）内容更新。移动电子商务发展迅速，技术和商业模式不断演进。本书适时跟进，删除过时内容的同时，大幅更新了教材内容，包括理论描述、教学案例、实训项目等。本书由武汉职业技术学院王忠元担任主编，武汉职业技术学院杜志琴、武汉职业技术学院刘绍君担任副主编，武汉职业技术学院范皓、武汉职业技术学院秦冲参加了编写。武汉职业技术学院雷玲教授担任本书主审。由于移动电子商务发展迅速，加之作者学识和经验有限，书中疏漏在所难免，敬请读者提出批评和修改意见。本书配有电子课件等教师用配套教学资源，凡使用本书的教师均可登录机械工业出版社教育服务网www.cmpedu.com下载。咨询可致电：010-88379375，服务QQ：945379158。编 者
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