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| 編輯推薦： |
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附有中文译文（部分为直译）及注释，即使尚处日语初级水平的学生也能轻松理解语法点。
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| 內容簡介： |
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本书为复旦大学举办的“建党百年视阈下的‘国家叙事’：品牌中国·复旦（2021）暨上海第三届数字公益广告论坛”论文的精选。全书分为三篇，上篇——国家叙事：在公益广告演进中探寻国家理想，收录了关于我国公益广告历史的相关研究五篇；中篇——创意广告：在公益广告实践中讲好中国故事，收录了当前公益广告实践中的案例研究论文五篇；下篇——公共表达：在技术赋能下展现主体社会责任，收录了当前媒介技术革命下未来公益广告的发展探讨相关论文六篇。该书主要读者对象为高校广告学师生、广告从业人员。
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| 關於作者： |
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张殿元，复旦大学新闻学院教授，博士生导师。复旦大学国家文化创新研究中心秘书长、中国电视艺术家协会广告艺术委员会副会长、中国广告协会学术委员会常务委员。主要从事广告传播批判、新媒体文化和品牌创新研究。曾在《新闻与传播研究》《现代传播》《国际新闻界》《新闻大学》等专业权威与核心刊物上发表论文60余篇。主持各类省部级以上科研项目十余项。 ?
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| 目錄：
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上篇 国家叙事：在公益广告演进中探寻国家理想
改变社会的传播力量：日本公共广告对中国的启示
新中国公益广告发展史研究的几点思考
20世纪50-70年代《人民日报》广告报道的文本分析
美国公共服务广告溯源
从“家国理想”到“价值引导”：中国现代公益广告的源起
中篇 创意传播：在公益广告实践中讲好中国故事
情绪引导与情感再造：突发公共事件中公益广告情感动员机制研究
公益广告抑或广告公益——公益传播的性质与逻辑解困
集体记忆视域下的公益广告传播研究——以公益广告《不朽的丰碑》为例
城市公益广告管理的运行模式、长效机制与评价体系——以深圳市为例
2018年全国公益广告事业发展综述
下篇 公共表达：在技术赋能下展现主体社会责任
数字化时代下公益广告传播创新
公益组织微博影响力实证研究
基于主体-对象-过程模型的国家广告传播体系构建研究
突发公共卫生事件中基于社交媒体的政府风险沟通——新西兰的个案研究
基于公共传播的中外疫情海报图像叙事分析
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| 內容試閱：
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2021年在全球新冠疫情的严峻考验下，我国对疫情的有效防控再次让世界看到中国共产党超凡卓越的领导力。2021年也是中国建党100周年，一百年来中国共产党人所有的努力皆与国家和人民血肉相连，所涌现的故事皆为国家叙事。习近平总书记强调不忘初心、砥砺前行，在数字化发展新时期，我国广告行业正站在百年的历史节点上，面对技术驱动下媒体传播方式的转变，公益广告如何继续弘扬中华精神、传播中华文化、讲好中国故事，需要中国广告学界和业界共同汇聚智慧，为之提供良策。
值此建党百年之际，由复旦大学新闻学院、复旦大学国家文化创新研究中心、上海市广告协会主办的“建党百年视阈下的‘国家叙事’——品牌中国·复旦（2021）暨上海第三届数字公益广告论坛”，于2021年6月20日在复旦大学隆重举办。来自国内百余名专家、学者与会，就当下中国数字公益广告运作模式、资金保障、法治建设、促进机制等基础性课题展开研讨，针对数字公益广告的创作规律、创作态度、品牌传播等问题进行交流。共同探讨了新时代、新媒体背景下数字公益广告作品中蕴含的国家理想、数字公益广告运行模式与长效机制、推动数字公益广告发展的理论创新等核心议题。在建党百年之际，本次复旦大学论坛为中国广告人搭建了一个思维碰撞与交流的平台，对促进数字公益广告理论研究成果的转化、创新数字公益广告的实践有着非常重要的意义，为中国数字公益广告的新发展提供了新的灵感。
聚焦建党百年视域下的公益广告与国家叙事
广告是新时代国家叙事的见证者、记录者和传播者，公益广告在弘扬社会文明、传播社会价值观和丰富精神世界方面发挥着重要作用，是社会文明的象征，是城市公民思想道德水平的重要标识。习近平总书记强调要加快构建中国话语体系和中国叙事体系，广告要在新时代的伟大实践中将其理论与视野同国家命运与时代使命紧密结合起来，以充分鲜明的方式展现中国故事及其背后的精神力量。
陈培爱教授在序言《公益广告与社会主义核心价值体系构建》中回顾了中国公益广告研究发展现状，认为存在“研究对象单一、研究历史区间局限、研究方法单一、研究视角意识形态话语分析缺失”四点不足，并针对这些不足提出了“构建公益广告社会传播影响度的指标体系、公益广告叙事生成与践行养成、公益广告治国理政的逻辑和路径、公益广告受众需求驱动的传播模块建构”这四点研究内容的建议。针对公益广告未来发展研究提出了“四腿一中心”的基本研究框架，即“公益广告发展变迁史的理论架构，公益广告视觉传达的艺术表现，公益广告对传统文化的传承与创新，公益广告在新技术支持下的应用与推广”，及以“公益广告建设与社会主义核心价值观”为中心的研究框架，为中国公益广告的发展提出了建设性意见。
当社会不断进步，社会主义不断显现其客观发展规律，人们的活动也从盲目的自发运动向有意识的自觉行动逐步迈进，广告的价值还体现在公共性上。中国公益广告经过长期的发展和努力，也逐渐从个体利益向公众利益转变。张殿元教授和张良悦博士的论文《改变社会的传播力量：日本公共广告对中国的启示》结合哈贝马斯公共领域理论在当今语境下的应用，对比分析中日公共广告在内涵和运作机制等方面的差异，指出中国公共广告的发展从最初的功能宣传到后期的观念营销，再到如今的公共传播，正在逐步实现功能转型和角色转型，逐渐从个体现象向公共现象转变，阐明了公共广告的最终目的是还原一般大众的社会利益。提出公共广告要注重构建以阅读为中介，以交流为核心的公共交往领域，才能发挥公共广告应有的作用。同样，刘传红教授、阳晴博士的论文《新中国公益广告发展史研究的几点思考》也从公益广告的社会价值视角出发，以新冠疫情爆发为社会背景，对抗疫公益广告的社会动员机制进行研究，阐述了我国共同抗疫期间的动员方式和产生的作用效果，彰显了公益广告在抗疫社会动员中的中国模式、中国优势和中国经验，充分体现了中国在世界各国政治制度和治理模式同台竞争考验下的强大社会动员能力。
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